Lizzo-მ Logitech-ის ახალ კამპანიაში ტექნიკურად ჩართული „კურდღლის ხვრელი“ ჩამოაგდო

ვიდეოში, რომელშიც წარმოდგენილია მისი ახალი სინგლი, გრემის ჯილდოს მფლობელი რეპერი, მომღერალი და ფლეიტისტი ლიზო მუშაობს ყვითლად შემოსილ კომპიუტერთან, რომელიც შეესაბამება მის თანაბრად კაშკაშა მაუსს. რამდენიმე წამის შემდეგ, იგი წინ იხრება ვებ კამერაში და სიმღერის დაწყებისთანავე გადაჰყავს მას ინტერნეტით ჩართული სათვალთვალო შუშის საშუალებით.

კურდღლის ხვრელში ლიზო ცეკვავს გიგანტურ შავ და ყვითელ კლავიატურაზე, სანამ სხვა კამერის ობიექტივში ჩაყვინთვის ეკრანებზე სახეების სამყაროში, უფრო და უფრო ღრმად ეცემა, სანამ ისევ კლავიატურაზე დაეშვება.

მაგრამ ეს არ არის ჩვეულებრივი მუსიკალური ვიდეო. ეს არის Logitech-ის ახალი კამპანია, რომლის დებიუტი დღეს გამოდის პოპ ვარსკვლავის მთავარ პერსონაჟად.

საუბრისას Forbes კამპანიის შესახებ ლიზომ, რომლის ნამდვილი სახელია მელისა ჯეფერსონი, თქვა, რომ ვიდეო „ნამდვილად მაგრძნობინებდა თავს, თითქოს ალისა საოცრებათა ქვეყანაში... ანალოგური გოგონა ციფრულ, ლიტერატურულ სამყაროში“.

”ეს ჰგავს ამ მართლაც მაგარი კურდღლის ხვრელს მსოფლიოს შესახებ გამოცდილების შესახებ, რომელსაც ჩვენ ციფრულად ვაშენებთ,” - თქვა მან ინტერვიუში. „ეს აშკარად ჩემს სასარგებლოდ გამოვიყენე: მიყვარს სოციალური მედია, ვუკავშირდები ჩემს თაყვანისმცემლებს და ვუკავშირდები საკუთარ თავს მისი მეშვეობით. ვფიქრობ, ამ ახალ სამყაროში ყველაფერი შესაძლებელია“.

ასევე არის ირონია Lizzo-ში, რომელიც თამაშობს Logitech-ის კამპანიაში: მიუხედავად იმისა, რომ იგი საკუთარ თავს აღწერს, როგორც „ტექნიკაში ცუდს“, ის ასევე კარგად ერკვევა მასში. მან იხუმრა, რომ ეს მხოლოდ "ტექნიკა და მე არ ვეთანხმებით".

”ეს არის ის, რაც ხდება, ეს არის სამყარო, რომელსაც ტექნოლოგია ქმნის, რომელსაც მე ნამდვილად ვიგებ და მესმის და შემიძლია ვისაუბრო ენაზე”, - თქვა მან. ”ასე რომ, ეს მართლაც შესანიშნავი მეტაფორა იყო იმის შესახებ, რომ მე ვყოფილიყავი, როგორ მუშაობს ეს კამერა, შემდეგ კი ამ სამყაროში შევიფრინე, რომ თავისუფალი ვიყო და შემდეგ ვიცეკვო, შემდეგ გავფრინდე ცაში და გავხდე მოწმე ყველა სხვა დიდების შესახებ. შემქმნელებს და დაუკავშირდით მათ და გაოცდით მათთან ერთად“.

მიუხედავად მუსიკის ოპტიმისტური ტონისა, კაშკაშა ფერების მასივისა, რომლებიც მართლაც საკმარისად ტრიალებენ ლუის კეროლის კლასიკური სიუჟეტიდან, ტექსტს ასევე მოაქვს გულწრფელი გზავნილი, რომელსაც არაფერი აქვს საერთო ტექნოლოგიასთან:

”ამ დილით გამეღვიძა ვიღაცამ ვიდეოში, რომელიც საუბრობდა იმაზე, რაც მე გამოვაქვეყნე ვიდეოში. 

