Apple (ტიკერი: AAPL) რა თქმა უნდა, თამაშობს მნიშვნელოვან როლს ონლაინ რეკლამის ბაზარზე ბოლო თვეების განმავლობაში, ამუშავებს ახალ წესებს iPhone-ებისთვის, რაც ართულებს მომხმარებლის ქცევის თვალყურის დევნებას. ამ ნაბიჯმა პრობლემები შეუქმნა კომპანიებს, კერძოდ,
იმავდროულად, თავად Apple-მა ჩუმად შექმნა მცირე, მაგრამ მზარდი სარეკლამო ბიზნესი. ბერნშტეინის ანალიტიკოსი ტონი საკონაგი აფასებს, რომ Apple-ს 4 წლის კალენდარში დაახლოებით 2021 მილიარდი დოლარის შემოსავალი ჰქონდა, 300 წლის სავარაუდო 2017 მილიონი დოლარიდან, მაგრამ კომპანიის მთლიანი შემოსავლის 2%-ზე ნაკლები.
მისი თქმით, რეკლამებიდან შემოსავლის უმეტესი ნაწილი მოდის App Store-ის რეკლამებზე. Apple-მა ასევე გამოიმუშავა მოკრძალებული შემოსავალი საჩვენებელი რეკლამებიდან თავის Apple News და Stocks აპებში.
საკონაგი ასევე აღნიშნავს, რომ კომპანია ირიბად გამოიმუშავებს სარეკლამო შემოსავლების კიდევ უფრო დიდ ნაკადს თავისი გარიგებიდან, რაც Google-ს აქცევს ნაგულისხმევი iOS საძიებო სისტემად. მისი შეფასებით, ამ ურთიერთობიდან მიღებული შემოსავალი შეიძლება მიუახლოვდეს $20 მილიარდს. გაერთიანებული საფუძველზე, მისი თქმით, შემოსავალი Google-ის გარიგებიდან და პირდაპირ გაყიდული რეკლამებიდან შეადგენს Apple-ის სერვისების შემოსავლის 30%-ს და მომსახურების ბიზნესის მთლიანი მოგების 40%-ზე მეტს.
მაგრამ კვლევით ჩანაწერში საკონაგი ამბობს, რომ Apple-ისთვის უფრო აგრესიული მიდგომის პოტენციალი არსებობს. კერძოდ, ის ფიქრობს, რომ Apple-ს შეუძლია შექმნას "აუდიტორიის ქსელის" ბიზნესი, რომელიც განათავსებს ჩვენების რეკლამებს მესამე მხარის აპებში. ის აღნიშნავს, რომ Google-ის მშობელი
ანბანი
(GOOGL) ამას უკვე აკეთებს Android აპლიკაციებისთვის და გამოიმუშავებს დაახლოებით 14-დან 18 მილიარდ დოლარამდე შემოსავალს წელიწადში. საკონაგი ვარაუდობს, რომ Apple-ს შეუძლია 10 მილიარდი დოლარის დამატებითი შემოსავალი გამოიმუშაოს დროთა განმავლობაში iOS აპებზე რეკლამების გაყიდვით.
როგორც საკონაგი აღნიშნავს, Apple-მა ეს ადრეც სცადა სერვისით სახელწოდებით iAds, რომელიც 2010 წელს დაიწყო. კომპანიამ ის 2016 წელს დახურა რეკლამების „დაბალი შევსების“ გამო.
„Apple-ის წარუმატებლობა iAd-თან შეიძლება მივაწეროთ ფაქტორების ერთობლიობას, მათ შორის Apple-ს სურს შეინარჩუნოს მჭიდრო კონტროლი ქსელზე, კრეატიულ პროცესზე და მომხმარებლის მონაცემებზე, რაც, ჩვენი აზრით, ნაკლებად სავარაუდოა მომავალში“, წერს ანალიტიკოსი.
საკონაგი ამბობს, რომ როდესაც Apple აფართოებს სერვისების შეთავაზებას, მას აქვს მეტი ინფორმაცია მომხმარებლების შესახებ, რაც საშუალებას აძლევს მას უფრო ეფექტურად მიმართოს რეკლამას. "Apple-მა იცის მომხმარებლის ასაკი, სქესი, ზუსტი მოწყობილობა (რეგისტრირებულია თქვენს Apple ID ანგარიშზე)", - აღნიშნავს ის. მან ასევე იცის, თუ რა თემები აინტერესებს მომხმარებელს (Apple News-თან და Stocks-თან ურთიერთქმედებიდან გამომდინარე), რა მუსიკას უსმენს მომხმარებლები, რა წიგნებს კითხულობენ, რა გადაცემებს [და] ფილმებს უყურებენ და რა გამოწერები აქვს მომხმარებელს. გარდა ამისა, Apple-ს აქვს მონაცემები მომხმარებლის ურთიერთქმედების შესახებ Apple-ის სარეკლამო პლატფორმის მიერ მოწოდებულ რეკლამებთან.
თუ Apple რეალურად მიიღებს ამ მიდგომას, აღნიშნავს საკონაგი, ეს აშკარა ნეგატიურ გავლენას მოახდენს სხვა სარეკლამო ქსელებზე - კერძოდ, Meta (FB) და Alphabet (GOOGL) ქსელებზე, მაგრამ ასევე უფრო მცირე სარეკლამო ქსელის მოთამაშეებზე, როგორიცაა.
ერთიანობის პროგრამული უზრუნველყოფა
(U) და IronSource (IS), რომლებიც ყიდიან რეკლამებს აპებში.
Apple-ის აქციები ორშაბათს 0.3%-ით დაეცა და $163.43 შეადგინა.
მისწერეთ ერიკ ჯ. სავიცს [ელ.ფოსტით დაცულია]