Balmain CMO: NFT არის "ძლიერი ინსტრუმენტი" ძვირადღირებული მოდის ბრენდებისთვის

დღეიდან თითქმის არ გადის ისეთი დღე, რომ არ გამოცხადდეს მაღალი დონის მოდის ბრენდისგან, რომ შეხვიდეთ Web3. ბოლო დროს ჩვენ ვნახეთ Balmain's NFT მხარდაჭერილი ეკოსისტემის შექმნა, მოჰყვა ერთი დღის შემდეგ Prada-ს მიერ გამოაცხადა, რომ ის ასევე შედიოდა NFT თამაში. ისევე როგორც NFT გამოშვებები, კრიპტო გადახდის ვარიანტები და ციფრული მაღაზიები მეტავერსიაში სწრაფად ხდება ფუფუნების სათამაშო წიგნის ნაწილი.

ენთუზიაზმი, რომლითაც მოდამ მოიცვა Web3, შეიძლება ზოგიერთისთვის ცოტა გასაკვირი იყოს. ეს არის იგივე ინდუსტრია, რომელმაც ფეხი აუწია ონლაინ შოპინგის დროს, იგივე, რომელმაც განიცადა მინი ეგზისტენციალური კრიზისი, როდესაც პირველად ბლოგერები ისხდნენ მოდის კვირეულზე პირველ რიგში.

იყო გრძნობა Vogue ბიზნესი და eBay ტექნოლოგიების ფორუმი გასული თვის ბოლოს ამ ფუფუნებამ შეცვალა მიდგომა ციფრული ინოვაციების მიმართ და ახლა მტკიცედ იხრება Web3-ზე. ტხამპი დიზი, Balmain-ის მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი, ამტკიცებდა, რომ ეს შემდეგი საზღვარი ისეთივე გადამწყვეტი იქნება, როგორც წინა მოვლენები.

„ჩვენთვის Web3 ჰგავს სოციალურ მედიას 10 წლის წინ ან ელექტრონული კომერციას 20 წლის წინ“, - თქვა მან. „ჩვენ უნდა ავაშენოთ ჩვენი საკუთარი სივრცე Web3-ში და უნდა შევამოწმოთ რომელი ექსპერიმენტებია აზრი ჩვენთვის, როგორც მდიდრული სახლი. ეს უნდა იყოს გლობალური მარკეტინგული სტრატეგიის ნაწილი ყველა ბრენდისთვის. ”

შესაძლებლობები ბრენდებისთვის

დროის სხვა ნიშნით, ღონისძიება, რომელიც ჩატარდა Condé Nast-ის მოდის ინდუსტრიის გამოცემის მიერ, აირჩია Web3, როგორც თემა. შესაძლოა, ამას რაიმე კავშირი ჰქონოდა საუკუნოვან გამომცემლობასთან გადაწყვეტილება შექმნას საკუთარი Web3 გუნდი, ნაბიჯი, რომელიც მან გამოაცხადა ფორუმის დროს.

როდესაც გამომცემელი Vogue მდე GQ გადაწყვეტს, რომ დროა შევიდეს მეტავერსიაში, როგორც ჩანს, კულტურული ცვლილება კარტებზეა. ასე რომ, ამ ახალ პარადიგმაში, კონკრეტულად რას სთავაზობს Web3 მოდას და პირიქით?

ამ ორ სამყაროს შორის საკმაოდ ბევრი ბუნებრივი გასწორებაა. 20 წლის წინ ელექტრონულ კომერციაში მაღალი დონის მოდასგან განსხვავებით, როდესაც ბრენდის ეროზიის შიში არსებობდა, აღმასრულებლები ახლა საუბრობენ ტექნოლოგიების გზებზე. გაზარდოს ექსკლუზიურობა.

დიზი, რომელიც ხელმძღვანელობდა Balmain-ის შეტევებს NFT-ებში, ხედავს ციფრულ აქტივებს, როგორც გზას, რომელიც ბრენდებს შეუძლიათ შექმნან დამატებითი კონტენტი, რათა მოემსახურონ ბრენდის ერთგულებს.

