თანადამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი თოფი.
გთხოვ
ამ წლის დასაწყისში, მონეტიზაციის პლატფორმამ OnlyFans-მა გადაწყვიტა აეკრძალა NSFW კონტენტის გარკვეული ტიპები, რამაც მათი ბევრი შემქმნელი, რომელთა საარსებო წყაროც პლატფორმაზე იყო დამოკიდებული, უკუღმა ჩააგდო. რამდენიმე დღის შემდეგ, მათი მომხმარებლების მხრიდან უზარმაზარი ზეწოლის წინაშე, კომპანიამ გააუქმა ეს აკრძალვა. ამ გადაწყვეტილებით შექმნილმა პანიკამ ხაზი გაუსვა, თუ რამდენად დაუცველი არიან შემქმნელები ამ მძლავრი პლატფორმების წინაშე, იქნება ეს სოციალური მედიის პლატფორმა თუ მონეტიზაციის პლატფორმა, ორივე მათგანი აკონტროლებს შემქმნელების ხილვადობას და ეკონომიკურ შესაძლებლობებს.
აქამდე სოციალური მედია და მონეტიზაციის პლატფორმები შემქმნელებს უზრუნველვყოფდნენ თავიანთი შინაარსის გავრცელებისა და შეზღუდული შემოსავლის გამომუშავების საშუალებას. სანაცვლოდ, ეს პლატფორმები იღებენ მონაცემებს და მონეტიზაციის შესაძლებლობას სერვისის პრემიუმ დონის, შემოსავლის გაზიარების მოდელის ან რეკლამების მეშვეობით. უფრო მეტიც, ეს პლატფორმები ინარჩუნებენ შემქმნელების ან კონტენტის წაშლის უნარს, როგორც მათ სურთ. შემქმნელები იჭერენ ამ, ზოგჯერ, ერთი შეხედვით უსამართლო გარიგებას და ახლა ატარებენ ექსპერიმენტებს გავრცელების სხვა საშუალებებზე.
ზოგიერთმა შემქმნელმა დაიწყო მიგრაცია ამ პლატფორმებიდან საკუთარი ვებსაიტების შესაქმნელად (სადაც მიმდევრებს შეუძლიათ იპოვონ მათი შინაარსი და გადაიხადონ პირდაპირ), სხვებმა კი დაიწყეს Web 3.0 ინოვაციების ექსპერიმენტები. მაგალითად, მას შემდეგ, რაც OnlyFans-მა წამოიწყო მისი აკრძალვა, შემქმნელებმა დაიწყეს ექსპერიმენტები შეუცვლელი ტოკენების (NFTs) შექმნაზე, ბევრმა პირველად აღმოაჩინა, თუ როგორ შეეძლო ამ კრიპტოაქტივების კონტროლი მათი შინაარსისა და მსგავსების განაწილებაზე და მონეტიზაციაზე.
მიუხედავად იმისა, რომ Web 2.0 პოზიციონირებული შემქმნელები დამოკიდებულნი იქნებიან ცენტრალიზებულ პლატფორმებზე, Web 3.0-ის ინოვაციები, კონკრეტულად სოციალური ნიშნები და NFTs, მოუტანს შემქმნელებს თავისუფლებას ამ პლატფორმებისგან და უზრუნველყოფს მონეტიზაციის უფრო მარტივ მარშრუტებს.
1. სოციალური ნიშნები
სოციალური ტოკენები, Web 3.0-ის ერთ-ერთი ინოვაცია, საშუალებას აძლევს მიმდევრებს გასცდნენ შემქმნელის კონტენტის მოხმარებას და დამატებით სთავაზობს მათ შესაძლებლობას განახორციელონ ინვესტიცია შემქმნელის ზრდაში. მაგალითად, თუ დიქსი დ'ამელიოს, ცნობილ შემოქმედს და ახლა მუსიკოსს, რამდენიმე წელიწადში (და არა რამდენიმე წლის წინ) აღმოაჩენენ, მის თაყვანისმცემლებს, სავარაუდოდ, შეძლებენ მის მხარდაჭერას მისი ერთ-ერთი სოციალური ნიშნის შეძენით და თავის მხრივ, დიქსის კარიერაში „მარაგის“ მიღება.
