3 ძირითადი ტენდენცია, რომელიც ჩამოაყალიბებს აზიის საცალო ვაჭრობას 2022 წელს

პანდემიის პიკში, ექსპერტებმა ივარაუდეს, რომ Covid-19-მა დააჩქარა ციფრული ტექნოლოგიების მიღება შვიდი წლით. ეს წელი არ არის განსხვავებული, რადგან ელექტრონული კომერცია აგრძელებს აჩქარებას და ფიზიკური მაღაზიები რჩება ისეთივე მნიშვნელოვანი, უნიკალური საცალო გამოცდილებით, რომლებიც მთელი ძალით დაბრუნდება.

ცოცხალი სტრიმინგის კომერციის, QR კოდების და გადახდის გარეშე მაღაზიების აჟიოტაჟს გადასვლისას, წელს დაინახავთ სამ ძირითად ტენდენციას მეტავერსიის, ტოკენიზებული თემებისა და ბნელი მაღაზიების შესახებ – ყველა მათგანი ჩამოყალიბებულია Web 3.0-ით და მიწოდების ჯაჭვის ქაოსით.

შოპინგი მეტავერსიაში

თამაშები უკვე არის მსოფლიოში ყველაზე დიდი გასართობი ინდუსტრია, რომელიც აჭარბებს მუსიკასა და ფილმებს აზიის წყნარი ოკეანის რეგიონში, სავარაუდოდ, 41 წლისთვის 2025 მილიარდი დოლარის შემოსავალს გამოიმუშავებს პროგნოზირებული ერთი მილიარდი გეიმერისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ არ არის სრულიად ახალი კონცეფცია ან ინოვაცია, მეტავერსიას არ აქვს საზღვრები, წესები ან მიზნები, განსხვავებით ონლაინ RPG (როლური თამაშების) გარემოსგან. 

Tech-ის საყვარელი სიტყვა ამ მომენტისთვის, მეტავერსი არის ვირტუალური სივრცე, რომელიც მოიცავს კომერციას, განათლებას, გართობას, საზოგადოებას, კეთილდღეობას და მუშაობას ერთ დომენში. ფიზიკური და ციფრული სამყარო იყრის თავს დეცენტრალიზებულ კოლაბორაციულ სივრცეში სოციალიზაციისთვის, ურთიერთობების განვითარებისა და ახალი თემების შესაქმნელად.

მომხმარებლებთან აქტიური ონლაინ რეჟიმში და მზარდი ინტერესით ბრენდებთან პირადად კომუნიკაციისთვის, ვირტუალურ სივრცეში შესვლა წარმოადგენს დამატებით არხს ბრენდის ჩართულობისა და პროდუქტის აღმოჩენისთვის. პასიურად მოხმარებული კონტენტისგან განსხვავებით, მეტავერსი მომხმარებლებს უბიძგებს ჩაერთონ, შექმნან და მონაწილეობა მიიღონ ვირტუალურ გარემოში. ბრენდებს შეეძლებათ უფრო სწრაფად რეაგირება მოახდინონ ახალ ტენდენციებზე და მომხმარებელთა მოთხოვნაზე ვირტუალური ერთეულების მეშვეობით.

კომერცია მხოლოდ დასაწყისია, მაგრამ მეტავერსია მალე დაინახავს, ​​რომ საკუთრება გავრცელდება ვირტუალურ სახლებზე და ციფრულ მიწაზე. რიჩარდ ჰობსმა, მოდაზე ორიენტირებული NFT პლატფორმის BNV-ს დამფუძნებელმა, კომენტარი გააკეთა: „ციფრული უძრავი ქონების სილამაზე ისაა, რომ თქვენ არ გჭირდებათ ხანგრძლივი იჯარის მოლაპარაკება დეპოზიტებისა და მშენებლობისთვის ძირითადი ფინანსური ვალდებულებებით. თუ გსურთ ცვლილება, შეგიძლიათ აღადგინოთ ღამით და თუ თქვენ გაქვთ უნარები შიდა, გააკეთეთ ეს თავად არქიტექტორების, კონტრაქტორების და დიზაინერების გარეშე. ”

ბრენდებისთვის არა მხოლოდ მნიშვნელოვანია, რომ ჰქონდეთ ონლაინ სოციალური ყოფნა, არამედ მათ ასევე მოუწევთ დაფარონ ყველა ის ადგილი, სადაც მათი მომხმარებლები არიან. იქ, სადაც უცხოური ბრენდები აზიის ბაზრებზე შესვლისას გამოწვევებს შეხვდნენ, მეტავერსი ახლა წარმოადგენს უსაზღვრო წვდომისა და უსაზღვრო შემოქმედების შესაძლებლობას.

