ტექნიკური კომპანიები უსწრებენ მაუწყებლებს ონლაინ ვიდეო სარეკლამო სივრცეში

ონლაინ ვიდეო სარეკლამო სივრცეში ისტორიულად დომინირებს ფილმები და მაუწყებლები, სადაც SuperBowl არის ინდუსტრიაში დიდი ხარჯების ყველაზე საყურადღებო მაგალითი - მათთვის, ვინც მას ონლაინ უყურებს. ტელევიზიის, სტრიმინგისა და გასართობი პლატფორმები ახლახან Netflix-თან ერთად ისწრაფვიან გადავიდნენ მომგებიან სივრცეშიNFLX
მათი საიტის რეკლამის მხარდაჭერილი ვერსიის შექმნა და დაწყება. თუმცა, ტექნოლოგიური კვლევის ფირმა Omdia-ს აქვს დახატა ცვალებადი ნარატივი ონლაინ ვიდეო რეკლამებისთვის.

ანბანი, AmazonAMZN
, მეტა და AppleAAPL
– პირველადი და ყველაზე ცნობილი ტექნიკური სუბიექტები დაიკავებენ ბაზრის მხოლოდ 70%-ს, ჩინეთის გამოკლებით. ეს უდრის გარშემო 500 მილიარდი დოლარის შემოსავალი, რომელსაც აღნიშნული კომპანიები სავარაუდოდ მიიღებენ ონლაინ რეკლამიდან.

Financial Times-თან საუბრისას, მარიჯა მასალსკისმა, ტელევიზიის, ვიდეოს და რეკლამის უფროსმა ანალიტიკოსმა Omdia-ში თქვა: „ისტორიულად, როცა ფიქრობდით დიდ [ვიდეოზე დაფუძნებულ] მედია კომპანიებზე, ფიქრობდით მაუწყებლებზე.

”მაგრამ ახლა ისინი მცირეა იმ კომპანიებთან შედარებით, როგორიცაა YouTube და Facebook [და] ამ ისტორიის ყველაზე მნიშვნელოვანი ნაწილია რამდენად დიდი გახდა [შესაბამისი მშობელი კომპანიები] Google და Meta დიდ სატელევიზიო ბრენდებთან შედარებით".

მათი მილიარდობით მომხმარებლისგან სამომხმარებლო ინტელექტის გამოყენებით, ტექნიკურ კომპანიებს შეუძლიათ შექმნან შეკვეთილი კამპანიები რეკლამის განმთავსებლებისთვის. რაღაც ძალიან რთულია სატელევიზიო, კინო და უფრო ფართო გასართობი ინდუსტრიისთვის ახალი სისტემების გარეშე, როგორიცაა ხელოვნური ინტელექტი და მანქანათმცოდნეობა, რათა გაათანაბროს სათამაშო მოედანი. თუმცა გასართობი ორგანიზაციები ჯერ კიდევ არ არიან იქ, მაინც ეყრდნობიან წარსულ მონაცემებს და სლოტების ანალიტიკას რეკლამის განმთავსებლებისთვის ზუსტი სურათის შესაქმნელად. რაღაც მსხვილმა ტექნიკურმა კომპანიებმა გადალახეს და ახლა კაპიტალიზაციას ახდენენ.

ახალ ტექნოლოგიურ კომპანიებს შორისაც კი არის კონკურენცია, რადგან მზარდი სოციალური მედიის პლატფორმა TikTok 2027 წლისთვის უნდა გადააჭარბოს Meta-სა და YouTube-ს გაერთიანებულ შემოსავალს, იტყობინება Omdia.

რა თქმა უნდა, ზოგიერთი საკუთრება ყოველთვის პოპულარული იქნება რეკლამის განმთავსებლებისთვის და ეს არის ის, რასაც გასართობი ფირმები ბანკობენ. ძირითადი ჯილდოები, როგორიცაა აკადემიის ჯილდოები, ერთ-ერთი მათგანია. Disney ასევე ცალსახად არის განთავსებული, რადგან ის იღებს ინფორმაციას მომხმარებლების შესახებ სხვადასხვა წყაროდან მის დიდ ეკოსისტემაში. თემატური პარკები, სტრიმინგის პლატფორმები და კურორტები მხოლოდ ზოგიერთი მონაცემია, რომელთა შეგროვებაც შეუძლიათ. თუმცა უპირატესობა რჩება ონლაინში უფრო ფართო მიზნობრივი შესაძლებლობებით და მონაცემების შეუფერხებლად აღების შესაძლებლობით.