დიდება საკმაოდ ახალია, მაგრამ მიჩვეული ვარ, რომ ადამიანები მაკრიტიკებენ.

ამიტომ დავშორდი, გადავედი და რატომ ვარ ასე შეყვარებული.

მიჩვეული ვარ მარტოობის გრძნობას.

ამიტომ ვიფიქრე, რომ შეგატყობინეთ. 

იმ შემთხვევაში, თუ დღეს არავინ გითხრათ, რომ განსაკუთრებული ხართ. 

იმ შემთხვევაში, თუ არავინ დაგაჯერებინა, რომ განსაკუთრებული ხარ."

ლიზოს თქმით, Logitech-ის კამპანია იყო „ახალ წყლებში გასეირნება, ახალ საზღვრებში, განსაკუთრებით მაშინ, როცა ასე იყო საქმეები“.

„ვგრძნობ, რომ ნამდვილად წარმოვადგენ ნივთების ბევრ „ახალ“ ვერსიას“, - თქვა ლიზომ. „სილამაზის ახალი სტანდარტი, ახალი პოპ ვარსკვლავი, თქვენ იცით, ახალი წესების დამრღვევი და როგორ აღარ არსებობს წესები. მე ნამდვილად ვიდენტიფიცირებ და წარმოვადგენ ამ ნივთებს, და სასიამოვნო იყო ჩემი თავის შეერთება კამპანიასთან, რომელიც აქ იყო, რათა დაარღვიოს ჩემთან დაკავშირებული წესები. ”

მრავალმილიონდოლარიანი კამპანია Logitech-ის გეგმის ნაწილია, კამერების, კლავიატურების, მიკროფონების და თაგვების ფართო მასებისთვის გაყიდვისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ კომპანია, როგორც წესი, ორიენტირებულია მარკეტინგის კონკრეტულ პროდუქტებზე, ის ცდილობს მიაღწიოს ახალგაზრდა და მრავალფეროვან აუდიტორიას. კამპანია, სახელწოდებით "Defy Logic" - გამოჩნდება საკაბელო, დაკავშირებულ ტელევიზორში, ონლაინ ვიდეოში, სახლის გარეთ რეკლამებში, ციფრულ მედიასა და სოციალურ პლატფორმებზე.

Logitech გლობალური მარკეტინგის ხელმძღვანელი ნაჯოჰ ტიტა-რიდის თქმით, ლიზო „სცენაზე ასვლის დღიდან არღვევს ლოგიკას“. 

„როგორც ჩვენ მივუახლოვდით ლიზოს, ნამდვილად გვესმოდა მისი ვნებები და როგორ შეგვეძლო როლი გვეთამაშა ამის გააქტიურებაში და მისი „რატომ“ ვნებების გაგებაში - არა მხოლოდ მისი ხელოვნება, არამედ ის გავლენა, რომელსაც ის მუშაობს სამყაროზე“, - ტიტა- თქვა რიდმა.

რეკლამა ასევე მიზნად ისახავს აჩვენოს, თუ როგორ განსხვავდება სამუშაოები იმისგან, რაც ადრე გამოიყურებოდა - იქნება ეს თაყვანისმცემლების გასართობი, ფუნჯის გარეშე ხელოვნების შექმნა, მუსიკის კოდირება, სამუშაოს ნაცვლად, მუშაობა ნებისმიერი ადგილიდან ან იმის განსაზღვრა, თუ რას ნიშნავს ეს. აღმასრულებელი დირექტორი სტატუს-კვოს მიღმა.

”ეს ნამდვილად ეხება ურთიერთდაპირისპირებას და იმას, თუ როგორ გვჭირდება ძველი გზები და ძველი სამყარო სამყაროს გადაწერას”, - თქვა ტიტა-რიდმა. „ახალი თაობა ამას აკეთებს. ისინი ხელახლა წერენ წესებს, ისინი ხელახლა წერენ სამყაროს საკუთარი პირობებით და მათ ეს ნამდვილად გვაჩვენეს“.

