სამშაბათს ტექნიკურმა აქციებმა კიდევ ერთი საშინელი მაჩვენებელი მიიღო, მაგრამ ეს არ იყო ახალი ეკონომიკური მონაცემების გამოქვეყნების ან ცუდი მოგების ანგარიშის გამო. ბნელი დღე ძირითადად Snap-ის აღმასრულებელი დირექტორის, ევან შპიგელის ერთი მემორანდუმის შედეგი იყო.
შპიგელმა ორშაბათს მისწერა თავის თანამშრომლებს და გააფრთხილა, რომ მაკროეკონომიკური გამოწვევები იწვევს ზრდის შენელებას. Snapchatდა კომპანია სავარაუდოდ გამოტოვებს შემოსავლებისა და შემოსავლების ზრდის საკუთარ შეფასებებს მეორე კვარტალში, რაც მან მხოლოდ ერთი თვის წინ გააკეთა.
მისმა სიტყვებმა მყისიერად გააღიზიანა სოციალური მედიის ინვესტორები და გააფრთხილა ნებისმიერი კომპანია, რომელიც ეყრდნობა ციფრულ რეკლამას.
"ვფიქრობ, Snap იყო ერთგვარი წამყვანი მაჩვენებელი ინტერნეტ რეკლამის გარკვეული სისუსტეების დაწყების შესახებ," Rosenblatt-ის ანალიტიკოსი ბარტონ კროკეტი. განუცხადა CNBC სამშაბათს. ”ვფიქრობ, ისინი მეორე კვარტალში უსწრებენ მრუდს და ამბობენ, რომ ყველაფერი ოდნავ სუსტდება.”
Snap-ის აქციები უჩვეულო განცხადების შემდეგ 43%-ით დაეცა, რაც ყველაზე უარესი დღე გამოაქვეყნა და სხვა სოციალური მედია და სარეკლამო გიგანტები ჩაიძირა მასთან ერთად.
აქციების Pinterest ცხვირი დაეცა 23%, Google დაეცა 5%-ით და Twitter ხოლო მეტამ დაკარგა შესაბამისად 5.5% და 7.6%.
მიუხედავად იმისა, რომ ტექნიკური კომპანიები, როგორც წესი, დიდ დროს არ უთმობენ მაკროეკონომიკური გამოწვევების განხილვას თავიანთი შემოსავლების ანგარიშებში ან ღია წერილებში თანამშრომლებისთვის, შპიგელმა დახარჯა ორშაბათის ჩანაწერის მნიშვნელოვანი ნაწილი Snapc-ის წინაშე მდგარი არასტაბილური ბიზნეს გარემოს განხილვაზე და, ძირითადად, აშშ-ს ეკონომიკაზე. თან ამდენი საუბარი მოსალოდნელ რეცესიაზენერვები მოუშალა.
აღმასრულებელმა დირექტორმა თქვა, რომ მნიშვნელოვანი შემცირდა ციფრული რეკლამის დანახარჯები მზარდი საპროცენტო განაკვეთების ტოქსიკური კომბინაციის, მაღალი ინფლაციის, მიწოდების ჯაჭვის გამოწვევების და უკრაინის ომის გამო.
„მას შემდეგ, რაც ჩვენ გამოვეცით მითითებები 21 წლის 2022 აპრილს, მაკროეკონომიკური გარემო უფრო და უფრო სწრაფად გაუარესდა, ვიდრე მოსალოდნელი იყო. შედეგად, ჩვენ გვჯერა, რომ სავარაუდოა, რომ ჩვენ შევატყობინებთ შემოსავალს და კორექტირებულ EBITDA-ს ქვემოთ ჩვენი 2 წლის მეორე კვარტალში მითითებების დიაპაზონის დაბალ ზღვარზე“, - წერს შპიგელი წერილის ნაწილში, რომელიც შეტანილია ფასიანი ქაღალდების კომისიის.
მან დაამატა, რომ Snap რთული გარემოს გამო დასაქმების შენელებას დაიწყებს.
”ჩვენი ყველაზე მნიშვნელოვანი მოგება უახლოეს თვეებში მოხდება ჩვენი არსებული გუნდის წევრების პროდუქტიულობის გაუმჯობესების შედეგად,” - წერს ის.
დაცემის შემოსავლის გადახედვა
ინვესტორებმა დაინახეს Snap-ის ახალი ამბები, როგორც კიდევ ერთი ნიშანი იმისა, რომ ამერიკული კომპანიების შემოსავლები გაიზარდა, რაც ასე იყო ვარსკვლავური 2021 წლის განმავლობაშიეკონომიკური პირობების გაუარესების გამო უახლოეს კვარტალებში ვარდნა იგეგმება.
