მეტი ქალის შემოყვანა მეტავერსიაში

ინტერესი Metaverse სწრაფად იზრდება და მოდის ბრენდები მთელს მსოფლიოში ამახვილებენ ყურადღებას. ტექნოლოგიური კვლევისა და საკონსულტაციო ფირმა Technavio-ს ახალმა მოხსენებამ აჩვენა, რომ Metaverse მოხვდება ა საბაზრო ღირებულება 50.37 მილიარდი დოლარია 2026 წლისთვის. შემდგომი აღმოჩენები Technavio-დან დამალვა რომ Metaverse მოდის ბაზრის წილი, სავარაუდოდ, 6.61 მილიარდი დოლარით გაიზრდება 2021 წლიდან 2026 წლამდე. 

ამის გათვალისწინებით, უამრავმა მსხვილმა ბრენდმა დაიწყო Web3 ინიციატივებში მონაწილეობა. მაგალითად, Metaverse Fashion Week დეცენტრალენდში უმასპინძლა წელს მიიპყრო 70-ზე მეტი ბრენდი, მხატვარი და დიზაინერი, მათ შორის Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges და Dolce & Gabbana. ძვირადღირებული საიუველირო ბრენდი Tiffany & Co ასევე ცოტა ხნის წინ შეაბიჯა Web3 სივრცეში იყიდება 250 ბრილიანტითა და ძვირფასი ქვებით მოპირკეთებული გულსაკიდი CryptoPunk არაფუნგირებადი ტოკენის (NFT) მფლობელებისთვის.

იმის გაგება, თუ რა სურთ ქალებს Metaverse პლატფორმისგან

მიუხედავად იმისა, რომ ეს ინიციატივები შესამჩნევია, The Female Quotient (The FQ) და მედია კომპანია EWG Unlimited-ის ახალი დასკვნები აჩვენებს, რომ მეტავერსიული გამოცდილება ჯერ კიდევ დიდწილად რჩება. გადაბმული მამაკაცების მიმართ. მოხსენებაში სახელწოდებით „რა სურთ ქალებს ვებ 3.0-ში“ ასევე აღმოჩნდა, რომ გამოკითხულ ქალთა 62%-ს არასოდეს სმენია ან არ იცნობს NFT-ების შესახებ, ხოლო ქალების 24%-ს არ ესმის Metaverse. 

შელი ზალისმა, The FQ - თანასწორობის სერვისების და საკონსულტაციო ფირმის აღმასრულებელმა დირექტორმა, განუცხადა Cointelegraph-ს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ ქალების დიდი ინტერესია ჩაერთონ Web3-ში, ბრენდების მიერ შემოთავაზებული გამოცდილება უფრო მეტად უნდა მოერგოს იმას, რაც ქალებს სურთ. Მან თქვა:

„ჩვენ ვიცით, რომ შესყიდვის გადაწყვეტილებების 85%-ს ქალები იღებენ, ასე რომ, თუ ბრენდებს სურთ ამის უფლება მიიღონ, მათ უნდა შექმნან გამოცდილება, რომელიც შესაბამისი იქნება ქალებისთვის, იმ ტიპის გამოცდილების შექმნით, რომელშიც მათ სურთ მონაწილეობა. მაგალითად, ვიზუალიზაციიდან. პერსპექტივა, ბევრი მეტავერსიული ვიზუალი უხერხულია და არა ლამაზი, ამიტომ ეს გაუმჯობესებას საჭიროებს.” 

