როდესაც ის Coca-Cola-ს აღმასრულებელი დირექტორი იყო, გარდაცვლილი რობერტო გოიზუეტა აკვიატებულად იყო ორიენტირებული თავისი აქციონერების გამდიდრებაზე. არ იყო საუბარი „დაინტერესებულ კაპიტალიზმზე“, კოკას საზოგადოების მცდელობებზე ან სამუშაო ადგილებზე. გოიზუეტა თავის დღეებს გულმოდგინედ მუშაობდა მათთვის, ვინც თავიანთი დანაზოგი კოკასკენ მიმართა და გააკრიტიკეს სწორედ ამის გამო. ადამიანებზე მოგებაზე ფოკუსირება, სავარაუდოდ, უგულო იყო...
სინამდვილეში, მადლობა ღმერთს რობერტო გოიზუეტასთვის. 1981 წლიდან 1997 წლამდე მისი აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობაზე კოკა-კოლას ღირებულება 4 მილიარდი დოლარიდან გაიზარდა. $ 145 მილიარდი. და ამ პროცესში ატლანტა (სადაც Coke-ის სათაო ოფისია) გარდაიქმნა. ვუდროფის ყველა სახის კულტურული ღირსშესანიშნაობა დამაგრებულია მათზე, რობერტ ვუდროფის (კოკა-კოლას პრეზიდენტი 1923-1985 წლებში) მემკვიდრეების ქველმოქმედებაში უზარმაზარი ნახტომების წყალობით და ვინც ადევნებდა თვალს მათი კოკას აქციების ღირებულების ზრდას გოიზუეტას დროს. აღმასრულებელი დირექტორი. ემორის უნივერსიტეტში გასეირნება ნიშნავს გოიზუეტას ნახვას, როგორც ჩანს, ყველგან, იმის გამო, რომ უნივერსიტეტს აქვს მსოფლიოში ერთ-ერთი უმსხვილესი ფონდი კოკას აქციების ძირითადი ზემოქმედების წყალობით; ექსპოზიცია, რომელიც შემდგომში აფინანსებდა ყველა სახის სტიპენდიას ემორის სტუდენტებისთვის. და შემდეგ არის ამბავი პედიატრის, სახელად ბილ უორენის შესახებ. უორენს ადრეულ ასაკში აჩუქეს Coca-ს აქციები, მხოლოდ იმისთვის, რომ 1980-იან და 90-იან წლებში მათი ღირებულების მძლავრი მატება დაინახა. ამ უკანასკნელმა მას ფინანსური თავისუფლება მისცა, დაეხურა სამედიცინო პრაქტიკა, მხოლოდ იმისთვის, რომ დრო დაეთმო ატლანტის ოჯახების დახმარებას სამედიცინო ბრძოლებში.
კითხვისას მახსენდება გოიზუეტას შესანიშნავი მიღწევები New York Times მიმომხილველი დევიდ გელესის ბოლო შეტევა გარდაცვლილ ჯეკ უელჩზე. მიზნად ისახავს მისი ახალი წიგნის პოპულარიზაციას სახელწოდებით ადამიანი, რომელმაც დაარღვია კაპიტალიზმიგელესმა მართლაც გააკეთა სიგნალი პოტენციურ მყიდველებს, რომ წაიკითხავენ ცოტას, რაც აქამდე არ წაუკითხავთ. და ეს მათ ძალიან ცოტას ასწავლიდა, რამდენჯერაც პირველად წაიკითხეს მოგებით მოტივირებული კომპანიის ხელმძღვანელების სავარაუდო საშინელებათა შესახებ. იგივე კრიტიკა აკვიატებული მოგების მიმართ, განსხვავებული აღმასრულებელი დირექტორი.
ჩვეული და ადვილად მიბაძვადი ფორმით, გელესი წერდა, თუ როგორ განისაზღვრა უელჩის კარიერა „ნებისმიერი ფასად მოკლევადიანი მოგების მაქსიმიზაციისადმი ერთგულებით“. სად გვსმენია ეს აქამდე? თუ ორიგინალობას ეძებთ, არასწორი წიგნი ჩანს.