თუ "აღმოუჩენელი" დიქსი თავის ადრეულ თაყვანისმცემლებს სოციალური ნიშნები შესთავაზებდა, მას ექნება პოტენციალი დაუყოვნებელი თანხების მოზიდვის შესაძლებლობა, რაც მას საშუალებას მისცემს დააჩქაროს თავისი კარიერა. ამ მაგალითში, ნიშნები ასევე გაზრდის მის პოპულარობას, რადგან ეს ნიშნები, როგორც წესი, შექმნილია გულშემატკივრების ყურადღების მოსაპოვებლად (ეს არის ის, რასაც Pools-ის მსგავსი კომპანიები აკეთებენ).
თუ დიქსი შექმნიდა 1,000 ჟეტონს, რომელთაგან თითოეული თავდაპირველად 100 დოლარად იყო შეფასებული, მას შეეძლო ყოველი ჟეტონის ღირებულება კიდევ უფრო გაეზარდა არა მხოლოდ თავისი კარიერის აშენებით, არამედ ტოკენის მფლობელებისთვის ბონუსების დამატებით. თუ იგი შესთავაზებდა კერძო კონცერტს ჟეტონების მფლობელებს კარიერის სათავეში ყოფნისას, თითოეული ჟეტონი შესაძლოა 10,000 დოლარად შეფასდეს. და თუ 700 ჟეტონს ამოიღებენ, დიქსის შეუძლია შეინახოს 300 ჟეტონი, რათა ისარგებლოს მისი წარმატებით.
აქ არის ნიუანსი, მაგრამ, საბოლოო ჯამში, სოციალური ნიშნები ჰპირდება გზას შემქმნელთა საზოგადოებებისთვის, რომ გააძლიერონ თავიანთი ზრდა. თუმცა, არ მგონია, რომ ფანებს ჯერ კიდევ სურთ იყიდონ ტოკენები, როგორც ბევრი ყიდულობს NFT-ს OpenSea-ზე - ყოველ შემთხვევაში, ჯერ არა. გულშემატკივრები უფრო ხშირად იწყებენ საქონლის ან კონცერტის ბილეთის ყიდვას ნიშნის სანაცვლოდ.
მაშინაც კი, თუ ტოკენები მომხიბლავია, მათ ჯერ არ მიუღწევიათ მეინსტრიმ პოპულარობაში. NFT-ები, ალტერნატიულად, სწრაფად გადადიან მეინსტრიმში, რაც გარკვეულწილად დასტურდება მათში გაწეული ხარჯების ოდენობით. ერთი ანგარიში ირწმუნება, რომ NFT-ებზე გაცვლილი აშშ დოლარის რაოდენობა 2 წლის მეორე კვარტალში იყო 2021 მილიონი აშშ დოლარი, მაგრამ მესამე კვარტალში ის 782 მილიარდ დოლარამდე გაიზარდა. მათი მზარდი პოპულარობით, NFT-ები უკვე ხელახლა განსაზღვრავენ შემქმნელთა მონეტიზაციას.
2. NFT-ები
შემქმნელის NFT-ები, გარდა იმისა, რომ ფანებს აძლევს შესაძლებლობას ისარგებლონ შემქმნელების ზრდისგან, ასევე მისცემს შემქმნელებს ორ მნიშვნელოვან შესაძლებლობას: 1), საშუალებას მისცემს მათ შესთავაზონ უნიკალური გამოცდილება ფანებისთვის (სოციალური ნიშნების მსგავსი) და 2) უზრუნველყონ, რომ ხელახლა ანაზღაურდება მათი შინაარსი.