როდესაც ჰკითხეს მის ახალ სიმღერას და როგორ შეესაბამება ის Logitech-ის კამპანიას, ლიზომ უარი თქვა კომენტარის გაკეთებაზე. ტიტა-რიდმა ასევე უარი თქვა კომენტარის გაკეთებაზე, გარდა იმისა, რომ თქვა: ”ჩვენ ნამდვილად შთაგონებული ვართ ლიზოსგან და მისი მთელი მუსიკით… ის ნამდვილად ეწინააღმდეგება ლოგიკას თავის ლექსებში, მუსიკაში”.

მაშ, რა იყო Logitech-ში, რომელიც მიმართავდა ლიზოს?

”მე მივიღე დიდი შეთავაზება”, - თქვა ლიზომ. „იყო რაღაც ამ ერთში, რამაც დამაფასა და დამინახა. მაგრძნობინა: „ჯანდაბა, ბოლოს და ბოლოს ვიზეიმებ საკუთარი თავის აღსანიშნავად“.

ეს არ არის პირველი შემთხვევა, როდესაც ლიზო მუშაობს ბრენდთან კამპანიაზე. 2018 წელს იგი მუშაობდა ModCloth-თან, ხოლო 2019 წელს პარტნიორობა გაუწია Urban Decay-ს, როგორც მისი პირველი მთავარი სილამაზის ბრენდის პარტნიორობა. 2020 წელს, იგი თანამშრომლობდა ავსტრალიურ სათვალეების ბრენდთან Quay, რათა ხელი შეუწყოს ხმის მიცემას აშშ-ში და ასევე მოაგროვა ფული Feeding America-სთვის. გასულ წელს, მან პარტნიორობა გაუწია Dove-ს Unilever-ის ბრენდის თვითშეფასების პროექტისთვის, გამოაქვეყნა „არარედაქტირებული“ სელფი, რათა ხელი შეუწყოს სხეულის პოზიტიურობას. 

როდესაც ჰკითხეს, როგორ ირჩევს ბრენდებს სამუშაოდ, ლიზომ უპასუხა: „გულს ვეძებ“.

„Logitech-თან, CMO-სთან საუბარი და იმაზე, თუ როგორ ზრუნავს ჩემზე, როგორც შავკანიან ქალზე, როგორც შავკანიან შემქმნელზე, მე, როგორც პოპ-ვარსკვლავზე, ეს იყო თბილი და რეალური გრძნობა“, - თქვა მან. 

ლიზოსთან ერთად, Logitech მუშაობს რამდენიმე სხვასთან ერთად "Defy Logic" კამპანიისთვის, მათ შორის კომიკოსი ელზა მაჯიმბო, სოციალური მედიის პიროვნება ბრეტმენ როკი, კოდირების პროდიუსერი DJ_Dave, მოთამაშე Danucd, ციფრული მხატვარი Defaced და მოდის დიზაინერი ხერის როჯერსი. (ლიზომ აღნიშნა, რომ ბრეტმენ როკი მისი ერთ-ერთი საყვარელი შემოქმედია.)

„ძაფი, რომელიც აკავშირებს ყველა მათგანს, არის ის, რომ ისინი ყველა შემოქმედნი არიან, რომლებიც გამოწვევას აყენებენ სტატუს კვოს“, - თქვა ტიტა-რიდმა. ”ისინი ყველა გზას უხსნიან ყველა ადამიანს, რათა შეძლოს საკუთარი ვნებების გატარება და თქვენი ვნების განხორციელების უფლება და უნარი.”

