როგორ იყენებენ მუსიკოსები NFT-ებს გულშემატკივართა ჩართულობის რევოლუციისთვის

”მუსიკა არის ენა, რომელიც არ საუბრობს კონკრეტულ სიტყვებზე. ემოციებში ლაპარაკობს და თუ ძვლებშია, ძვლებშია“. - კიტ რიჩარდსი

მუსიკა შთააგონებს, გვატირებს, გვავსებს აღტაცებით და ამშვიდებს ჩვენს სულებს. ეს არის უნივერსალური ენა და კავშირის ფუნდამენტური ვექტორი: არა მხოლოდ ხელოვანებსა და მათ თაყვანისმცემლებს შორის, არამედ საზოგადოებებს შორის, რომლებიც ორგანულად ყალიბდებიან ხელოვანების, ჟანრებისა და სონანსის ექსპერიმენტების საერთო გემოვნების გარშემო.

მაგრამ რა მოხდება, თუ სიმღერებისა და ალბომების პასიური მომხმარებლების გარდა, ცალკეულ მსმენელებს შეეძლოთ უშუალოდ ჩაერთონ თავიანთ საყვარელ შემსრულებლებთან და მონაწილეობა მიიღონ მათ მუსიკალურ კარიერაში?

პროფილის სურათის („PFP“) ავატარის NFT პროექტების გამრავლების გზით, როგორიცაა Bored Apes, CryptoPunks და Cool Cats, NFT-ები ხელახლა განსაზღვრავენ ციფრული იდენტობისა და ონლაინ თემების მნიშვნელობას. როდესაც NFT-ებმა დაიწყეს საზოგადოების ცნობიერების გავრცელება და გაფართოება, როგორც ციფრული კულტურის გამოხატულება, მხოლოდ დროის საკითხი იყო, სანამ ტექნოლოგიამ დაიპყრო მუსიკოსების ფანტაზია.

წინდახედული არტისტები ატარებენ ექსპერიმენტებს Web3 ინსტრუმენტებით, რათა ჩაერთონ თავიანთ საზოგადოებებთან და დაამყარონ ლოიალობა თაყვანისმცემლებს შორის. მიუხედავად იმისა, რომ არსებული PFP NFT კოლექციები არის სტატიკური სურათები, რომლებიც შეიძლება გამოჩნდეს, როგორც ბეჯი, რომელიც დაკავშირებულია კონკრეტულ ონლაინ საზოგადოებასთან, მხატვრების NFT კოლექციები არის დინამიური წევრობის კლუბები, რომლებიც ანიჭებენ წვდომის გარკვეულ უფლებებს და უპირატესობებს ტოკენების მფლობელებს.

ეს პრივილეგიები შეიძლება მოიცავდეს ექსკლუზიურ წვდომას საქონლის გაყიდვებზე და კონცერტის ბილეთებზე, მოწვევა კერძო Discord არხებზე სხვა ფანებთან და/ან შემსრულებლებთან ურთიერთობისთვის, შეხვედრა და მისალმება, გადაცემა და საჩუქრები და კიდევ დაშვება მეტავერსის ვირტუალური სექციებზე. სამყაროები (როგორიცაა Decentraland ან Sandbox).

ამერიკულმა მძიმე მეტალმა ჯგუფმა Avenged Sevenfold უკვე გაითქვა სახელი, როგორც NFT ფანების ჩართულობის პიონერმა. 2021 წლის ნოემბერში ჯგუფმა გამოუშვა "Deathbats Club", 10,000-NFT კოლექცია, რომელიც მფლობელებს აძლევს წვდომას ექსკლუზიურ საზოგადოებაში, რომელიც აძლევს მათ ჯგუფთან დაკავშირების უნიკალურ შესაძლებლობებს. ფანებს, რომლებსაც აქვთ უფრო იშვიათი Deathbats, შეუძლიათ მიიღონ პრივილეგიები, როგორიცაა შეხვედრა და მისალმება შოუებზე, უფასო ბილეთები სიცოცხლისთვის, შეზღუდული გამოშვების საქონელი და დღის გატარებისა და ჯგუფის საყვარელ წევრთან ერთად გატარების შესაძლებლობაც კი. 

Avenged Sevenfold-ის წამყვანმა მომღერალმა M. Shadows-მა თქვა, რომ ჯგუფმა უნდა გამოიყურებოდეს NFT კოლექციის გამოცემის პოტენციური მოგების მიღმა და განიხილოს ისინი "ვირტუალური ხელის ჩამორთმევით" მათი აუდიტორიის წევრებთან. „ყველას შეპყრობილი აქვს ფულის შოვნა და ალფას ძიება, რაც ზიანს აყენებს იმას, რისი გაკეთებაც რეალურად შეუძლიათ [NFT-ებს]“, - თქვა მან. ”ჩვენ ბევრ ჯგუფს ვაძლევთ მითითებებს, რომ NFT არის ბილეთი ექსკლუზიურ კლუბში წვდომისთვის.”