პირველი პუნქტის გადასაჭრელად, NFT-ებს შეუძლიათ შესთავაზონ მყიდველს არა მხოლოდ სურათის უფლებები, არამედ უფლება იმ გამოცდილების შესახებ, რომელიც შემქმნელმა დაურთო ამ სურათს (ანუ შეხვედრა და მისალმება). მთავარი განსხვავება სოციალური ტოკენებით გამოცდილების განბლოკვასა და NFT-ებს შორის? ტოკენებით, შემქმნელებს შეუძლიათ შესთავაზონ სხვადასხვა გამოცდილება თითოეული ფანის მიერ შენახული ჟეტონების რაოდენობის მიხედვით, მაშინ როცა ერთი NFT, სავარაუდოდ, ფასდება აქტივზე მიმაგრებული გამოცდილ(ებ)ის მიხედვით.
მე ვიწინასწარმეტყველებ, რომ NFT თემების უმეტესობა მალე აშენდება პიროვნების ირგვლივ და არა პიროვნების გარეშე - პირველი უფრო გავრცელებულია ამ ტიპის საზოგადოებისთვის დღეს. როგორც კი ეს მოხდება, სავარაუდოა, რომ კომუნალური დაფუძნებული NFTs დომინირებს ბაზარზე. ეს არის ჩემი კომპანიის ფოკუსირება: საშუალება მისცეს შემქმნელებს შექმნან ახალი ტიპის NFT წევრობა მათი „100 ნამდვილი ფანისთვის“, ტერმინს Li Jin, Atelier Ventures-ის დამფუძნებელი და მმართველი პარტნიორი, იყენებს იმის მითითებით, თუ რამდენი ფანი მოითხოვს შემქმნელს. სასიცოცხლო შემოსავლის მისაღებად.
კიდევ ერთი საინტერესო შემთხვევა NFT-ებისთვის: შემქმნელის კომპენსაციის უზრუნველყოფა მათი შინაარსისთვის პროპორციულია მათი კონტენტის მიმდინარე ღირებულებისა. როდესაც მათი პოპულარობა მოიმატებს, მათი შინაარსის ღირებულებაც გაიზრდება და თუ მათი კონტენტი გამყარებულია ჭკვიანი კონტრაქტით, შემქმნელებს შეუძლიათ შემცირდეს, რადგან მათი კონტენტი მეორად ბაზრებზე გაიყიდება. მაგალითად, ბიპლმა, ციფრულმა მხატვარმა, ცოტა ხნის წინ გაყიდა ერთი NFT 69 მილიონ დოლარად და შეიძლება გააგრძელოს 10 მილიონ დოლარზე მეტის 69%-ის გამომუშავება, თუ მისი ნამუშევარი უფრო მაღალი ღირებულებით გაიყიდება (და თუ მისი პოპულარობა იზრდება).
Web 3.0-ის გამოსვლასთან ერთად, შემქმნელები იძენენ ინსტრუმენტების ახალ კომპლექტს და ამით, უნარს, გათავისუფლდნენ იმ კონტროლისგან, რომელსაც ტრადიციულად ფლობდნენ სადისტრიბუციო პლატფორმები. თუ ეს პლატფორმები გადარჩება, აუცილებელია, რომ მათ ჩართონ Web 3.0 ინოვაციები მათ შეთავაზებაში. კრიპტო და შემქმნელი ეკონომიკის ეს მოსალოდნელი გადახურვა შეცვლის ყველას ცხოვრებას, ვინც ქმნის გავლენიან შინაარსს, უზრუნველყოფს მათთვის მნიშვნელოვან ეკონომიკურ შესაძლებლობებს და შემოქმედებით თავისუფლებას.
Forbes Technology Council არის მხოლოდ მოწვევითი საზოგადოება მსოფლიო დონის CIO-ების, CTO-ების და ტექნოლოგიების აღმასრულებელი პირებისთვის. კვალიფიკაცია მაქვს?
წყარო: https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2022/01/19/two-major-ways-web-30-will-reinvent-how-content-creators-make-a-living/