”ჩვენ გვსურს იმის თქმა, რომ გვყავს აუდიტორია და არა მხოლოდ მომხმარებლები,” - თქვა მან. „ჩვენ გვჯერა, რომ ძვირადღირებული ბრენდები ასევე გახდა მედია და ჩვენთვის NFT არის საინტერესო და ძლიერი ინსტრუმენტი. 

მისი ერთ-ერთი NFT გამოშვებისთვის, ფიტნეს ბრენდთან Dogpound-თან თანამშრომლობით, Balmain-მა გაყიდა NFT-ები, რომლებსაც განსაკუთრებული ფიზიკური გამოცდილება ჰქონდათ მიბმული, ეთამაშებოდნენ ექსკლუზიურობის აურას, რომელიც აკრავს მოდის ეტიკეტებს. ეს დამატებები მოიცავდა პირად სესიებს Dogpound-ის დამფუძნებელ კირკ მაიერსთან, მოწვევის ჩვენებასთან და შესაძლებლობას შეხვდეთ Balmain-ის კრეატიულ დირექტორს ოლივიე რუსტინგის კულუარებში. 

კავშირის კიდევ ერთი წერტილი მოდის ფანტასტიკურ ბუნებაშია - კუტურის დიზაინები, რომელთა აშენება შეუძლებელია ქსოვილით, შეიძლება რეალობად იქცეს ციფრულ სივრცეში, ან თუნდაც გაფართოვდეს რეალურ ცხოვრებაში გაფართოებული რეალობის საშუალებით. ბალმენის პირველი NFT იყო კუტურის დიზაინი Rousteing-ის მიერ, რომელიც ვერასოდეს იარსებებს რეალობაში, რადგან მთელი სამოსი ცეცხლშია მოცული. (თქვენი კორესპონდენტისთვის, დიზაინი საოცრად ჰგავს ცეცხლოვან დოლარის კუპიურს - ბიტკოინ maxis-ს?)

კუტურის რეალობა ისაა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ მან დიზაინერს შეიძლება მისცეს საუკეთესო შანსი გამოხატოს საკუთარი თავი, ძალიან ცოტა ადამიანი ატარებს სამოსს. მაგრამ ციფრული სამოსით, მათი დამზადების ღირებულება გაცილებით დაბალია. თითოეული მათგანი მაინც შეიძლება იყოს უნიკალური, კრეატიული დირექტორის მიერ დამატებული პერსონალური შტრიხებით, მაგრამ ისინი ასევე შეიძლება უფრო მეტი ადამიანისთვის იყოს ხელმისაწვდომი.

მაგრამ მისტიკა და მიუწვდომლობა მაინც უნდა შენარჩუნდეს. ძვირადღირებული ნივთები არ შეიძლება იყოს ყველგან, თუ მათ სურთ შეინარჩუნონ თავიანთი მიმზიდველობა. ჯორჯ იანგი, Web3 მოდის ბრენდის Cult & Rain-ის დამფუძნებელი, ამბობს, რომ არსებობს პარალელები დიზაინერული ფეხსაცმლის შეგნებულად მწირი შენახვისა და NFT მოდელს შორის.

„როცა საქმე სნიკერჰადებს ეხება, ყველას რაღაც მწირი უნდა. ყველას უნდა სნიკერები, რომლებიც განსაკუთრებულია, ყველას უნდა ისეთი სპორტული ფეხსაცმელი, რომელიც სხვა ადამიანებს არ შეუძლიათ“.

ამასობაში NFT ბაზარი ბუმია, რადგან კოლექციონერებს „უნდათ რაღაც იშვიათი, მწირი, რაც მატებს ღირებულებას“, თქვა მან. 

Yang-ის ბრენდი აერთიანებს შეზღუდულ NFT წვეთებს რეალურ სამყაროში ხარისხიანი ფიზიკური საქონლის გამოშვებასთან, მოდელს, რომელიც ცნობილია როგორც „ფიგიტალი“.

