როდესაც მაკდონალდსმა გამოუშვა The McRib როგორც NFT

მაკდონალდსის NFT კოლექცია თავისთავად მოწმობს არაფუნგირებადი ტოკენების პოპულარობის მოპოვებას.

როდესაც მაკდონალდსმა გამოუშვა McRibs, როგორც NFT, 2021 წლის ნოემბერში, მან მიიღო პასუხების შერეული ნაკრები. ზოგი გაკვირვებული იყო, ზოგიც აღელვებული იყო. თუმცა, მაკდონალდსის ნაბიჯი შესაძლოა ინოვაციური ჩანდეს, ის, რა თქმა უნდა, სხვებს მოსდევს.

2021 წლის დასაწყისში, Taco Bell-მა გამოუშვა NFT-ების საკუთარი კოლექცია, NFTacoBells on Rarible. მექსიკური კვების ჯაჭვის NFT-ები გაიყიდა სავაჭრო პლატფორმაზე გაშვებიდან 30 წუთში. ამის შემდეგ, Burger King-მა ასევე გამოუშვა საკუთარი NFT კოლექცია 2021 წლის სექტემბერში, როდესაც იგი პარტნიორობდა NFT პლატფორმასთან Sweet-თან.

დავუბრუნდეთ მაკდონალდსის NFT კოლექციას, მოდით გავარკვიოთ, რას ამზადებს ბურგერი გიგანტი NFT-ის მოყვარულთათვის. და აპირებს თუ არა უფრო მეტი ასეთი ვარდნის გაგრძელებას?

რა არის McDonald's McRib NFT?

მაკდონალდსმა აშშ-მ გამოუშვა თავისი NFT კოლექცია, რომელმაც აღნიშნა თავისი McRib სენდვიჩის გაშვება ამერიკულ ბაზარზე.

შეზღუდული გამოცემის NFT კოლექცია არ იყო ხელმისაწვდომი გასაყიდად, მაგრამ იღბლიანი საჩუქრის სახით. საჩუქარი ხელმისაწვდომი იყო NFT-ის გაშვების კონკურსში მონაწილე 10 იღბლიანი მომხმარებლისთვის. უფრო მეტიც, მონაწილეებს უნდა ჰქონდეთ NFT საფულე მზად იყო აეღო კოლექცია და უნდა ყოფილიყო 18 წელზე მეტი ასაკის გაშვების დროს.

მაკდონალდსის NFT-ის სარეკლამო კამპანიაში მონაწილეობა საკმაოდ მარტივი იყო. მომხმარებლებმა უნდა მიჰყვეს მაკდონალდსის ოფიციალურ Twitter-ის ანგარიშს და გადაეწერა მოწვევის ტვიტი ბრენდიდან 1 წლის 7 ნოემბრიდან 2021 ნოემბრის ჩათვლით. NFT-ის გაშვების დღეს, ბრენდმა განაცხადა: „ჩვენი McRib NFT-ები არის ფანი-ს ციფრული ვერსიები. საყვარელი სენდვიჩი – თითქმის ისეთივე სქელი, როგორც თავად მაკრიბი – და ჩვენ მათ ვაჩუქებთ რამდენიმე იღბლიან გულშემატკივარს Twitter-ზე 1 ნოემბრიდან მისი ნახვა.

McRibs NFT-ის გამოშვების ნაბიჯი მოვიდა ერთი წლის შემდეგ, რაც McDonald's-მა გამოუშვა აპლიკაცია, რომელიც თვალყურს ადევნებს მაღაზიებს, რომლებიც ემსახურებიან McRibs-ს და ემსახურება ბურგერის ირგვლივ აჟიოტაჟს.

როგორ უპასუხეს მომხმარებლებმა?

მაკდონალდსის NFT-ის გაშვებას ჰქონდა წარმატების ყველა ელემენტი. მემკვიდრეობითი ბრენდი ბაზარზე კარგი დომინირებით, ახალ სივრცეში შესული, ყველა ასაკობრივ ჯგუფს ემსახურება. თუმცა, ერთადერთი პრობლემა ის იყო, რომ ეს NFT არ იყო გასაყიდად ხელმისაწვდომი.

ეს შეიძლება ბევრს სახიფათო ჩანდეს, თუმცა, მეორეს მხრივ, მას შეუძლია NFT-ის იშვიათობა დაამატოს.

მაგრამ მაკდონალდსის NFT კოლექციამ შეძლო გარკვეული აჟიოტაჟის მოგროვება მისი გაშვებისას.

მხატვარი მაიკ ვინკელმანი, იგივე ბიპლი, რომელიც ცნობილია თავისი NFT-ის მრავალი ნამუშევრებით, მათ შორის "ყოველდღე: ​​პირველი 5,000 დღე", რომელიც 69 მილიონ დოლარად გაიყიდა, შეუერთდა მაკდონალდსის NFT-ის ფანებს. მხატვარმა ტვიტერზე დაწერა - "ვაიმე - უბრალოდ არ გახდე რეალური."

თუმცა, უარყოფითი მხარე, ერთ-ერთმა მომხმარებელმა დააფიქსირა, რომ Ethereum-ის ბლოკჩეინზე დაფუძნებულ NFT კოლექციას რასობრივი შეურაცხყოფა ჰქონდა მიმაგრებული. ამან გამოიწვია საკმაოდ სწორი წერტილი NFT და კრიპტო ენთუზიასტებს შორის და ასევე ბრენდებს შორის - რამდენად აკონტროლებენ ბრენდებს თავიანთ NFT-ებზე?

მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდები ენთუზიაზმით უერთდებიან NFT ფანფარას, მათ ასევე უნდა გააცნობიერონ საფრთხეები და პოტენციური საფრთხეები, რომლებიც მოიცავს ეკოსისტემას.

სწრაფი კვების ბრენდები და NFT

პანდემიის შემდეგ, სწრაფი კვების ქსელებმა და რესტორნების ინდუსტრიამ ყველაზე მეტი ზარალი აიტანა, მათი შემოსავლები მასიურად შემცირდა.

მიხედვით GlobalData-ს 1 წლის კვარტალის ანგარიში, გლობალური Gen Z-ის მომხმარებლების დაახლოებით 28%-ს სურს, რომ ბრენდებმა შექმნან გასართობი ვარიანტები მათი ყურადღების გადასატანად. უფრო მეტიც, იმის გამო, რომ Gen Z არის ერთგული მომხმარებელთა ბაზა სწრაფი სერვისის რესტორნებისთვის, ბრენდები ეძებენ შესაძლებლობას NFT სივრცეში.

NFT სივრცეში მოხვედრა აღარ განიხილება როგორც სარისკო ნაბიჯი, არამედ ნებისმიერი ბრენდის ლოიალურ მომხმარებლებთან ურთიერთობის საშუალება. გასაკვირი და მაინც ძალიან გათვლილი ნაბიჯი ჩანს ის ფაქტი, რომ არცერთი NFT-ის გაშვება არ უნდა იყოს ფულის გამომუშავების მექანიზმი რომელიმე ამ ბრენდისთვის. აქედან გამომდინარე, აღქმის მიცემა ბრენდის მომხმარებლებისთვის, რომლებსაც სურთ კომუნიკაცია და ურთიერთქმედება.

Pizza Hut-ის მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი კანადისთვის, დანიელ მეიმენი, საკმაოდ ოპტიმისტურად გამოიყურება NFT-ების მიმართაც. განცხადებაში მან თქვა, რომ ბრენდის NFT კამპანია იყო „შესაძლებლობა, მიეცეს თაყვანისმცემლებს კიდევ ერთი გზა, მიეღოთ ხელში მათი საყვარელი Pizza Hut რეცეპტები, თუნდაც ეს ვირტუალური იყოს“. ეს იყო მაშინ, როდესაც ბრენდმა წამოიწყო თავისი NFT პროექტი, 1 ბაიტი ფავორიტები, რომელიც მოიცავდა რესტორნის პიცის ნაჭრების სურათებს და ხელმისაწვდომი იყო Rarible-ზე.

რაც უფრო ჭკვიანები და ახალგაზრდები ხდებიან მომხმარებლები, სწრაფი კვების პროდუქტების ბრენდები პოულობენ ყველა შესაძლებლობას სხვადასხვა საშუალებებით ურთიერთობისა და ჩართულობის სამიზნე აუდიტორიასთან. მსოფლიო უკვე სოციალურ მედიაშია, გასართობი შესაძლებლობები, როგორიცაა თამაშები და კონკურსები, ან მაკდონალდსის NFT-ის მსგავსი გაშვებები, შეცვლის ბრენდის აღქმას.

დასკვნა: კიდევ ერთი მაკდონალდსის NFT?

NFT ბაზარზე შესული კვების ბრენდები საკმაოდ გამაგრილებელი და ცოტა სკეპტიკურად განწყობილია ზოგიერთისთვის. რასაც მაკდონალდსის NFT კოლექცია გვიჩვენებს არის ის, რომ ბრენდებს სურთ შევიდნენ NFT ბაზარზე და მათ სურთ ამის გაკეთება ახლა.

ბევრი ექსპერტი თვლის, რომ NFT-ები ფლობენ ძალას გაზარდონ ბრენდის ლოიალობა გულშემატკივრებსა და რეგულარულ მომხმარებლებს შორის. უფრო მეტიც, ისევე, როგორც უფრო ახალი ინოვაციები, ეს შეიძლება იყოს გზა ბევრისთვის „ტენდენციაში დარჩენისთვის“.

თუმცა, წარსულში ბრენდებმა ისეთი ტექნოლოგიები, როგორიცაა ინტერნეტი და სოციალური მედია, გამოიყენეს და გამოიყენეს მისი უპირატესობები, NFT-ებს აქვთ მსგავსი შანსი გახდნენ "შემდეგი დიდი რამ". თუმცა, დეფიციტი და იშვიათობის ფაქტორი NFT-ების მიღმა მაინც მისცემს მას გარკვეულ უპირატესობას, როგორც ბრენდების მომხმარებლებთან ურთიერთობისა და გამორჩევის ახალ გზას.

სწრაფი კვების ბრენდების პერსპექტივით ახალგაზრდა Gen Z-ის ხელშია და მათი ინტერესები, სწრაფი კვების ბრენდები, როგორიცაა მაკდონალდსი, არ გამოტოვებენ შანსს, მოემსახურონ მათ უფრო ახალი შეთავაზებებით.