ბლოკჩეინი ამაღლებს მედია უფლებების ღირებულებას NFL, NBA და ყველა სპორტისთვის

სპორტული ლიგები და კონფერენციები ტრადიციულად ეყრდნობოდნენ უზარმაზარ გარიგებებს ცენტრალიზებულ მედია პლატფორმებთან, როგორიცაა ESPN, Foxფოქსი
, CBS, NBC და TNT, რათა მაქსიმალურად გაზარდონ თავიანთი მედიის უფლებები. ცოტა ხნის წინ, ზოგიერთი ტექნოლოგიური პლატფორმა, როგორიცაა AmazonAMZN
და AppleAAPL
შედიან ბრძოლაში ამ უფლებების მოსაპოვებლად.

ბლოკჩეინი არის დეცენტრალიზებული ციფრული წიგნი, რომელიც ამოწმებს და საჯაროდ აღრიცხავს ტრანზაქციებს ყოველგვარი ქაღალდის სამუშაოს ან შუამავლების საჭიროების გარეშე. ეს საშუალებას იძლევა უსაფრთხო და გამჭვირვალე ჩანაწერების შენახვა და ბიზნესის წარმართვის უფრო სწრაფი, ეფექტური გზა, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე ეხება მცირე ტრანზაქციების დიდ მოცულობას.

შედეგად, ბლოკჩეინს აქვს პოტენციალი, მოახდინოს რევოლუცია NFL, NBA, MLB და სპორტული მედიის ყველა მფლობელის მიერ სპორტული უფლებების გამოყენების კუთხით. ბლოკჩეინის უსაფრთხოებისა და დეცენტრალიზაციის მახასიათებლების გამოყენებით, მიკრო ტრანზაქციები შეიძლება უფრო ეფექტურად განხორციელდეს, თაყვანისმცემლების ჩართვა ყველაზე პერსონალიზირებული გზით და ახალი შემოსავლების ნაკადების ჩართვა მზარდი პირდაპირი მომხმარებლისთვის (DTC) სამყაროში.

სტრიმინგის ტექნოლოგიის ზრდასთან ერთად და უფრო პერსონალიზებულ გამოცდილებაზე მოთხოვნის ზრდასთან ერთად, ლიგებმა უკვე შეიტანეს მეტი DTC მიდგომა თავიანთ სტრატეგიაში. NBA-მ და MLB-მა გამოუშვეს DTC შეთავაზებები და NFL-მა გასულ წელს გამოუშვა NFL+, თამაშების კოლექცია, რომლის პირდაპირი ტრანსლაციაც შესაძლებელია. თითოეულ შემთხვევაში, ეს DTC შეთავაზებები ექვემდებარება ყოვლისმომცველ მედია გარიგებებს მედია „პლატფორმებთან“, რომლებიც ხშირად მოიცავს თამაშების სამაუწყებლო ექსკლუზიურ უფლებებს.

მაგალითად, მას შემდეგ, რაც NBA ყიდის მედიის ექსკლუზიურ უფლებებს თავისი თამაშების ფურცელზე ESPN-სა და TNT-ზე, ის გთავაზობთ დარჩენილ DTC თამაშებს ნაყარი პაკეტებით. თუმცა, როგორც ჩვენ შევდივართ სპორტული მედიის ევოლუციის შემდეგ ფაზაში, ბლოკჩეინის ტექნოლოგია შეცვლის იმ გზას, რომელსაც ვაფასებთ და ვყიდით მედიას.

NBA-ს კომისარმა ადამ სილვერმა განაცხადა, რომ NBA-ს ყველა თამაშის ყოველი მომენტი პოტენციურად განსხვავებული მნიშვნელობა აქვს. მაგალითად, უაზრო თამაშს სატურნირო ცხრილში ნაკლები მნიშვნელობა აქვს, ვიდრე ორი პრეტენდენტი, რომელიც თამაშობს კონფერენციაში ან დივიზიონში პირველი ადგილისთვის. უფრო მიკრო დონეზე, დახურული თამაში უფრო ღირებულია ვიდრე აფეთქება და მნიშვნელოვანი, დახურული ან პლეი ოფის თამაშის ბოლო წუთს კიდევ უფრო მეტი მნიშვნელობა აქვს. ამ ყველაფრის შედეგია ის, რომ თამაშების ნაწილის გაყიდვა შესაძლებელია მიკრო ტრანზაქციების საშუალებით წუთი-წუთში დინამიური ფასების გამოყენებით. ეს ახლად აღმოჩენილი შესაძლებლობა აიძულებს ლიგებს გადახედონ თავიანთი მედიის უფლებების სტრატეგიებს ისევე, როგორც ეს გააკეთეს მაშინ, როდესაც საკაბელო გაჩნდა, როგორც დამატებითი და/ან ალტერნატიული ვარიანტი ტელევიზიის უფასო ეთერში გასაშვებად.

