მსოფლიო ჩემპიონატის წინ Ida Sports-ის კონკურენტები Nike და სხვები აჩუქებენ ქალებს შესაფერისი ფეხბურთის ჩექმებს

Ida Sports-მა, კომპანიამ, რომელიც დააარსა ლორა იანგსონმა, რათა უზრუნველყოს საუკეთესო ქალთა ფეხბურთის ჩექმები ბაზარზე, იცის თავისი საქმე. ეს ასევე კარგია, რადგან ყველა ცნობილ ბრენდს არ შეუძლია შესთავაზოს კომფორტული, შესაფერისი ფეხსაცმელი ქალებისთვის, იქნება ეს პროფესიონალები თუ გოგოები, რომლებიც პირველად შედიან თამაშში.

ავსტრალიასა და ახალ ზელანდიაში ქალთა მსოფლიო ჩემპიონატის მოახლოება - კიდევ ერთი საეტაპო შემთხვევა ქალთა ფეხბურთისთვის - ზოგიერთ ვარსკვლავს არ ექნება იდეალური პროდუქტები. არანაკლებ მნიშვნელოვანია მეინსტრიმ აუდიტორიისთვის ხელმისაწვდომი შესაკრავების ნაკლებობა, ლეიბლები კვლავ უზრუნველყოფენ უხარისხო, უნისექს ვარიანტებს იმ წელიწადში, როდესაც თამაშისადმი ინტერესი კვლავ პიკს აღწევს.

მწვერვალების თემაზე, იანგსონის ხედვა უკეთესი ჩექმების შესახებ დაკრისტალდა კილიმანჯაროს მწვერვალზე, ტანზანია, 2017 წელს, როდესაც თამაშობდა მაღალ სიმაღლეზე ფეხბურთის მატჩში ხმელეთზე თანაბარი სათამაშო მოედანით. ექვსი წლის შემდეგ, იდას აქვს მხარდაჭერა Elysian Park Ventures-დან, რომელიც ჩართულია ტოდ ბოჰლის და ლოს ანჯელეს დოჯერსის და პრემიერ ლიგის კლუბის ჩელსის მფლობელობაში, ისევე როგორც Stadia Ventures და Billy Jean King Enterprises.

მისი შემდეგი მიზანია სახელის კიდევ უფრო გავრცელება, გახდეს სასურველი ვარიანტი შერჩევის აუზში, რომელიც მოიცავს მსხვილ მოთამაშებს, როგორიცაა Nike, Adidas და Puma.

„სასიამოვნოა ბრენდების გამოწვევა, რადგან იცი, რომ სტარტაპი ხარ“, ამბობს იანგსონი Zoom ბმულის საშუალებით. ”მაგრამ, ამავე დროს, ჩვენ ვიცით, რომ ჩვენ ვართ ალბათ გუნდი, რომელმაც ყველაზე მეტი იცის პლანეტაზე ქალთა ფეხბურთის ბალიშების შესახებ. ასე რომ, თქვენ შეგიძლიათ დაიწყოთ ტექნოლოგიაზე გამარჯვება, მაშინაც კი, თუ მათ აქვთ უამრავი მარკეტინგული დოლარი. ”

არსებულ ვითარებაზე საუბრისას ის ამბობს: „ვფიქრობ, ჩვენ ვხედავთ, რომ თუ ზევით ხართ, მიიღებთ მორგებულ ჩექმას, როგორც ამ სამყაროს სემ კერსს. მაგრამ თუ სადმე ქვემოთ ხართ, მიიღებთ თაროზე მიღებულ პროდუქტებს, ან მოგიწევთ იყიდოთ პროდუქტები, რომლებიც ნამდვილად არ არის შექმნილი ქალებისთვის.

„ჩვენ ვიცით, რომ უფრო დიდი ბრენდები ამას უყურებენ და ფიქრობენ რა გამოუშვან მსოფლიო ჩემპიონატისთვის, თუ რაიმეს გამოშვებას აპირებენ. ყველა მცდელობა აქამდე იყო ნახევრად ცალსახა და ისინი, ალბათ, არ გამოიყენებენ მთელ ტექნოლოგიას ან კვლევას, რომელიც საჭიროა ქალებისთვის ამ პროდუქტების წარმოებისა და შესაქმნელად.

თავის პოზიციაზე, Puma-მ თქვა: „ჩვენ შემოგთავაზებთ უნისექსს და ქალებს სპეციფიკურ მორგებას ჩვენს ყველა ჩექმის ფრენჩაიზზე (Future, Ultra და King). მოცულობის ზემოდან ამოღებით და ქვედა საფეხურის შექმნით, ჩვენ შევქმენით მისთვის ჩექმა, რომელიც მოერგებოდა ქალის ფეხის ანატომიას. პირველი Puma-ს საფეხბურთო ჩექმა ქალის სპეციფიკურ ფორმაში 2021 წელს გამოვიდა.

Adidas-ის განცხადებაში ნათქვამია: „ჩვენი ქალი სპორტსმენები გვეუბნებიან, რომ მათ სურთ შესრულების ისეთივე უკომპრომისო დონე, როგორც მამაკაცის ფეხსაცმლის ამჟამინდელი ასორტიმენტი, ამიტომ ჩვენი ამჟამინდელი აქცენტი არის ფეხბურთის ჩექმების წარმოება ყველა სპორტსმენის საჭიროებისთვის და ინტენსიური ტესტირება სპორტსმენებთან, რომლებიც იდენტიფიცირება სქესის მიხედვით, ყველა დონეზე.