ტოკენიზებული საზოგადოებები

ვებ 3.0-ის ეპოქაში შესვლისას ის ვითარდება სოციალური კავშირის და გაზიარების წინა თაობიდან საზოგადოების მიერ ღია დეცენტრალიზებულ ქსელში. ამან გამოიწვია მოძრაობა ბრენდებისა და საზოგადოებების ტოკენიზაციისთვის, რომლებიც ასევე ცნობილია როგორც დეცენტრალიზებული ავტონომიური ორგანიზაციები (DAO). წევრთა ჯგუფები ყალიბდება ერთად დემოკრატიული წესების მიხედვით ჭკვიანი კონტრაქტების საფუძველზე და აქტივობები მონეტიზებულია სოციალური ტოკენებით (ბრენდირებული კრიპტოვალუტის ტიპი).

შემქმნელთან და გულშემატკივართა ბაზაზე დაფუძნებული ეს ციფრული საზოგადოებები ფლობენ ინდივიდთა ჯგუფს, რომლებიც ერთად მუშაობენ საერთო მიზნის მისაღწევად. წევრი გახდე ანიჭებს დემოკრატიზებულ პრივილეგიებს და უფლებებს ხმის მიცემისას პროდუქტის განვითარების, მმართველობის საკითხებს და ა.

მსგავსი ცნებები ჩანს კერძო ტრაფიკის ჩეთის ჯგუფებიდან საცალო ბრენდების სიაში OnlyFans-ზე. ჰონგ კონგის ტანსაცმლის ბრენდი Carnaby Fair ამჟამად მასპინძლობს დახურულ Discord სერვერს მისი მომხმარებლებისა და საზოგადოებისთვის. ბრენდი ამუშავებს პერსონალიზებულ NFT-ებს თავისი მომხმარებლებისთვის, რომლებიც დაჯილდოვდებიან სერვერზე საკუთარი არხით, უფასო ღონისძიებების წვდომასთან, შეზღუდული გამოშვების პროდუქტებთან და პარტნიორებთან გარიგებებთან ერთად. Carnaby Fair-ის დამფუძნებელმა კარენ ნგმა გააზიარა: „ჩვენ უკვე ვხედავთ ბრენდებს, რომლებიც იწყებენ კოლაბორაციას სიმბოლური პროექტებით, იყენებენ სოციალურ ტოკენებსა და NFT-ებს თავიანთი თემების ჩართულობის გასაღრმავებლად და დასაჯილდოებლად“.

DAO-ები ქმნიან ორმხრივ ეკოსისტემას ბრენდებისთვის, რომ იმუშაონ თავიანთ ყველაზე ერთგულ თაყვანისმცემლებთან. ეს საშუალებას აძლევს შემქმნელებს, კონტრიბუტორებს და საზოგადოების წევრებს, ერთად იყვნენ ვირტუალური სივრცის თანამფლობელობა, სადაც ყველა ინვესტიციას ახორციელებს საზოგადოების წარმატებაში და მონაწილეობს ეკოსისტემის განვითარებაში ყველა წარმომავლობის წევრისგან, მათ შორის მაღალი დონის ადამიანებისგან, რომლებსაც აქვთ პროფესიული უნარები და გამოცდილება. ელჩებიდან დაწყებული Gen Z-ის მრჩეველთა საბჭოებამდე, ბრენდები უკვე აერთიანებენ მომხმარებელთა ხმებს თავიანთი ბრენდის სტრატეგიაში. როგორც ასეთი, ტოკენიზებული საზოგადოებების ჩამოყალიბება გახდება ახალი, ინოვაციური გზა თაყვანისმცემლების დაჯილდოებისა და ბრენდის შესაქმნელად ხალხისთვის.

Decentraland, პოპულარული მეტავერსიული დომენი მოდის ბრენდებისთვის, აქვს დეცენტრალიზებული მმართველი ორგანო (ქალაქის დაგეგმვის კომიტეტის მსგავსი), რომელიც პასუხისმგებელია ვირტუალური მიწის საკუთრებაზე. ორგანო ერთობლივად კარნახობს ვირტუალური სავაჭრო ცენტრის დეველოპერებისთვის მიწის ნაკვეთების მინიჭებას, სხვა უძრავი ქონების განვითარებასთან ერთად. ნოემბერში, კრიპტოვალუტაში 2.43 მილიონი დოლარის ღირებულების ვირტუალური ნაკვეთი გაიყიდა სივრცეში მოდის ცენტრის ასაშენებლად.

„საცალო მოვაჭრეები შექმნიან ყოფნას სხვადასხვა მეტავერსიულ გარემოში, თავდაპირველად პრეტენზიის დასადებად – ლონდონი, პარიზი, ტოკიო, მეტავერსი – მაგრამ ქვემოთ, რათა გაყიდონ როგორც ვირტუალური, ასევე ციფრული პროდუქტები, როგორიცაა NFT-ები და გააერთიანონ მათი რეგულარული ელექტრონული კომერციის ტრანზაქციები. ჰობსი. 