ეს არის Logitech-ის „Defy Logitech“-ისთვის მეორე წელიწადი, შარშან მისი პირველი Super Bowl-ის რეკლამის შემდეგ, რომელშიც მონაწილეობდა ლილ ნას X-ი და აჩვენა მისი სიმღერა „Montero (Call Me By Your Name).“ კითხვაზე, თუ რატომ ახორციელებს Logitech ახალი კამპანიის დებიუტს მომდევნო თვეების Super Bowl-ის წინ, ვიდრე უკან გამოჩნდეს, ტიტა-რეიდმა თქვა, რომ კომპანია მუშაობს უფრო თანმიმდევრული რეკლამის გაშვებაზე და ასევე სურდა თავიდან აიცილოს ზამთრის ოლიმპიური თამაშები და Super Bowl LVI.

„ვგრძნობ, რომ ნამდვილად წარმოვადგენ საგნების ბევრ „ახალ“ ვერსიას. სილამაზის ახალი სტანდარტი, ახალი პოპ ვარსკვლავი, თქვენ იცით, ახალი წესების დამრღვევი და როგორ აღარ არსებობს წესები. მე აუცილებლად ვაღიარებ და წარმოვადგენ იმ ნივთებს.

ბოლო ორი წლის განმავლობაში, Logitech სულ უფრო მეტად თანამშრომლობდა შემქმნელებთან თავისი პროდუქციის პოპულარიზაციისთვის. ოქტომბერში კომპანიამ დაიწყო ახალი კამპანიის დებიუტი, რომელშიც მონაწილეობდნენ მაილი საირუსი, კომიკოსები Rhett & Link, პოპ დუეტი The Veronicas და მუსიკოსი Wowkie Da. გასულ წელს ცალკეულმა კამპანიამ აღნიშნა ათობით განსხვავებული შემქმნელი და ასევე შეაგროვა ფული ქველმოქმედებისთვის.

”განსხვავება არის პატივისცემა, რომელსაც ხალხი ანიჭებს ამ საზოგადოებას და ესმით, რომ ისინი თავისთავად ეკონომიკაა”, - თქვა ტიტა-რიდმა. „მათი ბერკეტების გამოყენებისა და საკუთარი ამბიციების მხარდაჭერის საწინააღმდეგოდ, ეს ნამდვილად უნდა იყოს შებრუნებული, თუ გსურთ იყოთ აქტუალური, და ეს უნდა იყოს იმაზე, თუ როგორ აძლევთ მათ წარმატებას და რა როლს თამაშობთ მათ შესაძლებლობაში, მათ წინააღმდეგ მხოლოდ თქვენი წარმატების მიღწევისთვის. ”

მიუხედავად იმისა, რომ კომპანია არ ასახელებს დეტალებს მთლიანი ღირებულების შესახებ ან რას უხდის კომპანია ლიზოს ან რომელიმე სხვა პარტნიორს, ტიტა-რეიდმა თქვა, რომ ეს არის "ალბათ ყველაზე დიდი ბრენდის კამპანია, რომელიც ჩვენ გავაკეთეთ" და დასძინა, რომ უფრო დიდი ბრენდის კამპანიები ბოლო წლები "უფრო გამართლებულია", რადგან კომპანიამ გააფართოვა აუდიტორიის სპექტრი.

”როდესაც Logitech-ს უყურებთ, ხალხი შეიძლება ფიქრობდნენ იმაზე, რომ ჩვენ უფრო მეტად ვიყავით წარსულში ოფისის მუშაკებისთვის”, - თქვა ტიტა-რიდმა. ”და ახლა ჩვენ ნამდვილად ვმუშაობთ ბიზნეს-ბიზნესის საზოგადოების მხარდასაჭერად, ადამიანები, რომლებიც მუშაობენ ოფისებში, ადამიანები, რომლებიც მუშაობენ ჰიბრიდულად, ადამიანები, რომლებიც არიან განათლებაში, ადამიანები, რომლებიც არიან შემოქმედნი.”

