მილიონობით კონტენტის შემქმნელის და მათი თაყვანისმცემლების ლეგიონების მიერ გამოწვეულმა Web2 ეკოსისტემამ საფუძველი ჩაუყარა შემქმნელზე ორიენტირებულ ეკონომიკას. მას შემდეგ, რაც სმარტფონების შეღწევადობა აგრძელებდა ზრდას და ინტერნეტი გახდა ადვილად ხელმისაწვდომი მილიარდობით მომხმარებლისთვის მთელს მსოფლიოში, შემქმნელთა ეს ახალბედა ეკოსისტემა პოზიციონირდა Web2-ის ეპიცენტრში.
თუმცა, Web2, ზედმეტად ცენტრალიზებული ბუნების გამო, ვერ შეძლო სრულად შეასრულოს თავისი დაპირებები შემოქმედზე ორიენტირებული ეკოსისტემის შესახებ. ამ დროისთვის, დომინანტური Web2 პლატფორმები, როგორიცაა YouTube, Facebook, Twitter, TikTok და ათობით უფრო ეფექტურად აკონტროლებენ როგორც მომხმარებლის მიერ გენერირებულ შინაარსს (UGC) ასევე მონეტიზაციის საშუალებებს.
Web2 პლატფორმებს ნამდვილად არ აინტერესებთ შემქმნელები და ფანები
შემოქმედთა ეკონომიკის ირგვლივ ორიენტირებული აჟიოტაჟი თანდათან ძირს უთხრის Web2 სპექტრს, უპირველეს ყოვლისა, Web2 მოდელის ნაკლოვანებების გამო. ისტორიულად, Web2 პლატფორმების უმეტესობამ სამუდამოდ აირჩია შემქმნელების მონეტიზაციისადმი უფრო „ხელისმომჭრელი“ მიდგომა.
შემქმნელები ატარებენ ათასობით საათს და ატარებენ შეუზღუდავ ძალისხმევას კონტენტის შესაქმნელად, რომელსაც ისინი იყენებენ აუდიტორიის შესაქმნელად. სამწუხაროდ, არსებული კონტენტის გაზიარების პლატფორმები მცირე მხარდაჭერას სთავაზობს შემქმნელებს, რომლებსაც სურთ თავიანთი კონტენტის მონეტიზაცია. რამდენიმე სცენარი, როგორიცაა YouTube-ის რეკლამის შემოსავლების პროგრამა ან TikTok-ის მილიარდი დოლარის შემქმნელთა ფონდი, გამონაკლისია, მაგრამ მათაც აქვთ რამდენიმე გაფრთხილება.
იმავდროულად, ძირითადი პლატფორმები, როგორიცაა Instagram, Facebook და Twitter სამუდამოდ უგულებელყოფდნენ შესაძლებლობებს, ხელი შეუწყონ ტრანზაქციებს შემქმნელებსა და მათ აუდიტორიას შორის, ან შემქმნელებსა და ბრენდებს შორის. პრობლემა აქ არის ის, რომ პლატფორმების უმეტესობას ან სურს უშუალოდ იყოს ჩართული პროცესში, რაც ნიშნავს, რომ მათ სურთ გააკონტროლონ მონეტიზაციის მთელი სპექტრი, ან სურთ შექმნან მოდელები, სადაც კონტენტის შემქმნელები სრულად დამოკიდებულნი იქნებიან თავიანთ Web2 კარიბჭეებზე.
ამ დროისთვის, კონტენტის შემქმნელებს აქვთ მხოლოდ რამდენიმე ვარიანტი მათი კონტენტის მონეტიზაციისთვის. ერთი ვარიანტია ბრენდის გარიგებები და სპონსორობა. კიდევ ერთი პოტენციური ვარიანტია მესამე მხარის გადაწყვეტილებების (გარე ბმულების) ჩასმა, როგორიცაა Patreon, სახსრების მოსაზიდად. სოციალური პლატფორმების უმეტესობა არ უწყობს ხელს მესამე მხარის ბმულების ჩასმას და ზოგჯერ ბლოკავს ასეთ ანგარიშებს ან ზღუდავს მათ შინაარსს.
ეს კონტენტის შემქმნელთა უმრავლესობას თავად პლატფორმის წყალობაზე ტოვებს. მაგალითად, YouTube-ის კონტენტის შემქმნელები ზედმეტად დამოკიდებული გახდნენ პლატფორმის რეკლამის შემოსავლის მოდელზე. მთელი სამუშაოს და მკაცრი კვალიფიკაციის დაკმაყოფილების შემდეგ, შემქმნელები იღებენ რეკლამის შემოსავლის მხოლოდ დაახლოებით 45%-ს. მიუხედავად იმისა, რომ ეს მიმზიდველად ჟღერს, ეს ასევე ნიშნავს, რომ YouTube არსებითად აკონტროლებს კონტენტს. თუ კონტენტი არ აკმაყოფილებს საზოგადოების სტანდარტებს, რომლებიც განსაზღვრულია რამდენიმე აღმასრულებელი პირის მიერ, შემქმნელები შეიძლება დემონეტიზებულ იქნენ ან დაკარგონ არხები.