გამოწვევები

მაგრამ იანგმა ასევე დაასახელა ფიგიტალური მოდელის ერთ-ერთი ნაკლოვანება, ეს არის კავშირის გაწყვეტა იმაზე, თუ რამდენად სწრაფად შედის ციფრული ნივთები მომხმარებლების საფულეში და რამდენი დრო სჭირდება ფიზიკურ ეკვივალენტს მათ ხელში მოხვედრას.

„ამ მოდელით, მაშინვე, როდესაც ჩვენ გავყიდით ჩვენს NFT-ს, რასაც ხედავთ, არის ის, რასაც იღებთ და ეს [ფიზიკური ვერსია] პროდუქტი გამოგიგზავნეთ 12-დან 16 კვირამდე“, - თქვა იანგმა. ”ამით, ეს ჯერ კიდევ არ არის საკმარისად სწრაფი.”

ეს არის ის, რისკენაც მოდის ინდუსტრია უკვე მოძრაობს ბოლო წლების განმავლობაში. ტრადიციულად, კოლექციებს აჩვენებდნენ მაღაზიებში ტანსაცმლის გამოჩენამდე თვით ადრე. ეს ფანჯარა გამკაცრდა, რადგან სოციალურმა მედიამ და ონლაინ შოპინგიმ გაავრცელა მყისიერი შოპინგის იდეა და დიზაინერები ახლა ხშირად აკეთებენ ახალი კოლექციების პატარა „წვეთებს“ მთელი წლის განმავლობაში, ნაცვლად იმისა, რომ დაეყრდნონ ძველ სეზონურ მოდელს.

მიუხედავად ამისა, სრულად Web3 მოდის ინდუსტრიის იდეა ძნელი წარმოსადგენია. ნელი მენსამ, Web3-ისა და მეტავერსის ხელმძღვანელმა ფრანგული მდიდრული სადგურის LVMH-ში, თქვა, რომ სწორედ ამიტომ მისი კომპანია ეძებს რაღაცას ძველ ვებსა და ახალ ვებს შორის.

„ყველა ძალიან აღელვებულია, მაგრამ ჯერ ადრეა და არის [მნიშვნელოვანი] გამოწვევები, ამიტომ ჩვენ ვსაუბრობდით Web2.5-ზე“, - თქვა მან პანელზე. 

მაღალი დონის მოდა თითქმის დეცენტრალიზებულის საპირისპიროა. ბრენდის სასურველობის ნაწილია მისი ცენტრალიზაცია: ერთი დიზაინერი ხელმძღვანელობს ხედვას, დომინანტი მფლობელი ხელმძღვანელობს კომერციულ სტრატეგიას და თითოეული ადამიანი, ვინც მუშაობს ბრენდზე, მაღაზიის ასისტენტებსა და მომხმარებელთა მომსახურებაზე დამთავრებული, ინვესტიციას იღებს ერთგვარი ავტორიტეტით. რომ ასოციაცია.

Web3-ის მშობლიური ბრენდები, როგორიცაა Cult & Rain, შესაძლოა ექსპერიმენტებს აძლევენ თავიანთ საზოგადოებებს, დაეხმარონ პროდუქტების დიზაინში, მაგრამ ძველი გვარდიისთვის ეს იქნება ზემოდან ქვევით სტრუქტურის რადიკალური ხელახალი გამოგონება, რომელიც დიზაინერებსა და მფლობელებს ამხელს. არ ჩანდა დიდი მადა კონფერენციაზე ასეთი თამამი ცვლისთვის.

მენსამ ასევე აღნიშნა, რომ მაღალი ხარისხის მომხმარებელთა მომსახურება, რომელსაც ბრენდები გაყიდვის პუნქტად იყენებენ, ასევე რთული იქნება გარკვეული ცენტრალიზაციის გარეშე.

„ნამდვილად დეცენტრალიზებულ ინტერნეტში არ არის დახმარების ცენტრი, მაგრამ მომხმარებლებს, მომხმარებლებს, მომხმარებლებს — ესაჭიროებათ მცირეოდენი მხარდაჭერა“. 