დახარჯავს მილიონობით მეტს მარკეტინგზე, Logitech აძლიერებს თავის ბრენდს

Logitech სტაბილურად ზრდის ინვესტიციებს მარკეტინგულ ხარჯებში. კომპანიის 2022 წლის მესამე კვარტლის შედეგების მიხედვით, რომელიც გამოქვეყნდა ამ კვირაში, Logitech–მა გასული წლის პირველ ცხრა თვეში 779 მილიონი დოლარი დახარჯა, წინა წლის ანალოგიურ პერიოდში 496.5 მილიონი აშშ დოლარის შედარებით. მას შემდეგ, რაც 182 წელს რეკლამაში 2016 მილიარდი დოლარი დახარჯა, Logitech ყოველწლიურად ზრდიდა ხარჯებს 20-დან 40 მილიონ დოლარამდე, იტყობინება კვლევითი ფირმა Statista. (ფირმა შეაფასა, რომ რეკლამის ხარჯები 2021 წლისთვის იყო დაახლოებით 450 მილიონი აშშ დოლარი, 299 წლის 2020 მილიონი აშშ დოლარიდან).

Logitech არის ერთ-ერთი იმ მრავალ კომპანიას შორის, რომელმაც ისარგებლა დისტანციური მუშაობის ბუმით ბოლო ორი წლის განმავლობაში, რადგან ადამიანები აგროვებენ მარაგს სახლის ოფისებისთვის. ამ კვირის დასაწყისში კომპანიამ 2022 მილიარდი დოლარის შემოსავლით დაამარცხა უოლ სტრიტის მოლოდინი 1.63 წლის მესამე კვარტლის შედეგების შესახებ. სამშაბათს კომპანიის შემოსავლების გამოძახების დროს, Logitech-ის მთავარმა ფინანსურმა დირექტორმა ნეიტ ოლმსტედმა თქვა: ”ჩვენ ჯერ კიდევ გვაქვს ბევრი შესაძლებლობა, უბრალოდ გავზარდოთ ცნობიერება იმის შესახებ, თუ რამდენად კარგია ეს პროდუქტები და რა შესანიშნავი გამოცდილებაა ეს.”

”ვფიქრობ, ჩვენი სტრატეგია ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში და ასე გრძელდება, მოდით, ვეცადოთ ნაკლებად დავეყრდნოთ პოპულარიზაციას, რათა წამყვანი ხაზი გავუსვათ ბიზნესს და მოვახდინოთ ინვესტიცია მარკეტინგში და გავზარდოთ ცნობადობა,” - თქვა ოლმსტედმა. ”და მე ვფიქრობ, რომ ეს უფრო ჯანსაღი გზაა გრძელვადიან პერსპექტივაში ზრდისთვის. ასე რომ, როგორც მოკლევადიან, ისე გრძელვადიან პერსპექტივაში, ეს არის ჩვენი სტრატეგია“.

ფილმის ტექნიკური მახასიათებლების უმეტესი ნაწილი ნაცნობი იქნება ყველასთვის, ვინც ბოლო ორი წელი მუშაობდა, სწავლობდა სხვაგვარად ცხოვრობდა სახლიდან Covid-19 პანდემიის დროს.

კითხვაზე, თუ როგორ შეიცვალა მისი ურთიერთობა ტექნიკურთან იზოლაციის ეპოქაში, მან თქვა: ”ჩვენ უნდა ვიყოთ ფრთხილად ამ უცნაურ დამოკიდებულებაზე”. 

”ვფიქრობ, რომ ეს მშვენიერია, მაგრამ როგორც ადამიანებმა, ჩვენ ასევე ვიცით, რომ ის, რასაც საუკეთესოდ ვაკეთებთ, არის ბუნებაში, საკუთარ თავთან და ფიზიკურ სამყაროსთან ერთად”, - თქვა ლიზომ. ”მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ შესანიშნავია, რომ ჩვენ ავაშენეთ ახალი ტიპის პრეცედენტები ტექნოლოგიით. თითქოს საკონფერენციო დარბაზი ახლა ჩემს ლეპტოპზეა და მე შემიძლია ჩავიცვა შარვალი ქვემოდან და გუჩის ღილაკი ზემოდან და ვუწოდო მას დღე... სხვა.”