ამ განვითარებასთან დაკავშირებით, NBA ებრძვის დილემას: მისი ახალგაზრდა თაყვანისმცემლების აუდიტორია, რომლებიც სანატრელი რეკლამის განმთავსებლები არიან, ხშირად მოიხმარენ კლიპებს და აქცენტებს სოციალურ მედიაში, ვიდრე პირდაპირ ეთერში უყურებენ. ვინაიდან აუდიტორიის ზომა განსაზღვრავს მაუწყებლების მიერ გადახდილი უფლებების საფასურის ზომას, NBA-ს (ან სხვა ლიგებს) დაევალება გაყიდოს გარკვეული პროგრამები მასობრივად მედია პლატფორმებზე, მაგრამ უარი თქვას მომხმარებლებთან პირდაპირ მისვლაზე იმ თამაშებზე, რომლებიც არ არის გათვალისწინებულია ხელშეკრულებით და იტოვებს უფლებას გაყიდოს ინდივიდუალური თამაშები ან, სულ მცირე, თამაშების ნაწილი. ეს მიკროტრანზაქციები, რომლებიც უზრუნველყოფილია ბლოკჩეინზე, შეიძლება უფრო მიმზიდველი იყოს ამ ახალგაზრდა აუდიტორიისთვის, რომელსაც აქვს მადა მოიხმაროს მოკლე ფორმის, პერსონალიზებული კონტენტი.

ამ მიკრო ტრანზაქციების ბუნება და მასშტაბები იქნება ინტენსიური მოლაპარაკებების საგანი ამ მედია პლატფორმებთან, რადგან ისინი აცხადებენ, რომ მათი აუდიტორია კანიბალიზირებული იქნება. თუმცა, ეს არის იგივე არგუმენტი, რაც გაკეთდა პირდაპირი სტრიმინგის შემოღებისას და დარწმუნებული ვარ, ეს მოლაპარაკებები გადაწყდება რაიმე სახის კომპრომისით.

თუ ვივარაუდებთ, რომ ლიგამ შეინარჩუნა ეს უფლებები, ფანებს შეუძლიათ დააყენონ გაფრთხილება შესყიდვის ავტომატიზაციისთვის, თუ ეს არის "დახურული თამაში" ან შეწყვიტონ ყურება/გადახდა, თუ ეს აფეთქებაა. წარმოიდგინეთ, რომ შეგიძლიათ შეიძინოთ მხოლოდ NFL თამაშები, რომლებშიც თქვენი ფანტაზიის მოთამაშეები არიან თამაშში კვირას, ვიდრე კვირას ბილეთის ყიდვა გჭირდებათ.

იგივე ბლოკჩეინის სტრატეგია შეიძლება გამოიყენონ ლიგებმა გულშემატკივრების ჩართულობისა და მონეტიზაციის გასაძლიერებლად მათ მაუწყებლებში, ახალი თაობის სპორტის მოყვარულთათვის ახალი ნახვის გამოცდილების შექმნით. ერთ-ერთი მაგალითია ინტერაქტიული მაუწყებლობის შექმნა, რომელიც შედგება რეალურ დროში ზარებისგან, როგორიცაა „ცოცხალი ფორმირება“, სადაც QR კოდები გამოჩნდება ეკრანზე მთავარ მომენტებში და ფანებს შეუძლიათ უპასუხონ წვრილმან კითხვებს პრიზების მოსაპოვებლად ან შესყიდვების განსახორციელებლად NFT-ების საშუალებით. ამან შეიძლება წაახალისოს გულშემატკივრები, უყურონ პირდაპირ ეთერში და მიიღონ ნივთების შოვნის უფლება ან იყიდონ „სამუშაო მომენტები“, როდესაც ისინი საოცარი სპექტაკლის მომსწრენი არიან. წარმოიდგინეთ, რომ მიიღეთ NFT POAP (დასწრების დამადასტურებელი საბუთი) იმის მოწმე, რომ სტივენ კარიმ თამაშის გამარჯვებული გახადა საათის 6-ით. ეს არის ის, რაც ღირს თქვენი შვილებისთვის გადაცემა.