ზალისის აზრით, FQ და EWG Unlimited-ის მოხსენებამ დაადგინა, რომ ყოველი მეოთხე ქალი ხელახლა მოინახულებს Metaverse-ის პლატფორმას, თუ იგი შეიცავდა უკეთეს ესთეტიკას. მიუხედავად ამისა, ქალებისთვის ვიზუალურად მიმზიდველი ელემენტების გაგება შეიძლება რთული იყოს, რადგან მოხსენებაში აღნიშნულია, რომ ამჟამად Web16 შემქმნელთა მხოლოდ 3% იდენტიფიცირება ქალად. „FQ-ს სურს შექმნას საფუძველი იმით, რომ წაახალისოს მეტი ქალი Web3 ინიციატივების ბიზნეს მხარეს. თუ ქალებს შეუძლიათ შექმნან ეს სივრცეები ქალებისთვის, მაშინ ჩვენ შეგვიძლია დავრწმუნდეთ, რომ ქალებს სურთ მეტი დრო გაატარონ მეტავერსიაში“, - განმარტა ზალისმა. 

ამის გამეორებით, სემ ჰუბერმა, LandVault-ის დამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა, განუცხადა Cointelegraph-ს, რომ ცვლილება იწყება შიგნიდან მეტავერსის მშენებლების პერსპექტივიდან. „ქალი დეველოპერები საუკეთესოდ არიან განლაგებული, რომ იცოდნენ, რა იზიდავს ქალი აუდიტორიას, ამიტომ დეველოპერის ნიჭის დივერსიფიკაცია მთავარია“, - თქვა მან. როგორც ჩანს, ეს ასეა, რადგან ქალების მეთაურობით Metaverse პლატფორმები, როგორიცაა DressX, დროთა განმავლობაში ქალების გაზრდილი ჩართულობის მოწმე გახდა.

ნატალია მოდენოვამ, DressX-ის დამფუძნებელმა, Cointelegraph-ს განუცხადა, რომ ციფრული მოდის პლატფორმა კრეატიულობას პირველივე დღიდან უწყობს ხელს და აღნიშნა, რომ პლატფორმაზე პირველი დიზაინერები ქალები იყვნენ.

Ბოლო: სესხება ბიტკოინის შესაძენად: ღირს თუ არა გარისკვა?

„ქალი შემქმნელები დომინირებენ DressX პლატფორმაზე“, - თქვა მან. მოდენოვამ დასძინა, რომ DressX-მა წამოიწყო ქალების მიერ შექმნილი და შესრულებული მრავალი პროექტი. „ერთ-ერთი ყველაზე გამორჩეული არის ჩვენი „ქალური მომავალი“ NFT ვარდნა, რომელიც შექმნილია ინოვაციური კრეატიული დირექტორის, VFX არტისტისა და ვირტუალური მოდის დიზაინერის, ქეთი მაკინტაირის და მულტიმედიური მხატვრის ნინა ჰოკინსის მიერ, ახლახან ჟურნალმა Time-მა დაასახელა „მსოფლიოს წამყვანი VFX მხატვრების ქალი“. განაცხადა. მონდენოვას თქმით, პროექტმა აჩვენა, თუ როგორ შეუძლიათ ქალებს ითანამშრომლონ და შექმნან საკუთარი ესთეტიკა Metaverse-ში.

ბრენდის პერსპექტივიდან, ფუფუნების მოდის ინდუსტრიის წარმომადგენელმა განუცხადა Cointelegraph-ს, რომ ესთეტიკა უნდა იყოს ნომერ პირველი პრიორიტეტი, როდესაც საქმე ეხება მარკეტინგს Metaverse-ში. „ესთეტიკა უნდა შეესაბამებოდეს ბრენდს, იმეორებს ისეთ ელემენტებს, როგორიცაა ფერადი სქემები და ნიმუშები“, - თქვა მან. 