სამთავრობო რეგულაცია ასევე ცვლის ლანდშაფტს ტექნიკური რეკლამის განმთავსებლებით, რომლებიც ისტორიულად ბევრს ეყრდნობიან ქუქი-ფაილებს. ამ მოდელს ახლა ზეწოლა ექვემდებარება ევროკავშირის მონაცემთა დაცვის ზოგადი რეგულაცია (GDPR) მსოფლიოს სხვა სამთავრობო დეპარტამენტებს შორის, რომლებიც ცდილობენ მხარი დაუჭირონ ადამიანების კონფიდენციალურობის მოთხოვნას. web3-ის გამოჩენა ასევე მონაწილეობს ამ კონცეფციაში, რომ ინდივიდს შეუძლია თავისი მონაცემების მონეტიზაცია.

ციფრული მარკეტინგი განსაკუთრებული პოპულარობით სარგებლობს მაუწყებლების მქონე მცირე კომპანიებისთვის, რადგან ისინი ამუშავებენ – ან იძენენ – პლატფორმებს, რომლებიც ამარტივებს ონლაინ სარეკლამო სივრცის შეძენას. ამის შესახებ მოხსენიებულია დიდი ბრიტანეთის მაუწყებელი, ITV და მისი სარეკლამო ცენტრი Planet V.

As იტყობინება BloombergATMTogether.com-მა ააშენა ბიზნესი და დააჯილდოვა სამი ორი მძიმით კლუბის ჯილდო ყოველწლიურ ClickFunnels.com ღონისძიებაზე. აღმასრულებელი დირექტორის პოლ ალექსის თქმით, კომპანიამ გამოიმუშავა 4 მილიონი დოლარი სხვადასხვა ძაბრებში ონლაინ ციფრული რეკლამით, რაც ამის მთავარი მიზეზია.

”საბოლოოდ, მომხმარებელს სურს მოგცეთ საკუთარი ბიზნესი, მაშინაც კი, თუ თქვენ გაქვთ ის, რაც ძალიან შედარებულია ბაზარზე. სწორედ ამიტომ, მეცნიერების გაგება, თუ როგორ უნდა მოაწყოთ საკუთარი თავი და თქვენი ბიზნესი, აუცილებელია არა მხოლოდ წარმატებული იყოთ, არამედ კონკურენტებისგან გამორჩევის ბილეთი. იმისთვის, რომ მოხვდეთ ტოპ 1%-ში, თქვენ უნდა იყოთ თქვენი ბრენდის სახე და ვფიქრობ, რომ ეს დიდია, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ ადამიანებს შეუძლიათ თქვენთან ურთიერთობა.” Მან თქვა.

„ონლაინ ციფრული მარკეტინგის ონლაინ გამოყენება შესანიშნავი იყო ჩვენთვის, რადგან ჩვენ შევძელით მისი გამოყენება უშუალოდ სწრაფი და ხელშესახები შედეგებისთვის“.

ATTogether.com არის ავტომატიზაციის პლატფორმა, რომელიც ხელმძღვანელობს კლიენტებს შექმნან, შექმნან და შეინარჩუნონ თავიანთი შესაბამისი ავტომატური სალარო მანქანების (ATM) ბიზნესები. ისინი სპეციალიზირებულნი არიან ავტომატიზაციაში, მანქანების ფიზიკურ განთავსებაში და რაც მთავარია სივრცეში მოძრავი მეწარმეების განათლებაში.

„საბოლოო ჯამში, თუ თქვენ გაქვთ კარგი იდეა ან კარგი ბიზნესი, რომელიც ეხმარება ადამიანებს, თქვენ გაქვთ პასუხისმგებლობა აცნობოთ ხალხს, გაავრცელოთ ეს და მიაწოდოთ კომუნიკაცია. ონლაინ ციფრული მარკეტინგი ჩვენთვის ყველაზე ეფექტური გზა იყო. ”

აშშ კვლავ რჩება, როგორც უმსხვილესი სარეკლამო ბაზარი, სადაც ინდოეთი, ჩინეთი და არგენტინა არიან სწრაფად მზარდი ადგილები, რომელთა ყურადღება უნდა მიაქციოთ მომდევნო 5-10 წლის განმავლობაში. ჩინეთს აქვს მსოფლიოში ყველაზე სწრაფად მზარდი ონლაინ რეკლამის ბაზარი.

დიდ ტექნოლოგიებთან კონკურენციის გასაგრძელებლად, გასართობმა ფირმებმა ყურადღება უნდა გაამახვილონ თავად ტექნოლოგიაზე – კონკრეტულად AI და ML–ზე, რათა შეაგროვონ და გამოიყენონ მონაცემები კონფიდენციალურობის ცვალებად ლანდშაფტზე, რათა ითამაშონ თავიანთი უპირატესობები. მათი უნიკალური IP-ის გამოყენება, კონტენტის სახით, ასევე მუდმივად უნდა იყოს გააზრებული კონკურენტული უპირატესობის მისაღწევად ონლაინ ვიდეო ომში, რომელსაც ისინი ამჟამად კარგავენ.