აშშ უჩივის Google-ს სავარაუდო სარეკლამო მონოპოლიის გამო - უახლესი ტექნიკური ანტიმონოპოლიური სარჩელი

ზევით

იუსტიციის დეპარტამენტმა და რვა შტატმა შეიტანეს სამოქალაქო ანტიმონოპოლიური სარჩელი Google-ის წინააღმდეგ სამშაბათს, სადაც ამტკიცებენ, რომ ტექნიკური გიგანტი ბოროტად იყენებს მონოპოლიას ონლაინ რეკლამის ტექნოლოგიაზე და ჩაახშობს მის კონკურენციას მთელი რიგი შესყიდვების გზით - უახლესი ანტიმონოპოლიური სარჩელების სერიის Google-ისა და წინააღმდეგ. სხვა მსხვილი ტექნიკური კომპანიები.

საკვანძო ფაქტები

ამ სარჩელივირჯინიის ფედერალურ სასამართლოში შეტანილი, იუსტიციის დეპარტამენტი ამტკიცებს, რომ Google-მა „დაარღვია კანონიერი კონკურენცია“ ონლაინ სარეკლამო სივრცეში „სისტემური კამპანიის მეშვეობით კონტროლის ხელში ჩაგდების“ ონლაინ ინსტრუმენტებზე, რომლებიც გამოიყენება რეკლამის გასაადვილებლად.

კონკრეტულად, სარჩელში ნათქვამია, რომ Google-მა იყიდა თავისი სარეკლამო ტექნოლოგიების კონკურენტები და აგრძელებს „თავის დომინირებას“ ონლაინში, რაც აიძულებს რეკლამის განმთავსებლებს გამოიყენონ საიტი და „არღვევს მათ უნარს, გამოიყენონ კონკურენტი პროდუქტები ეფექტურად“.

Google-ის სავარაუდო მონოპოლია უქმნის მინუსებს ვებსაიტების გამომცემლებისთვის და სხვა ონლაინ რეკლამის განმთავსებლებისთვის „რომლებიც გაბედავენ გამოიყენონ კონკურენტი სარეკლამო ტექნოლოგიური პროდუქტები“ „უფრო მაღალი ხარისხის ან დაბალი ფასის შესატყვისად“, სარჩელის მიხედვით.

შედეგად, Google-მა „სერიოზულად შეასუსტა, თუ არა გაანადგურა კონკურენცია“, ხოლო „საიტების შემქმნელები ნაკლებს გამოიმუშავებენ, ხოლო რეკლამის განმთავსებლები მეტს იხდიან“, - თქვა გენერალურმა პროკურორმა მერიკ გარლანდმა. პრესკონფერენცია სამშაბათს ნაშუადღევს.

სასამართლოს მიერ შეტანილი სარჩელი კალიფორნიის, კოლორადოს, კონექტიკუტის, ნიუ ჯერსის, ნიუ-იორკის, როდ აილენდის, ტენესის და ვირჯინიის შტატებთან ერთად, არღვევდა ფედერალურ კანონს. შერმანის აქტი- რომელიც კრძალავს მონოპოლიზაციას და მონოპოლიზების მცდელობას ან შეთქმულებას - და ცდილობს გაანადგუროს კომპანიის სარეკლამო ტექნიკური სერვისი, აიძულებს მას დატოვოს თავისი სარეკლამო ბიზნესი.

Contra

განცხადებაში ForbesGoogle-ის წარმომადგენელი ამტკიცებს, რომ DOJ „აორმაგებს არასწორ არგუმენტს, რომელიც შეანელებს ინოვაციას, გაზრდის რეკლამის საფასურს და გაართულებს ათასობით მცირე ბიზნესისა და გამომცემლის განვითარებას“. კომპანიას აქვს უარყო წინა ბრალდებები რომ მას მონოპოლიზებული ჰქონდა ციფრული სარეკლამო სივრცე, ისევე როგორც ა ადრე ანტიმონოპოლიური საჩივარი რომ თავისი საძიებო სისტემით მოკვეთა კონკურენტები. გუგლი ამტკიცებდა 2020 წლის ბოლოს, რომ მისი სარეკლამო ტექნოლოგიების ფასები დაეცა ბოლო წლებში, რასაც მან უწოდა "ძლიერი კონკურენტუნარიანი ინდუსტრიის ნიშნები".

