ბრენდის მარკეტინგის წარმატებები და წარუმატებლობები მეტავერსიაში

საერთაშორისო პროგნოზები ვარაუდობენ, რომ გლობალური მეტავერსიის შემოსავალი 400 წლისთვის 2025 მილიარდ დოლარს მიაღწევს. შედეგად, მეტი ბრენდი იკვლევს ახალ მარკეტინგულ შესაძლებლობებს მეტავერსიაში. თუმცა, საცდელი და შეცდომის საშუალებით, ეს ბრენდები სწრაფად სწავლობენ, რომ არსებობს სწორი და არასწორი გზები ამ შეუსწავლელ ტერიტორიაზე გასავლელად. ჩვენ შევადგინეთ ბრენდის სახელების მოგებისა და წაგების რამდენიმე მაგალითი მეტავერსიაში, რათა განვსაზღვროთ მომავალი საუკეთესო სტრატეგია. მაგრამ პირველ რიგში, მოდით ვუპასუხოთ მნიშვნელოვან კითხვას. 

რა არის მეტავერსია?

მეტავერსი არის ორი სფეროს კომბინაცია: ფიზიკური და ციფრული. მიუხედავად იმისა, რომ საშუალო ადამიანების უმეტესობა მიიჩნევს, რომ ეს არის უცნაური და საშინელი კონცეფცია, ეს ახალი არაფერია მოთამაშეებისთვის. მათთვის, ამ ორი სამყაროს გაერთიანება მხოლოდ ბუნებრივი ევოლუციაა იმ ტექნოლოგიის, რომელიც მათ შეიყვარეს. ასევე, უკვე წლებია არსებობს. მაგალითად, Second Life არის მასიურად პოპულარული მეტავერსიული გამოცდილება, რომელიც უკვე ორი ათეული წლისაა.

მიუხედავად იმისა, რომ ტექნოლოგია მომწიფებულია, აუდიტორია არ არის. როდესაც ახალი მეტავერსიები ფართოვდება საერთაშორისო ზეიტგეისტში, სხვადასხვა აუდიტორია იღვიძებს მის შესაძლებლობებსა და პოტენციალს. ეს აუდიტორია სწრაფად იზრდება და ბევრად უფრო მრავალფეროვანია, ვიდრე „გეიმერები“, რომლებმაც თავდაპირველად დააფასეს მეტავერსია მის ადრეულ ეტაპზე. აქედან გამომდინარე, ბრენდებმა, რომლებსაც სურთ გამოიყენონ მეტავერსია მარკეტინგისთვის, გულდასმით უნდა აირჩიონ რომელ აუდიტორიას მიმართონ და როგორ მოიზიდონ ისინი ეფექტურად.

 მაგალითად, კომპანიებმა უნდა განიხილონ კამპანიის მასშტაბები, უნდათ თუ არა მუდმივი თუ დროებითი ყოფნა, სურთ შექმნან მეტავერსიული ბრენდინგი ან ინსტრუმენტი ლიდერების გენერირებისთვის და სხვა. წინა მაგალითების გადახედვისას ჩვენ შეგვიძლია დავინახოთ შედეგები, თუ როგორ ურთიერთობენ ბრენდები მეტავერსის აუდიტორიასთან. 

JP Morgan-ი ვერ ახერხებს მეტავერსიული მარკეტინგის პირველ მცდელობას 

ადრეულ ეტაპებზეც კი, ჯერ კიდევ არსებობს საერთაშორისო ბრენდების მეტავერსის გამარჯვებისა და წარუმატებლობის მაგალითები. მაგალითად, პოპულარულმა Decentraland metaverse-მა ცოტა ხნის წინ უმასპინძლა Metaverse Fashion Week (MVFW). ამ ღონისძიებამ შესთავაზა უნიკალური ელემენტი მოდის ჩვენების ფიზიკურ ვერსიასთან შედარებით. ღონისძიება გაიმართა 24 - 27 მარტს და გამორჩეული იყო საცალო ვაჭრობის გიგანტების გამოფენა, რომლებმაც ააშენეს ციფრული pop-up მაღაზიები მეტავერსიაში. მონაწილეები იყვნენ ისეთი ძვირადღირებული ვარსკვლავები, როგორიცაა Dolce & Gabbana, Dundas World, Etro, Selfridges და Tommy Hilfiger. ზოგადად, ღონისძიება წარმატებულად ითვლებოდა და პოზიტიური გამოხმაურება მოჰყვა მეტავერსის თაყვანისმცემლებსა და მოდის მოყვარულებს. იმავდროულად, JP Morgan-ს საკმაოდ იმედგაცრუებული გამოცდილება აქვს. 