"ფეხბურთის ფეხსაცმლის ინოვაციების ჩვენი ისტორია ნიშნავს, რომ ჩვენ არასდროს ვდგავართ და გავაგრძელებთ ახალი კონცეფციების გამოცდას ჩვენს ფართო სპორტსმენთა ბაზაზე."

Nike-ს შეიძლება ჰქონდეს ახალი დიზაინის მილსადენი, მაგრამ ჯერ არ უთქვამს სად დგას და რა გადაწყვეტილებების მიღება შეუძლია. მიუხედავად ამისა, ყველა ამ ბრენდის გლობალური მიზიდულობა ნიშნავს, რომ ისინი კარგ მდგომარეობაში რჩებიან მოთამაშეებთან პარტნიორობის დასამყარებლად და უფრო მეტ მომხმარებელს მთელ მსოფლიოში.

თავის გასაგონად, Ida Sports-მა დაიწყო ფეხბურთში შესვლა. და სანამ აგრძელებს თამაშის ყველა დონეზე ჩართვას, ის ასევე ეძებს კავშირებს პირამიდის მაღლა და ჰყავს რამდენიმე მოთამაშე, რომელიც ცდილობს თავისი ბრენდის გამოცდას ინგლისის ქალთა სუპერლიგაში.

მიუხედავად ამისა, არის გარკვეული დაბრკოლებები. "ელიტარული მოთამაშეებისთვის, ეს არის აგენტები, რომლებიც ეძებენ ყველაზე დიდ, მაგრამ არა საუკეთესოს მოთამაშეებისთვის," განაგრძობს იანგსონი. ”ეს ყველაფერი არ არის აგენტები. მაგრამ ზოგიერთი ცდილობს ფულის გამოტანას ქალთა სპორტში, სპორტის გაცნობიერების გარეშე.

„ამჟამად, ვფიქრობ, ჩვენ ვხედავთ, რომ ქალთა სპორტი ველურ დასავლეთს ჰგავს. ასე რომ, არის ყველა ეს სპონსორობის კონტრაქტი და ყველაფერი სწრაფად იცვლება. ცხადია, როგორც სტარტაპს, ამას კონკურენციას ვერ გაუწევ.

"მაგრამ თქვენ შეგიძლიათ შეჯიბრდეთ, როდესაც გყავთ მოთამაშეები, რომლებსაც წარსულში ჰქონდათ პრობლემები ფეხსაცმელთან და მათ სურთ თქვენთან მუშაობა, რადგან იციან, რომ ზრუნავთ სპორტსმენებზე და უფრო ავთენტურად ხართ ქალებისთვის."

Ida Sports-მა, რომლის საქონელი ხელმისაწვდომია ავსტრალიაში, დიდ ბრიტანეთში და აშშ-ში, გამოუშვა რამდენიმე დიზაინი, როგორიცაა Centra, Classica, Rise და Spirit. მუდმივად უსმენს გამოხმაურებას, ის კვლავ ავითარებს თავის მოდელებს და სურს კიდევ უფრო გააღწიოს ევროპაში, სადაც ინტერესი და ფეხბურთის მემკვიდრეობა მაღალია ესპანეთის მსგავს ქვეყნებში. იმ ქვეყნებში, როდესაც ლიგები პროფესიონალიზირებულნი არიან ან პროფესიონალი ხდებიან, მათი მუშაობის შესახებ კითხვები მუდმივად მოდის.

რაც შეეხება თამაშის სტანდარტს, რომელიც უკვე ძალიან მაღალია ევროპის ზოგიერთ ქვეყანაში, აშშ-ში, კანადაში, ავსტრალიასა და ბრაზილიაში, იანგსონი ფიქრობს, რომ უკეთესმა პირობებმა შეიძლება კიდევ უფრო გაზარდოს მოთამაშეები.

„მე მას ვადარებ ბრიტანულ ველოსიპედს, 1%-იანი მოგებით ბევრ ადგილას დამატებულია. ვფიქრობ, ფეხსაცმელი ასეთია. თუ თქვენ არ გჭირდებათ ფიქრი თქვენს ფეხსაცმელზე და თავს უფრო კომფორტულად გრძნობთ, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ დაიღლებით და შეამცირებთ ტრავმის რისკს, თუ ატარებთ კარგად მორგებულ ნივთს.

„ჩვენ ვხედავთ ასეთ საოცარ თამაშებს, მაგრამ მოთამაშეები უკვე უჩივიან დატვირთვას და უწევთ ბევრი თამაში. და თქვენ ხედავთ ამ დაზიანებებს, რომლებიც ადამიანებს უფრო დიდხანს ტოვებენ გარეთ. თქვენ ფიქრობთ, „შეიძლება შევხედოთ ამას და წარმოვიდგინოთ, რა მოხდებოდა, თუ ფეხსაცმელს ერთ-ერთ ბარიერად მოიხსნით?“

თუმცა, შესაძლოა, მთავარი აქცენტი არის მარკის შეთავაზება, რომელიც წარმოადგენს ყველას, სტანდარტის მიუხედავად.

„ჩვენი მისიის ნაწილია ინდუსტრიის გარდაქმნა, ასე რომ, როდესაც გოგონები და ქალები სპორტულ მაღაზიებში შედიან, მათ შეუძლიათ საკუთარი თავის დანახვა“, - ასკვნის იანგსონი.

ამ ივლისსა და აგვისტოში ახალი გმირების შექმნით, უპრეცედენტო 32 გუნდის მონაწილეობით ფილიპინებიდან ზამბიამდე, ეს საუკეთესო დროა სწორედ ამის მისაღწევად.