საკვანძო ციტატა

„გუგლი, ერთი კომპანია, რომელსაც აქვს ინტერესთა ყოვლისმომცველი კონფლიქტი, ახლა აკონტროლებს ტექნოლოგიას, რომელსაც იყენებს თითქმის ყველა მსხვილი ვებსაიტის გამომცემელი, რათა შესთავაზოს სარეკლამო სივრცე გასაყიდად, წამყვანი ინსტრუმენტები, რომლებსაც რეკლამის განმთავსებლები იყენებენ ამ სარეკლამო სივრცის შესაძენად და ყველაზე დიდ სარეკლამო ბირჟას, რომელიც ემთხვევა გამომცემლებს. რეკლამის განმთავსებლებთან ყოველ ჯერზე, როცა სარეკლამო სივრცე იყიდება“, - ნათქვამია სარჩელში.

ძირითადი ფონი

სარჩელი იუსტიციის სამინისტროს მიერ Google-ის წინააღმდეგ შეტანილი მეორე სარჩელია. ან 2020 წლის ოქტომბრის კოსტუმი ტრამპის ადმინისტრაციის თანახმად, Google-მა დაარღვია ანტიმონოპოლიური კანონი ინტერნეტის ძიებაში კონკურენციის შეფერხების გამო მთელი რიგი „გამორიცხვის პრაქტიკის“ მეშვეობით, რომელიც „საზიანო იყო კონკურენციისთვის“. ეს საქმე სასამართლოში სექტემბერშია დაგეგმილი. 2020 წელს, შტატების ჯგუფმა ტეხასის გენერალური პროკურორის კენ პაქსტონის ხელმძღვანელობით შეიტანა კიდევ ერთი სარჩელი, რომელიც მიზნად ისახავდა Google-ის სარეკლამო ტექნიკურ სერვისებს, ამტკიცებდა, რომ Google-მა და Facebook-მა გამოიყენეს უკანონო შეთანხმება რეკლამის ფასების დასაფიქსირებლად - Google. უარყოფილი იმ ბრალდებებს. გასულ ივლისში, 36 შტატის ჯგუფმა შეიტანა ცალკე სარჩელი alleging Google-მა და მისმა მშობელმა კომპანიამ Alphabet-მა დაარღვიეს ანტიმონოპოლიური კანონი Play Store-ის აპში შესყიდვებისთვის დიდი საკომისიოს მიღებით და დაადანაშაულეს კომპანია, რომ ართულებდა ადამიანებს კონკურენტი აპლიკაციების ბაზრის გამოყენებაში Android ტელეფონებზე (Google-მა საპასუხოდ თქვა გადასახადი. დაეხმარეთ უსაფრთხო აპლიკაციების ბაზრის გაშვების ხარჯებს).

გასაკვირი ფაქტი

ბაიდენის ადმინისტრაცია ცდილობდა გააძლიეროს ანტიმონოპოლიური აღსრულება. მან გასულ წელს წარმატებით დაბლოკა საგამომცემლო კომპანიების Simon & Shuster-ისა და Penguin Random House-ის შერწყმა და ეს არის გამოწვევა. შორის ალიანსი American Airlines და JetBlue, მეტას დაგეგმილი შენაძენი ვირტუალური რეალობის კომპანია ფარგლებში და Microsoft-ის შეძენა ვიდეო თამაშების გიგანტის Activision Blizzard-ის. ფედერალური სავაჭრო კომისია არის ასევე უჩივლებს Facebook-ის მშობელი კომპანია Meta Instagram-ისა და WhatsApp-ის შესყიდვის გამო, მას შემდეგ რაც წინა ტრამპის ეპოქის სარჩელი მეტას წინააღმდეგ იყო. გადმოაგდეს ფედერალური მოსამართლის მიერ.

დიდი რიცხვი

$7.9 მილიარდი. სწორედ ამდენი მიიღო Google-მა ამ პერიოდის განმავლობაში მესამე ფისკალური კვარტალი 2022 წლის ვებსაიტებისა და აპების „Google ქსელის“ მეშვეობით, სადაც რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ რეკლამის ჩვენება.

Tangent

Google-ის მშობელი კომპანიის Alphabet-ის აქციები დაეცა თითქმის 1.2%-ით დღეში, 98.63 აშშ დოლარამდე შემცირდა საღამოს 2 საათისთვის. კომპანიის აქციების ფასმა დიდი დარტყმა მიიღო მას შემდეგ, რაც 148.93 წლის ნოემბერში პიკს მიაღწია $2021-მდე, რაც ტექნიკური აქციების უფრო ფართო კლების ნაწილია.

შემდგომი Reading

აშშ უჩივის Google-ს სარეკლამო ბაზრის გამო ანტიმონოპოლიური ბრძოლის ესკალაციისთვის (ბლუმბერგი)

Google Antitrust: 14 ყველაზე ფეთქებადი ბრალდება (ფორბსი)