ვიზუალურად მიმზიდველი ესთეტიკითაც კი, მან აღნიშნა, რომ ქალების ჩართულობა Metaverse-ში დაბალია და აღნიშნა, რომ ფუფუნების მოდის ბევრ მომხმარებელს ჯერ კიდევ არ ესმის რას ნიშნავს Web3. „ადამიანებმა უნდა გაიგონ ეს სივრცე, სანამ ჩვენ შევძლებთ ჩართულობას. ჩვენ ასევე გვყავს ძველი კლიენტები ჩვენს მაღაზიაში, რომელიც ადვილად ვერ გაიყვანს ციფრულ სამყაროში.” მიუხედავად იმისა, რომ მოხსენებაში “რა სურთ ქალებს ვებ 3.0-ში” აღმოჩნდა, რომ ქალთა ინტერესი მეტავერსის თვეში 15%-ით გაიზარდა. - თვეების განმავლობაში, დასკვნები მიუთითებს, რომ ქალების მხოლოდ 30% იცნობს ვირტუალურ სამყაროებს. ამ გამოწვევებთან საბრძოლველად, ანგარიშში ხაზგასმულია, რომ ბრენდებმა ყურადღება უნდა გაამახვილონ ხელმისაწვდომობაზე და განათლებაზე, როდესაც საქმე ეხება ქალების მომხმარებელთა მოზიდვას.

„ქალების მხოლოდ 14%-ს აქვს წვდომა Metaverse პლატფორმებზე, როგორიცაა Decentraland ან Roblox. განათლება იქნება უზენაესი იმისთვის, რომ ყველამ მიიღოს ბორტზე, - შენიშნა ზალისმა. კონკრეტულად რომ ვთქვათ, მან განმარტა, რომ FQ-მა აღმოაჩინა, რომ სოციალური მედია არის ერთ-ერთი ყველაზე სასარგებლო ინსტრუმენტი Web3-ზე ქალების განათლებისთვის. „ქალებს სჭირდებათ სოციალური ინტერაქცია და საზოგადოების მშენებლობა. სოციალური მედია საუკეთესო საშუალებაა ბრენდებისთვის, რომ ჩაერთონ ყველა ასაკის მომხმარებლებთან. ” 

ჯენი გუო, Highstreet-ის თანადამფუძნებელი - საცალო ვაჭრობაზე ორიენტირებული მეტავერსი პლატფორმა - შემდგომში განუცხადა Cointelegraph-ს, რომ ადამიანები, რომლებიც კარგად ერკვევიან Web3-ში, ხშირად იყენებენ რიტორიკას, რომელიც არ არის ადვილად გასაგები მეინსტრიმისთვის. როგორც ასეთი, მას მიაჩნია, რომ ტრადიციულ მომხმარებლებს არ ესმით, როგორ მუშაობს ეს ეკოსისტემები, რის შედეგადაც ბრენდები ყოყმანობენ სივრცეში შესვლაზე. „მეტი განათლებით, მარტივი წვდომით და ბრენდის მზადყოფნით, ექსპერიმენტები ჩაატაროს მეტავერსიაში, ჩვენ ვიხილავთ უფრო მეტ ბრენდს, განსაკუთრებით ბუტიკის ბრენდებს, რომლებიც აფართოებენ თავიანთ ბაზარს Web3 სამყაროში“, - თქვა მან.

იმავდროულად, გუომ აღნიშნა, რომ Web3-ის ინიციატივები, რომლებსაც დღეს ბრენდები ახორციელებენ, შესაძლოა კვლავ მიმართოს ძირითადად მამრობითი სქესის მომხმარებლებს. მაგალითად, გუომ აღნიშნა, რომ ტიფანის ბოლო თანამშრომლობა CryptoPunks-თან არის შესანიშნავი მაგალითი იმისა, თუ როგორ იხრებიან კომპანიები ქალებზე ორიენტირებული ლეიბლებისკენ. მიუხედავად ამისა, მან აღნიშნა, რომ CryptoPunk-ის მფლობელთა უმეტესობა მამაკაცია. Მან თქვა:

„ნაგულისხმევად, Web3 დომინირებს მამაკაცების მიერ და ჩვენ ვერ ვხედავთ ქალებზე ორიენტირებულ ბევრ ბრენდს ახლა სივრცეში. მაგრამ, ტექნიკური ინდუსტრიის მსგავსად, დროთა განმავლობაში უფრო და უფრო მეტი კრეატიული ქალი შეუერთდება ინდუსტრიას. ”