და კონტენტის შემქმნელებსა და კონტენტის გაზიარების პლატფორმებს შორის ამ ბრძოლაში, ფანები საერთოდ შეუმჩნეველი არიან. ეს ფანები, რომლებიც უთვალავ საათს ატარებენ პლატფორმებზე, მოიხმარენ კონტენტს მათი საყვარელი შემქმნელებისგან, სანაცვლოდ არაფერს იღებენ.
Web2 პარადიგმის შეცვლა ახალი სტიმულირების მოდელებით
სწორედ აქ მოდის Web3 ინიციატივები სამაშველოში. ახალი ეპოქის ტექნოლოგიებით, როგორიცაა ბლოკჩეინი, ციფრული ვალუტები და NFT-ები, ეს პლატფორმები თანდათან გარდაქმნის Web2 მიდგომას მეტი ძალაუფლების, კონტროლისა და საკუთრების მინიჭებით, როგორც კონტენტის შემქმნელებს, ასევე ფანებს. ეს ინიციატივები მიზნად ისახავს ცენტრალიზებული ავტორიტეტებისა და შუამავლების ამოღებას პროცესიდან, რითაც განბლოკავს ახალი მონეტიზაციის მოდელების შემქმნელებს და მათ ფანებს.
ავიღოთ, მაგალითად, საზოგადოების პირველი მიდგომა სნეპმაუსი. როგორც სრულფასოვანი Web3 ეკოსისტემა, Snapmuse გადალახავს Web2 პლატფორმების ნაკლოვანებებს კონტენტის შემქმნელებსა და გულშემატკივრებს აძლევს უფლებას შექმნან (და ხელი შეუწყონ) საზოგადოებებს, რომლებიც მხარდაჭერილია ნამდვილი ღირებულებით.
პლატფორმა არაჩვეულებრივ მიდგომას ატარებს მონეტიზაციის მიმართ, რაც საშუალებას აძლევს კონტენტის შემქმნელებს, დაამყარონ NFT-ები თავიანთი კონტენტიდან და განათავსონ თავიანთი სარეკლამო შემოსავლის ნაწილი ამ NFT-ებში. ეს მიდგომა მუშაობს როგორც კონტენტის შემქმნელებისთვის, ასევე მათი ფანების სასარგებლოდ. ერთის მხრივ, ფანებს შეუძლიათ შეიძინონ NFT-ები მათი საყვარელი კონტენტის შემქმნელებისგან, რაც კონტენტის შემქმნელებს საშუალებას აძლევს განბლოკონ დამატებითი შემოსავლის ნაკადი. ეს ნიშნავს, რომ შემქმნელებს აღარ უწევთ მონეტიზაციის ერთ წყაროზე დამოკიდებულები, არამედ შეუძლიათ გამოიმუშაონ პასიური შემოსავლების ნაკადები, როგორც პირდაპირი NFT გაყიდვებით, ასევე შემდგომი გაყიდვებით მეორად ბაზრებზე.
ამავდროულად, ეს მიდგომა ხსნის პოტენციურ შემოსავლების ნაკადებს ფანებისთვის. Web2 მოდელში კონტენტის მომხმარებლები დიდწილად შეუმჩნეველი არიან. Snapmuse-ის Web3 მოდელის მეშვეობით, ფანები იღებენ პასიური შემოსავლის სამართლიან წილს, მათ მოსწონთ კონტენტის შემქმნელების მხარდაჭერით. ყოველ ჯერზე, როცა ფანი ყიდულობს NFT-ს, ისინი განბლოკავენ შემქმნელის რეკლამის შემოსავლის წილს, რომელიც პირდაპირ არის ჩართული NFT-ებში. ეს ნიშნავს, რომ ფანები ასევე იღებენ წილს შემქმნელის რეკლამის შემოსავლიდან.
Snapmuse-ის მიდგომა საფუძველს უყრის Web2 სტანდარტების ხელახლა განსაზღვრას, რაც საშუალებას აძლევს შემქმნელებსა და თაყვანისმცემლებს გაერთიანდნენ და შექმნან დამატებული ღირებულების მქონე საზოგადოებები და ასევე მოახდინოს რევოლუცია სოციალური მედიის გამოცდილებაში მილიონობით შემქმნელისა და ფანისთვის.
უარი პასუხისმგებლობაზე: ეს სტატია მოწოდებულია მხოლოდ ინფორმაციული მიზნებისთვის. ის არ არის შემოთავაზებული ან მიზნად ისახავს გამოიყენოს როგორც იურიდიული, საგადასახადო, საინვესტიციო, ფინანსური ან სხვა რჩევა
წყარო: https://cryptodaily.co.uk/2022/12/web3-aims-to-foster-creator-fan-economies-driven-by-real-value