”ინსტრუქციის გამოცემიდან სულ რაღაც ერთი თვის შემდეგ, ეს, როგორც ჩანს, ხაზს უსვამს ძირითადი ეკონომიკური პირობების ცვლილების მიმდინარე სწრაფ ტემპს,” - წერენ სამშაბათს Atlantic Equities-ის ანალიტიკოსები. CNBC-ზე. „Snap-ის გაფრთხილება აშკარად უარყოფითია რეკლამის მხარდაჭერილი ყველა თანატოლისთვის“.
პირველი კვარტლის ძლიერი შემოსავლის სეზონის მიუხედავად, საინვესტიციო ბანკები აფრთხილებენ, რომ შემოსავლების ზრდა უკვე რამდენიმე კვირაა აჩვენებს შენელების ნიშნებს.
ბანკი ამერიკის კვლევის სტრატეგებმა, სავიტა სუბრამანიანის ხელმძღვანელობით, 9 მაისს განაცხადეს, რომ ზრდის შენელების ნიშნები იყო „აშკარა“ და წამყვანი მაჩვენებლები „მკვეთრად ეცემა“.
ახლა, შპიგელის წერილს ემატება მტკიცებულებების გროვა, რომ მეორე კვარტლის მოგების სეზონმა შესაძლოა ინვესტორები იმედგაცრუდეს.
Bank of America-ს ანალიტიკოსებმა, ჯასტინ პოსტის ხელმძღვანელობით, შეამცირეს Snap-ის აქციების სამიზნე ფასი 50-დან 30 დოლარამდე მას შემდეგ, რაც "სიურპრიზის" წერილი გამოქვეყნდა, ამტკიცებენ, რომ მისი კომენტარები სავარაუდოდ მიუთითებს იმაზე, რომ "რეკლამის რეცესიის შეშფოთება რეალობად იქცა".
საინვესტიციო კვლევითი ფირმა CFRA კიდევ უფრო შორს წავიდა, სპიგელის წერილის შემდეგ შეამცირა საკომუნიკაციო სერვისების მთელი სექტორი და ამტკიცებდა, რომ „სწრაფი აღდგენა ნებისმიერ სფეროში, რომელიც გამოწვეულია რეკლამით და სამომხმარებლო ხარჯებით, არ არის მოსალოდნელი უახლოეს და შუალედურ პერიოდში“.
კიდევ ერთი გამაფრთხილებელი ნიშანი
დაცვითი სიახლე ტექნიკური აქციების შესახებ მოჰყვება გასული კვირის ცუდ შესრულებას საცალო ვაჭრობისგან, მათ შორის სამიზნე მდე Walmart, რაც ასევე შეიძლება იყოს მოგების ზრდის შენელების ნიშანი.
ბაზრის დამკვირვებლები გაოგნებულები იყვნენ, როდესაც საცალო ვაჭრობის გიგანტებმა გამოავლინეს, რომ მათ მოგებაზე გავლენას ახდენს მზარდი ხარჯები, მიწოდების ჯაჭვის მიმდინარე პრობლემები და ინვენტარის დონის მატება. მათ ასევე აღნიშნეს პროდუქციის გაყიდვების ახალი ტენდენციები, რომლებიც ზოგიერთს აწუხებს სამომხმარებლო ხარჯების შენელებით.
„მიუხედავად იმისა, რომ Walmart-მა და Target-მა გამოტოვება მიაწერეს შეყვანის ხარჯების ზრდას და მიწოდების ჯაჭვის დაბრკოლებებს, მათ ასევე აღნიშნეს სამომხმარებლო ხარჯების ცვალებადობა. მომხმარებლები უფრო მეტს ხარჯავენ საჭიროებებზე (მაგ. საკვებზე) და ნაკლებს დისკრეციულ საქონელზე“, - განუცხადა Verdence Capital Advisors-ის მთავარმა საინვესტიციო ოფიცერმა მეგან ჰორნემანმა. Fortune ფოსტით.
ჰორნემანმა აღნიშნა, რომ მომხმარებლები მიმართავენ კრედიტს და ამცირებენ დანაზოგებს, რათა შეინარჩუნონ დისკრეციული ხარჯების საშუალო წლიური ტემპი. ამან შეიძლება გამოიწვიოს ზრდის შენელება მომდევნო კვარტალებში და ასევე ზრდის აშშ-ს ეკონომიკის რეცესიაში ჩავარდნის შანსებს.
”რეცესიის შანსები იზრდება და უფრო მეტი საპირისპირო ქარი იზრდება. მომხმარებელი მშპ-ს ყველაზე მნიშვნელოვანი კომპონენტია და ჩვენ ვხედავთ, რომ სამომხმარებლო გამოწვევები გრძელდება ენერგიისა და სურსათის მაღალი ფასებით და დაბალი დანაზოგებით“, - თქვა მან.
ეს ამბავი თავდაპირველად იყო წარმოდგენილი fortune.com
წყარო: https://finance.yahoo.com/news/snap-ceo-memo-caused-another-214921212.html