Bitget ცდილობდა დაარწმუნოს მიმდინარე და პოტენციური მომხმარებლები, რომლებიც სწრაფად კარგავენ რწმენას ციფრული აქტივების მიმართ. მაგრამ კრიპტოვალუტის ბირჟა საეჭვო გზას გადის.
Bitget-ის მმართველმა დირექტორმა გრეისი ჩენმა გასულ კვირას მიუთითა მომხმარებელთა ნდობამ, რომელიც მიაღწია ნადირს - გამოწვეული "წელს რამდენიმე კრიპტო გიგანტის კოლაფსით" - როგორც მარკეტინგისა და პროდუქტის ძალისხმევის გაზრდის საფუძველი.
განვიხილოთ, რა უწოდა კომპანიას 26 ნოემბრის პრესრელიზი მოვლენების დანგრევა: „ბიტგეტი იწყებს დიდ კამპანიას მესისთან ერთად კრიპტო ბაზრის მიმართ ნდობის აღსადგენად“. თითქოს მარკეტინგული კამპანია ფეხბურთის ვარსკვლავთან (დანარჩენი მსოფლიო ამას ფეხბურთს უწოდებს, ვიცი) როგორმე უფრო სანდო გახდის გაცვლას…?
ლიონელ მესი მსოფლიოს უდიდეს სპორტსმენებს შორისაა. მან გაიტანა ორი გოლი FIFA-ს წლევანდელი მსოფლიო ჩემპიონატის პირველ სამ თამაშში, რაც დაეხმარა არგენტინას ჯგუფური ეტაპის გასვლაში.
მაგრამ რამდენად იცის მესიმ კრიპტო-ს შესახებ? ეს მისთვის საქმიანი გარიგებაა და მისი გადაწყვეტილება კრიპტო-ბრენდის მოწონების თაობაზე სულაც არ ანიჭებს ნდობას კონკრეტული კომპანიის ან კრიპტო-ს მიმართ უფრო ფართოდ.
ფაქტობრივად, მესი რამდენიმე წლის წინ მხარი დაუჭირა ფინიმSirin Labs-ის ბლოკჩეინზე მხარდაჭერილი სმარტფონი, რომელსაც მართავს მოშე ჰოგეგი, რომელიც 2021 წელს დააკავეს სავარაუდო სექსუალური დანაშაული და კრიპტოვალუტის თაღლითობა. ჰოგეგმა უარყო ეს ბრალდებები.
FTX-მა შექმნა ნდობა ცნობილი ადამიანების მეშვეობით
Bitget-ის გეგმა კრიპტო-სადმი ნდობის გაძლიერების, ნაწილობრივ, ცნობილი ადამიანების მიერ Bitget-ის მოწონების გზით, მიუთითებს იმაზე, რომ ბირჟა ყურადღებას არ აქცევს ბოლო მოვლენებს - ან, კიდევ უფრო უარესი, არჩია მათი იგნორირება.
რატომ არის Bitget-ის მარკეტინგული ძალისხმევა განსაკუთრებით აქტუალური? ისე, ცოტა ხნის წინ რაღაც დიდი მოხდა კრიპტო მიწაზე იმ კომპანიასთან, რომელსაც მის უკან მსოფლიოს ზოგიერთი ყველაზე დიდი ცნობილი სახეები ჰყავდა.
FTX იყო საუკეთესო, როდესაც საქმე ეხებოდა გარიგებების დადებას მსოფლიოს უდიდეს სპორტულ ვარსკვლავებთან და სხვა ცნობილ ადამიანებთან, რათა მხარი დაუჭირა მის ბრენდს. ტომ ბრედი, სტეფ კარი მდე შოჰი ოტანია იყვნენ FTX ბრენდის ელჩები, ისევე როგორც მოდელი ჟიზელ ბუნდჰენი. კომპანიამ ლარი დევიდისთვის დატოვა მისი Super Bowl რეკლამა რომელიც ეთერში თებერვალში გავიდა.
FTX შეიტანეს გაკოტრება გასულ თვეში.
შესაძლოა, ცნობილი სახეები დაეხმარონ ადამიანების დარწმუნებას, რომ ენდონ კრიპტო-ს. ალბათ სწორედ ამიტომ იყო FTX-ის დეგუსტაციამ ამდენი ადამიანი.
სწორი კომუნიკაცია მნიშვნელოვანია
მე არ ვარ საკმარისად გულუბრყვილო, რომ ვიფიქრო, რომ კომპანიები, მათ შორის კრიპტო კომპანიები, არ გამოიყენებენ ცნობილ ადამიანებს თავიანთი ბრენდების დასამტკიცებლად.