Metaverse პლატფორმები უნდა მოემსახუროს წინ მიმავალ ქალებს 

მიუხედავად იმისა, რომ დასკვნები აჩვენებს, რომ მეტავერსიის გამოცდილება ძირითადად მამაკაცებზეა ორიენტირებული, ცხრილები აუცილებლად შეიცვლება, რადგან უფრო მეტი ბრენდი ჩაერთვება სექტორში. ბრაიან ტრუნსომ, Metaverse-ის ლიდერი Polygon Studios-ში - პლატფორმა, რომელიც ემსახურება Web3 პროექტებს, რომლებიც აგებულია პოლიგონის პროტოკოლზე - განუცხადა Cointelegraph-ს, რომ Metaverse ხდება ახალი კერა პროდუქტებისა და სერვისების შეთავაზებებისთვის. Მან თქვა: 

„ბრენდებს ახლა შეუძლიათ მომხმარებლებთან ურთიერთობა უფრო პირდაპირი გზით, რაც არ გულისხმობს მოგზაურობას ფიზიკურ ადგილებში ან პერსონალის ოპერაციებს. მომხმარებლებს შეუძლიათ უბრალოდ წვდომა მიიღონ ციფრულ ჰაბებზე მათი საყვარელი ბრენდებისთვის და მიიღონ მონაწილეობა მათ უნიკალურ მეტავერსიულ გამოცდილებაში ან შეიძინონ ის, რაც მათ შესთავაზებენ.”

ტრუნზოს თქმით, ჩართულობის ეს დონე არასოდეს იქნება შესაძლებელი რეალურ სამყაროში ან Web2 პლატფორმებში, რის გამოც ახლა ბრენდებისთვის გადამწყვეტი ხდება Web3-ზე მიგრაცია. ამის გათვალისწინებით, ტრუნცომ აღნიშნა, რომ წარმომადგენლობისა და ინკლუზიურობის ესთეტიკასთან შერწყმა შეიძლება იყოს მეტავერსიაში მეტი ქალის მოზიდვის გასაღები. ”ეს ასევე საშუალებას მისცემს მათ მონაწილეობა მიიღონ ამ ეკოსისტემაში ხელმისაწვდომობის ბარიერების გარეშე,” - თქვა მან. 

Ბოლო: სათაურების მიღმა: ბიტკოინის ხელფასების რეალური მიღება

როგორც ასეთი, ზალისი თვლის, რომ ახლა დროა ქალები ჩაერთონ Metaverse-ის პლატფორმების მშენებლობაში. „ჩვენ გვინდა დავრწმუნდეთ, რომ ქალები პირველები არიან Web3-ში, სანამ ის გახდება ბიჭების კლუბი. ქალებმა ადრე უნდა მიიღონ მონაწილეობა, რათა დაწერონ გზის წესები, არა მხოლოდ როგორც შემქმნელები, არამედ როგორც ბიზნესის ლიდერები“.

ამის უზრუნველსაყოფად, ზალისმა გააზიარა, რომ FQ მასპინძლობს უამრავ პირად ღონისძიებას Metaverse-ში შეხვედრებთან ერთად, რათა დაეხმაროს ქალების განათლებას Web3-ზე სოციალური ინტერაქციისა და საზოგადოების მშენებლობის გზით. ”ჩვენ ვუკავშირდებით ქალებს 100-ზე მეტ ქვეყანაში,” - თქვა მან. შაპოვალოვამ თქვა, რომ DressX უმასპინძლებს უამრავ ღონისძიებას და პრეზენტაციას, თანამშრომლობს ცნობილ ტრადიციულ ბრენდებთან შიდა 3D მოდის კოლექციების შესაქმნელად. ”ჩვენ ვიკვლევთ მეტავერსიას ყველა შესაძლო (და შეუძლებელი) მიმართულებით,” - აღნიშნა მან.