მობილური რეკლამა: საუკეთესო ალტერნატივა ქუქიების ამოღებისთვის

მობილური რეკლამა იტალიაში 2.4 მილიარდ ევროს მიაღწევს 2021 წელს, რაც მთლიანი ინტერნეტ რეკლამის გაყიდვების ნახევარზე მეტია (56%)., ჩამოყალიბდა როგორც საუკეთესო ალტერნატივა მესამე მხარის ქუქიების აღმოფხვრაზე. 

ეს და ბევრად მეტი მილანის პოლიტექნიკოს მენეჯმენტის სკოლის ინტერნეტ მედია ობსერვატორიის ანგარიში ონლაინ რეკლამაზე. 

მობილური რეკლამა: 2.4 მილიარდი ევრო იტალიაში 2021 წლისთვის

მისი თქმით, მოხსენება მილანის პოლიტექნიკოს მენეჯმენტის სკოლის ინტერნეტ მედია ობსერვატორიის ონლაინ რეკლამის შესახებ, როგორც ჩანს, არც თუ ისე შორეული სცენარი იქნება „ქუქიის გარეშე“, ანუ ქუქიების გარეშე. 

კონკრეტულად, ანგარიში აჩვენებს, თუ როგორ რეკლამა ინტერნეტში შესაძლოა შეიცვალოს 2022 წელს, ასევე გათვლით, რომ 2021 წელს, იტალიაში, მობილური რეკლამამ დაფიქსირდა მზარდი რიცხვები, შეადგინა 2.4 მილიარდ ევროს და წარმოადგენს სექტორის 56%-ს.  

Ამ მხრივ, ანდრეა ლამპერტი, ინტერნეტ მედია ობსერვატორიის დირექტორი აკონკრეტებს ნომრებს:

„2021 დაიხურა მთლიანი რეკლამის შემოსავლით 9.5 მილიარდი ევრო, რაც წარმოადგენს ყველაზე მაღალ ღირებულებას, რაც კი ოდესმე დაფიქსირებულა ბოლო ათწლეულში. ამ განსაკუთრებული შედეგის განუყოფელი ნაწილი იყო ციფრული რეკლამა, 4.2 მილიარდ ევროზე მეტი გაყიდვით. ამ ზრდის მამოძრავებელი ძალა იყო მრავალი მცირე და საშუალო ბიზნესი, რომლებსაც, ჩაკეტვის გამო, მოუწიათ საკუთარი თავის ხელახლა გამოგონება ციფრული არხების შემოთავაზებული შესაძლებლობების გამოყენებით. ”

განაგრძობს ახსნა-განმარტებას, ლამპერტი ადასტურებს, რომ მოხდება ქუქი-ფაილების ეტაპობრივი დამშვიდობება და იმის შესწავლა, თუ რომელია საუკეთესო ალტერნატივა, რომელიც შეძლებს მომხმარებლის პროფილის მიზნობრივ სარეკლამო კამპანიებს. 

მობილური რეკლამა, როგორც ქუქიების გარეშე სცენარის ალტერნატივა

ზოგადად, სმარტფონების საშუალებით შეგროვებული მონაცემები სულ უფრო ცენტრალურია: იტალიური კომპანიების 85% სარეკლამო გეგმებში მობილურს აერთიანებს. Სწორედ ამიტომ ნიკოლა სპილერიინტერნეტ მედია ობსერვატორიის დირექტორმა ასევე განაცხადა:

„მესამე მხარის ქუქიების გაუქმება ძლიერ გავლენას მოახდენს Multi-Touch Attribution-ზე, რადგან ეს მნიშვნელოვნად იმოქმედებს ამ მოდელებში ელემენტარული მონაცემების შეყვანის სტრუქტურაზე“.

ეს ნიშნავს, რომ სცენარში ქუქიების გარეშე, ეს იქნება მობილური რეკლამის ID-ის (MAID) მეშვეობით შეგროვებული მონაცემები, რაც უფრო დიდი მნიშვნელობა ექნება. 

ფაქტობრივად, მობილური რეკლამის ბაზარი გაორმაგდა ღირებულებით ბოლო ოთხი წლის განმავლობაში (+117%), რაც ადასტურებს მის პოზიციას, როგორც ინტერნეტ რეკლამის გამოყენების მთავარ მოწყობილობას, წონით 56%.

კრიპტო რეკლამა: ზოგადი მდგომარეობა

კრიპტო სექტორზე, მარეგულირებელ სფეროში და მრავალი ონლაინ თაღლითობის ფონზე, ისეთი ქვეყნები, როგორიცაა ესპანეთი და დიდი ბრიტანეთი 2022 წლის დასაწყისიდან შეიტანდნენ ახალ წესებს კრიპტო რეკლამის შესახებ. 

სინამდვილეში, ესპანეთის მთავრობა განაცხადა თავის ოფიციალურ ბიულეტენში რომ რეკლამის განმთავსებლებმა და კომპანიებმა, რომლებიც ვაჭრობენ კრიპტოვალუტით, უნდა აცნობონ საჯარო სააგენტოს CNMV (Comisión Nacional del Mercado de Valores), რომელიც ზედამხედველობს ფინანსურ ბაზრებს, სარეკლამო კამპანიების დაწყებამდე მინიმუმ 10 დღით ადრე. 

სხვა ვითარებაა დიდ ბრიტანეთში, სადაც გაერთიანებული სამეფოს მთავრობაა გადაწყვეტილება ექვემდებარება კრიპტოვალუტები იგივე კანონებით, როგორც ტრადიციული ფინანსური პროდუქტების რეკლამა. 

ამავე თემაზე შეტყობინება
მეტი ავტორი