მიუხედავად მათი თაყვანისმცემლების ზომისა, დიდების ყველა დონის შემსრულებლებს შეუძლიათ გამოიყენონ NFT-ები, რათა გაააქტიურონ და გაზარდონ ვნებიანი თაყვანისმცემლების ბაზა. თუმცა, სათამაშო წიგნი ჯერ კიდევ იწერება და ეს მოდელი ახალ გამოწვევებს უქმნის როგორც პოპულარულ, ისე განვითარებად ხელოვანებს. როგორც Shadows-მა თქვა, „პატარა ბენდებს, რომლებსაც აქვთ ნიშა აუდიტორია, უნდა მოძებნონ უნიკალური მიზეზები მათი ფანების ჩართვისთვის, ეს იქნება ბალანსი. მათ უნდა დარწმუნდნენ, რომ აქვთ სახსრები და ეკონომიკა ამის გასაკეთებლად. როგორც მხატვარი, საქმე ეხება საკუთარი ნარატივის არჩევას და იმას, რისი მიღწევაც გსურთ“.

ათწლეულზე მეტი ხნის წინ, Wired-ის რედაქტორის კევინ კელის ესსე „1,000 ჭეშმარიტი გულშემატკივარი“ იწინასწარმეტყველა, რომ ინტერნეტი განბლოკავს შემქმნელთა ახალ ეკონომიკას. ამ შემქმნელებს ექნებოდათ საარსებო საშუალებები 1,000 „ნამდვილი ფანისთვის“ კონტენტის წარმოებით, რომლებიც შეიძენენ ყველაფერს, რასაც ისინი აწარმოებენ, რაც საშუალებას მისცემს ჰარდკორ ლოიალისტების ნიშა აუდიტორიას პირდაპირ დააფინანსონ შემქმნელის ცხოვრების სტილი. თუ შემქმნელს შეეძლო შეექმნა პატარა საზოგადოება 1,000 ჭეშმარიტი თაყვანისმცემლისგან, რომელთაგან თითოეული იხდის 100 დოლარს წელიწადში, მას შეეძლო მიეღო 100,000 დოლარის საარსებო ხელფასი.

მიუხედავად იმისა, რომ Web2 პლატფორმები, როგორიცაა Instagram, Apple
AAPL
App Store, Spotify და YouTube საშუალებას აძლევს კონტენტის შემქმნელებს მონეტიზაციის გარკვეული ხარისხით, ეს პლატფორმები აკონტროლებენ ყველა მონაცემს, ცალმხრივად ახდენენ შემქმნელების დემონეტიზაციას და აგროვებენ ღირებულების შექმნის ლომის წილს. NFT-ები და Web3 ძალაუფლებას ისევ კონტენტის შემქმნელების ხელში აქცევს, რაც მათ საშუალებას აძლევს უშუალოდ მიაღწიონ აუდიტორიას და გახსნას ღირებულების შექმნის ახალი დერეფნები თავიანთი თაყვანისმცემლების საზოგადოებისთვის. 

NFT კოლექციები და Web3 ტექნოლოგიები მხატვრებს საშუალებას აძლევს დააჯილდოონ თავიანთი თაყვანისმცემლები სამუშაოს მხარდაჭერისთვის და თაყვანისმცემლების ბაზის ზრდაში წვლილისთვის. შემსრულებლის NFT-ები ან სხვა კრიპტო-ჩართული ჟეტონები შეიძლება შეფასდეს საზოგადოების ზრდასთან ერთად, რაც აერთებს სტიმულს ხელოვანებსა და ფანებს შორის.

Deathbats-ის კოლექციის შემთხვევაში, კოლექცია თავდაპირველად 150 დოლარად გამოიყო NFT-ზე. 10,000 მომარაგების კოლექციის გაყიდვით Avenged Sevenfold-მა 1.5 მილიონი დოლარი შეაგროვა საწყისი გაყიდვით. ბოლო შვიდი დღის განმავლობაში Deathbat-ის გაყიდვების საშუალო ფასი იყო $330, რაც 120%-ით გაიზარდა სამი თვის განმავლობაში. როდესაც ჯგუფი ზრდის თავის საზოგადოებას და ზრდის NFT-ების გამოყენებას მფლობელებისთვის დამატებითი უპირატესობების ჩათვლით, კოლექციის ღირებულება შეიძლება გაიზარდოს დროთა განმავლობაში, რაც საშუალებას მისცემს ადრეულ მფლობელებს დაიჭირონ ჯგუფის მზარდი ვარსკვლავის უპირატესობა.

შემდეგი ნაბიჯი ჯგუფებისთვის, როგორიცაა Avenged Sevenfold, არის მეტავერსიაში ინტეგრაცია. ჯგუფმა იყიდა მიწა Sandbox-ში და ბოლო 14 თვე გაატარა ვირტუალური სოციალური ცენტრის შესაქმნელად. ისინი მუშაობენ პირველი პირის შუტერის თამაშის, ბაზრის, სალონის, ბარის, სასაფლაოს, კაზინოს და სხვა თამაშებისა და გამოცდილების გაშვებაზე.

„როდესაც ჩვენ სრულად ვიმუშავებთ და ჩვენი თაყვანისმცემლების ბაზა იქ გადავა, ჩვენ გვექნება კონცერტები და წვეულებები მხოლოდ Deathbat კლუბის წევრებისთვის“, - თქვა M. Shadows. „ჩვენ ვაშენებთ გრძელვადიან პერსპექტივაში. საქმეებს დრო დასჭირდება და ჩვენ გვჭირდება უნარი ვიყოთ მოხერხებულები და შევცვალოთ მიმართულებები. მთავარია იყოთ გულწრფელი თქვენს საზოგადოებასთან და მოუსმინოთ მათ გამოხმაურებას. ჩვენ საბოლოოდ ვაშენებთ მათთვის. ”