”ვფიქრობ, რომ კომპანიებმა, ბრენდებმა ამ პროცესის განმავლობაში ახერხებენ თავიანთი მომხმარებლების ხელში აყვანას, მხოლოდ იმისთვის, რომ ეს უფრო ადვილი და უხახუნო იყოს,” დასძინა მან.

რა მოხდება შემდეგ?

ამჟამად, მოდის ბიზნესები ახალ ნაბიჯებს დგამენ სივრცეში, მაგრამ ეს სულაც არ ნიშნავს იმას, რომ ისინი ქმნიან ერთგულ Web3 გუნდებს თავიანთ პერსონალზე. ”ჩვენ გვჯერა, რომ ამას აზრი არ აქვს,” - თქვა დიზმა Balmain-ის მიდგომაზე. „ჩვენ უნდა გავაერთიანოთ ყველაფერი, რაც მეტავერსია/ვებ3 სამყაროშია ჩართული ჩვენს გლობალურ სტრატეგიაში და ჩვენი ციფრული გუნდი, ჩვენი PR და კომუნიკაციის გუნდი და ჩვენი შემოქმედებითი ჯგუფია, რომ გავაერთიანოთ ეს მეტავერსი/Web3 ელემენტები ჩვენს სტრატეგიაში.

თუ მაღალი კლასის მოდის კომპანიები თავად არ შედიან მეტავერსიაში, დამოუკიდებელი მხატვრები და შემქმნელები სიამოვნებით შეავსებენ სიცარიელეს - მაგალითად სამუელ ჯორდანი, რომლის ციფრული მოდის ნივთები ერთ-ერთი ყველაზე გაყიდვადია Roblox-ზე.

საუბრისას Vogue ბიზნესი ღონისძიებაზე, ჯორდანმა აღნიშნა, რომ ადამიანები, რომლებიც უკვე მუშაობენ სივრცეში, იქნება ნიჭის მნიშვნელოვანი წყარო დიდი ბრენდებისთვის, რომლებიც ცდილობენ თავიანთი კვალი დაამყარონ Web3-ში.

”ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ იპოვოთ ადამიანი, რომელიც მშობლიურია თითოეულ პლატფორმაზე, სადაც ისინი შედიან,” - თქვა მან. „ერთ სივრცეში რაღაცის შექმნა კარგად არ ნიშნავს იმას, რომ შეგიძლია მეორეში შექმნა“.

მიუხედავად იმისა, რომ მოდა თავის ტრადიციულ ფორმაში შეიძლება სრულად არ შეესაბამება Web3-ის მისიის განცხადებას, აშკარაა, რომ ეს ის სფეროა, რომელსაც დიდი სახელები სერიოზულად უყურებენ. ტექნოლოგიურ ფორუმზე ოპტიმისტურმა დისკუსიებმა დახატა მომავლის სურათი, სადაც ფიზიკური და ციფრული მოდა ერთმანეთის გვერდით მიდის მეტავერსიის წყალობით.

მაგრამ LVMH-ის Mensah-მა დააბრუნა განწყობა დედამიწაზე და აღნიშნა, რომ Web3-ში კიდევ ბევრი ადამიანის ჩართვაა საჭირო, სანამ ის თავის პოტენციალს მიაღწევს. 

„რადგან ჩვენ შეგვიძლია დავინახოთ, რისი გაკეთება შეუძლია ინტერნეტს და სოციალურ მედიას, ვფიქრობ, ყველა ჩქარობს წინსვლას, განსაკუთრებით ჩვენ ტექნიკურ სამყაროში“, - თქვა მან. „ჩვენ ტექნოლოგიების ძალიან ოპტიმისტები ვართ. მაგრამ რეალობა ის არის, რომ არსებობს უზარმაზარი სამომხმარებლო ბაზა, რომელიც ჯერ არ არის ინფორმირებული ან დაინტერესებული. ”

გსურთ იყოთ კრიპტო ექსპერტი? მიიღეთ საუკეთესო Decrypt პირდაპირ თქვენს შემოსულებში.

მიიღეთ ყველაზე დიდი კრიპტო სიახლეები + ყოველკვირეული მიმოხილვები და სხვა!