რის შემდეგაც გელესი საკუთარ თავს ეწინააღმდეგება. მართლაც, იმის აღიარებით, რომ GE-ს ღირებულება გაიზარდა 14 მილიარდი დოლარიდან 600 მილიარდ დოლარამდე უელჩის აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობაზე ყოფნის დროს, გელესმა უნებურად გამოავლინა, თუ როგორ მომავლისკენ უელჩი კომპანიას მართავდა. როგორც ნებისმიერ ინვესტორს შეეძლო აეხსნა გელესისთვის, პოპულარული ცნება „კვარტალური კაპიტალიზმის“ შესახებ, რომლის დროსაც მოგება მაქსიმალურია გრძელვადიან პერსპექტივაში გათვალისწინების გარეშე, არ არის გზა აქციონერთა გატაცებისაკენ. ეს ასეა, რადგან აქციების ფასები არის სპეკულაცია ყველა დოლარზე, რომელსაც კომპანია გამოიმუშავებს მომავალში. ვინაიდან ეს ასეა, გრძელვადიანი ჯანმრთელობის ხარჯზე მოკლევადიანი სარგებლისთვის განხორციელებულ ქმედებებს ლოგიკურად ხვდება შემცირებული შეფასება.
თუ ვინმეს ეჭვი ეპარება ამაში, ყველაფერი რაც მათ უნდა გააკეთონ არის Amazon-ის განხილვა. გელესი შეიძლება ძალიან ახალგაზრდა იყოს იმისთვის, რომ გაიხსენოს მისი პირველი დღეები, როგორც საჯარო კომპანია, მაგრამ პოპულარული ხუმრობა იყო, რომ Amazon იყო "Amazon.org". Მიიღეთ? გარდა იმისა, რომ მისი ხანგრძლივი მოგების გარეშე, Amazon-ის აქციები საკმაოდ კარგად მუშაობდა, რაც ინვესტორების ნდობას აძლევდა, რომ ჯეფ ბეზოსი აყალიბებდა კომპანიას მომავალში ძლიერი შემოსავლისთვის. ის, რომ GE-ს აქციები ასე კარგად მუშაობდა, სანამ უელჩი აკონტროლებდა, მტკიცებულება იყო იმ ადამიანებისგან, რომლებსაც თამაშში ჰქონდათ ნამდვილი კანი, რომ უელჩს თვალი ძალიან მომგებიანად ჰქონდა ორიენტირებული ხვალინდელ დღეზე.
იმის ნაცვლად, რომ აღიაროს ეს სიმართლე, გელესი უკან იხევს არაორიგინალობას, რაც მას ასე მყუდროდ გრძნობს. ის ამტკიცებს, რომ უელჩის ფოკუსირებამ აქციონერებზე „უფრო მეტი ზიანი მიაყენა, ვიდრე კარგი“ მისთვის, „გაამწვავა GE-ს ზრდა შერწყმისა და შესყიდვების დაუნდობელი სერიით, რამაც GE წაიღო მისი ინდუსტრიული ფესვებიდან და წამოაყენა კორპორაციული კონსოლიდაციის ტალღა, რომელიც შეამცირებს კონკურენციას ინდუსტრიებში. ისეთივე მრავალფეროვანი, როგორც ავიახაზები და მედია“. წიგნების დაწერა შეიძლებოდა, მაგრამ გარკვეულწილად მოკლედ ვიტყვით, რომ GE-ს მოდერნიზაციისას უელჩმა იგი გადაარჩინა. მართლაც, რა არის ის ბიზნესები, რომლებიც ოდესმე ამაღლებულა სტაზისით? რაც შეეხება შემცირებულ კონკურენციას, როდესაც Welch-მა GE-ს სათავეში ჩაუდგა, გაცილებით მეტი ამერიკელი არ იფრენდა თვითმფრინავით მათთან შედარებით, ვინც იფრენდა, და მაშინ ტელევიზია ძირითადად შემოიფარგლებოდა სამი ქსელით. აწმყომდე სწრაფი წინსვლა და სადმე ფრენა იაფი ნორმაა, გარდა ამისა, არარეალურია იმის ვარაუდი, რომ „ტელევიზია“ წავა საბეჭდი მანქანისა და ტელეფონის გზაზე იმდენად მრავალფეროვანია უამრავი მედია კონცეფცია, რომელიც კონკურენციას უწევს ჩვენს თვალებს ყოველთვის, ნებისმიერ ადგილას და მოწყობილობები, რომლებიც არ ზის ჩვენს საოჯახო ოთახებში.