როდესაც საერთაშორისო ფინანსურმა გიგანტმა პირველად გამოაცხადა, რომ გამოუშვებს ლაუნჯს მეტავერსიაში, პრესაში გავრცელდა სიუჟეტი, რომელიც აინტერესებდა შესაძლებლობების შესახებ. თუმცა, ლაუნჯი გარკვეულწილად დამთრგუნველი იყო. JP Morgan-ის ლაუნჯში მოსიარულე ვეფხვის გარდა, ცარიელი ოთახის გარდა არ იყო რაიმე აქტივობა ან შინაარსი.

YouHodler ინტერაქტიული მეტავერსიის კამპანიებს გადაჰყავს შემდეგ დონეზე

მიუხედავად იმისა, რომ JP Morgan-მა მეტავერსია გამოიყენა, როგორც სხვა არაფერი, თუ არა ციფრული ბილბორდი, ევროპაში დაფუძნებულმა FinTech-ის პლატფორმამ YouHodler-მა გადაწყვიტა დაემატებინა კრეატიული ელემენტი “gamify” მარკეტინგში. YouHodler-მა ახლახან დაასრულა თავისი პირველი საგანძური ნადირობა, რომელიც მოხდა Decentraland-ის მეტავერსიაში. 

სამდღიანმა "განძზე ნადირობამ" თავის მოთამაშეებს "გაქცევის ოთახის სტილის" ვირტუალური გამოცდილების გამოწვევა მოუტანა ვირტუალურ სამყაროში რეალური $30,000 მოგებისთვის. გამარჯვებულების გამოცხადების შემდეგ, YouHodler-მა ჩაატარა ინტერვიუ მათთან გასაზიარებლად კომპანიის ბლოგი. 

საგანძური ნადირობის ამოცანები შეიქმნა მეტავერსიის მშობლიურ შინაარსთან, სამხატვრო გალერეებთან, შენობებთან აქტივობებით და ლაუნჯებით. ”საერთოდ, განძის ნადირობა დიდი წარმატება იყო.” თქვა YouHodler-ის პარტნიორობის ხელმძღვანელმა ვაიდა სალტენიტემ. „მონაწილეები 2 წლის 4-დან 2022 მაისამდე მონაწილეობდნენ საგანძურზე. სამი დღის განმავლობაში, დეცენტრალენდში ტენდენციური ღონისძიება იყო და NFT ტარების მოწყობილობები იყო ამის დიდი ნაწილი.

კამპანიის ერთმა მონაწილემ შედეგის სრულყოფის სულ 63 მცდელობა შეასრულა და მოახერხა გამარჯვება. ეს არის ერთი დადებითი მაგალითი იმისა, თუ როგორ ქმნიან ბრენდები მიმზიდველ შინაარსს თავიანთი აუდიტორიისთვის.

როგორც საბოლოო შეხება, YouHodler-მა გადაწყვიტა მიეღო მოულოდნელი ბონუს პრიზი ყველა ახალი მომხმარებლისთვის, ვინც მონაწილეობდა. მათ, ვინც ეს გააკეთეს, მიიღეს $30 MANA (მშობლიური Decentraland კრიპტოვალუტა) მისასალმებელი ჯილდო.  

გადაიხდის თუ არა თავდასხმა ბრენდებს, რომლებიც ატარებენ მეტავერსის ექსპერიმენტებს?

წარმატებისა თუ წარუმატებლობის მიუხედავად, ნებისმიერი ბრენდი, რომელიც ექსპერიმენტებს ატარებს მეტავერსიული მარკეტინგული სტრატეგიებით, ითვლება ადრეულ მიმღებად. მათ უკვე იციან ახალი ინსტრუმენტები, რომელთა შესახებაც კონკურენცია ან არ იცის, ან მიზანმიმართულად უგულებელყოფს. ეს შეიძლება მოგვიანებით დაჯდეს. კომპანიებს, რომლებიც მეტავერსიას უფრო მეტს ხედავენ, როგორც მოდას და სარეკლამო შესაძლებლობების დამატებით სამყაროს, აქვთ სათავე. მიუხედავად იმისა, რომ ადრეულ დღეებში ისინი გაივლიან საცდელი და შეცდომის პროცესს, აწმყოში ეს მძიმე შრომა საბოლოოდ ანაზღაურდება მომავალში. ამ შეცდომებზე სწავლა და თესლის დარგვა მანამ, სანამ სივრცე გადატვირთული და ზედმეტად გაძვირდება, საბოლოოდ გადაიხდის ამ მომავალზე მოაზროვნე ბრენდებს. 

უარი პასუხისმგებლობაზე: ეს სტატია მოწოდებულია მხოლოდ ინფორმაციული მიზნებისთვის. ის არ არის შემოთავაზებული ან მიზნად ისახავს გამოყენებას იურიდიულ, საგადასახადო, საინვესტიციო, ფინანსურ ან სხვა რჩევად.