მაგალითად, Binance-მა წარმოადგინა NFT კოლექცია ფეხბურთის ვარსკვლავ კრისტიანო რონალდუსთან ერთად, რომელიც ხელმისაწვდომი გახდა 18 ნოემბერს. კომპანიის პრესრელიზში ნათქვამია, რომ სპორტსმენის კოლექცია „მიზნად ისახავდა მის ფანებს გაეცნონ Web3-ს NFT-ების სამყაროში“.
მაგრამ, ჩემთვის, ნამდვილად იყო Bitget-ის პრესრელიზის სათაური - გამოიყენა ცნობილი ადამიანების პარტნიორობა კრიპტო სივრცეში ნდობის გასაძლიერებლად - რამაც დამაბნია.
განცხადების წაკითხვისას, მესი აღნიშნავს, რომ ”გამამხნევებელია იმის დანახვა, რომ ბიტგეტი ამას სერიოზულად ეკიდება დაცვის მთელი რიგი ინიციატივებით.”
ბოლო აბზაცში მოხსენიებულია Bitget-ის მიერ 5 მილიონი დოლარის „მშენებლების ფონდის“ გაშვება FTX-ის ავარიის შედეგად დაჩაგრული მომხმარებლებისთვის. იგი ასევე აღნიშნავს, რომ კომპანია ზრდის ზომას მისი დაცვის ფონდი - შექმნილია ჰაკებისა და ქურდობისგან თავის დასაცავად - გასულ თვეში 300 მილიონ დოლარამდე.
მაგრამ არ არის ნახსენები სხვა ზომები, რომლებსაც Bitget იღებს, როგორიცაა მისი მალე გაზიარება Merkle Tree რეზერვების მტკიცებულება „სრული გამჭვირვალობისა და აქტივების ყოვლისმომცველი აუდიტის ხელშეწყობის მიზნით“. ახლა მათ შეეძლოთ ნემსის გადაადგილება. ეს შეიძლება იყოს რაღაც, რისი ნდობაც ღირს.
შეიტყვეთ უფრო მეტი: რა არის რეზერვების მტკიცებულება და შეუძლია თუ არა მას ნდობის აღდგენა?
ჩენმა განუცხადა Blockworks-ს განცხადებაში, რომ კომპანია ასევე მუშაობს ცხელი და ცივი საფულეების განცალკევებაზე, მრავალ ხელმოწერის საფულეზე, ნულოვანი ნდობის უსაფრთხოების არქიტექტურაზე და ასევე სხვა ინიციატივებზე მომხმარებლის აქტივების დასაცავად.
„ჩვენ ვაკეთებთ ამ ყველაფერს იმისათვის, რომ ვაჩვენოთ ბაზარს, რომ კრიპტო სამყაროში, რეალური სიძლიერის მქონე კომპანიები იმუნიტეტი არიან კლდოვანი ბაზრის მიმართ და როდესაც უბედურების წინაშე დგანან, საუკეთესო დროა კონცენტრირება მოახდინოთ შიგნით და განაგრძოთ მშენებლობა“, - დასძინა მან.
ასე რომ, Bitget, ისევე როგორც სხვა კრიპტო ბირჟები, როგორც ჩანს, ლეგიტიმურ ნაბიჯებს დგამს მომხმარებლის ნდობის დასაბრუნებლად FTX-ის დაშლის შემდეგ.
ასე რომ, ნუ მიიღებთ ამას როგორც Bitget-ის, როგორც კომპანიის დაგმობას, არამედ შეხსენებას, რომ სიტყვა და მარკეტინგი მნიშვნელოვანია. ბირჟებზე უკეთესი იქნება, რომ გაეცნოთ მათი უსაფრთხოებისა და გამჭვირვალობის კონკრეტული ძალისხმევის დეტალებს, ვიდრე ცნობილი ადამიანების პარტნიორობის რეკლამირებას.
როგორც ჟურნალისტიკაში ვიტყოდით, „ბიტგეტმა დამარხა ლედე“.
მიიღეთ დღის საუკეთესო კრიპტო სიახლეები და ინფორმაცია, რომელიც მიეწოდება თქვენს შემოსულებს ყოველ საღამოს. გამოიწერეთ Blockworks-ის უფასო ბიულეტენი ახლა.
წყარო: https://blockworks.co/news/bitget-celebrity-partnership-tone-deaf