შესყიდვებისას ჯილდოს შეთავაზება, ასეთი ტიპის წევრობის პრივილეგიები მხოლოდ მოკლევადიანი ტაქტიკაა საცალო ვაჭრობისთვის ლოიალობის განსაზღვრაში. შესაძლებლობა ახლა მდგომარეობს ვებ 3.0 სამყაროში გრძელვადიან პერსპექტივაში ექსკლუზიური ტოკენიზებული თემების გამოყენებაში. Gen Z-ის თაობის ერთგულების მერყეობის გათვალისწინებით, ზოგიერთი ბიზნესი გადავიდა ციფრული მცოდნე მომხმარებლების მოზიდვაზე კრიპტო ჯილდოებით. ციფრული ჯილდოს პროგრამების განვითარებასთან ერთად, ბრენდებს შეუძლიათ მოახდინონ მომხმარებლების წახალისება, ბრენდის მფლობელობის გაზიარებისას ერთად იმუშაონ და გაიზიარონ მოტივაცია შესაბამისი მიზნებისკენ - შეესაბამება აქტივისტებსა და კულტურულ ბრენდებს, რომლებიც აყვავდებიან თემებში.

ბნელი მაღაზიები

მიწოდების ჯაჭვის შეფერხებები კვლავ პრობლემად რჩება ამ წელს, მაგრამ მთავარია, როგორ მოიქცნენ საცალო მოვაჭრეები კრიზისის წინააღმდეგ. რესტორნებისა და სასურსათო მაღაზიებიდან, მიკრო-შესრულების საწყობებიდან გვერდის ამოღება არის პასუხი სხვა საცალო მოვაჭრეებისთვის ონლაინ გაყიდვების ზრდასთან დაკავშირებით. სადაც ელექტრონული კომერცია, როგორც წესი, ზედმეტია მჭიდროდ დასახლებულ ქალაქებში, ეს განსაკუთრებით მომგებიანია გადატვირთულ ადგილებში, როგორიცაა ბანგკოკი და ჯაკარტა, რომლებსაც შეუძლიათ გამოიყენონ ქალაქის მდებარეობის საწყობები ან მაღაზიები მარაგზე სწრაფი წვდომისთვის მომხმარებელთა დანიშნულების ადგილებთან უფრო ახლოს ყოფნით.

Colliers International-ის მონაცემებით, ონლაინ გაყიდვებზე დახარჯული ყოველი მილიარდი დოლარისთვის საჭიროა 85,000 კვადრატული მეტრი სასაწყობო ფართი. სწორედ აქ ჩნდება მიკრო-შესრულების ცენტრები – როგორც წესი, განლაგებულია უფრო მცირე ურბანულ ადგილებში, ქალაქის შიდა რაიონებში ან თუნდაც არსებულ ფიზიკურ მაღაზიებში. ეს ტენდენცია ხედავს, რომ მაღაზიები გაორმაგდება როგორც სადისტრიბუციო ადგილი, მაგრამ ასევე ახალი ფილიალები, რომლებიც აშენდება ბნელ მაღაზიებად, მხოლოდ შესრულების მიზნებისთვის და ინვენტარის უფრო სწრაფად გადაადგილებისთვის, ვიდრე საწყობი.

ეს კონცეფცია უკვე პოპულარული გახდა სასურსათო მაღაზიების მიერ, განსაკუთრებით დასავლეთში - თუმცა წარმატებული შემთხვევები ასევე ამაყობს ინდოეთში მრავალი ჰიპერლოკალური სასურსათო სტარტაპით. აფთიაქების ქსელებმა, როგორიცაა Watsons სინგაპურში და კორეის Olive Young-მა, ასევე შეასრულეს ერთსა და იმავე დღეს მიწოდება საათებში, რომლებიც გაიგზავნება მაღაზიების ქსელებიდან.

იმის გამო, რომ მსხვილ საცალო კორპორაციებს აქვთ რობოტიკისა და ავტომატიზირებული საწყობების ინფრასტრუქტურა და ტექნოლოგია, ბნელი მაღაზიები საშუალებას აძლევს პატარა მოთამაშეებს მიაღწიონ მსგავს მასშტაბებს და ეფექტურობას - თუ კი არ აჯობებენ დიდ ბრენდებს სწრაფი, მოთხოვნის მიწოდების მეთოდით.

ჩვევაში, როდესაც ბევრი აზიელი მომხმარებელი ათავსებს შეკვეთებს ადგილობრივ ბიზნესებთან მესენჯერისა და ჩატზე დაფუძნებული აპლიკაციების საშუალებით, როგორიცაა WhatsApp, მათი „მინდა-ეს-ახლა“ მენტალიტეტი მოელის ბატლერის მსგავს სერვისს და სწრაფ შესრულებას შეკვეთის წერტილიდან. მომხმარებელთა მზარდი მოუთმენლობა და დიდი მოლოდინი დაუყოვნებელი მიწოდების მიმართ, მოითხოვს ბრენდებს სრულად ოპტიმიზაცია და ავტომატიზაცია მოახდინონ მიწოდების ჯაჭვის მცდელობებში, გაუმკლავდნენ მომხმარებლის მოთხოვნებს.