უხერხულია რაიმე აზრის გამო, რომელიც აქამდე ათასობითჯერ არ დაწერილა სხვა ტერფის კბენის ბიზნეს ჟურნალისტების მიერ, გელესი წუხს უელჩის „დახრილ პრიორიტეტებზე“, რამაც, სხვა საკითხებთან ერთად, გამოიწვია „ხელფასების სტაგნაცია“ და „ქარხნების დახურვა“ მთელს შეერთებულ შტატებში. გელესის მტკიცება არის ის, რომ უელჩმა შექმნა დაბალი ხელფასი, ქარხნების დახურვის ტენდენცია კოპირების აღმასრულებელ დირექტორებს შორის, მაგრამ რას შეიძლება ნიშნავდეს ის? თუ ჩვენ უგულებელვყოფთ, რომ GE-ს რეპუტაცია Welch-ის ქვეშ იყო „Generous Electric“, ჩვენ არ შეგვიძლია უგულებელვყოთ, რომ ნებისმიერი ბიზნესისთვის მსოფლიოს ნებისმიერ წერტილში, ამბიციურთათვის ყოველთვის და ყველგან მიზანია შეერთებულ შტატებში ბაზრის წილის მიღწევა. გთხოვთ დაფიქრდეთ ამ სიმართლეზე. თუ მსოფლიო ნამდვილად და ჭეშმარიტად იბრძვის ამერიკელი ხალხის მოთხოვნილებების დასაკმაყოფილებლად, შეიძლება თუ არა მართლაც სიმართლე იყოს ის, რაც გელსი წერს „სტაგნაციურ ხელფასებზე“ მას შემდეგ, რაც უელჩმა GE-ს თანამდებობა დაიკავა?
რაც შეეხება „დახურულ ქარხნებს“, ასი წლის წინ ნიუ-იორკი იყო აშშ-ს წარმოების მთავარი ადგილი. დღეს არ არის. გელესისთვის ეს ნიუანსი ნამდვილად დაკარგულია, მაგრამ ის, რაც ანადგურებს ქალაქებს, შტატებსა და ქვეყნებს, არის არა ქარხნის დახურვა, არამედ ქარხნებთან მიჯაჭვულობა, რომლებიც წარმოადგენენ წარსულს. ნიუ-იორკი ვითარდება ზუსტად იმიტომ, რომ წარსულში დატოვა. სწორედ ეს იზიდავს ნიჭს. „დახურულმა ქარხნებმა“ არ დატოვა აშშ-ს ქალაქები, მაგრამ ნიჭიერი ადამიანური კაპიტალის გამგზავრება უკეთესი სამუშაო შესაძლებლობების მოსაძებნად. გელესი შეკრთებოდა, მაგრამ „დახურული ქარხნების“ გლოვისას ის დონალდ ტრამპს არხებს.
გელესი კვლავ აწვდის ტრამპს უელჩის მოწაფეების კრიტიკით და მათ მიერ „აუთსორსინგის“ მიმართ და ამას აკეთებს მაშინ, როდესაც იგნორირებას უკეთებს მის საკუთარ თავს. New York Times თავისი გაზეთის ბეჭდვას აუთსორსსს უწევს აშშ-ის უამრავ ქარხანას, საბედნიეროდ, ამას აკეთებს. ეს შესანიშნავი გაზეთია და აუთსორსინგი ნიშნავს, რომ უფრო და უფრო მეტი ჩვენგანი კითხულობს ფიზიკურ პროდუქტს ყოველდღიურად. სამუშაო გაყოფილი ე.წ პროგრესი. სამუშაოები არ არის სასრული, როგორც გელსი წარმოუდგენია. ისინი ინვესტიციების შედეგია და ინვესტიცია მოყვება პროდუქტიულობას.
გელესი დასძენს, რომ უელჩის მოწაფეების უმეტესობამ ერთხელ „ჩავარდა“ აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობაზე, მხოლოდ იმიტომ, რომ მან პროგნოზირებად გამოტოვა წერტილი. რა თქმა უნდა, მათი უმეტესობა წარუმატებელი აღმოჩნდა. რომ ისინი ხსნიან უელჩის უზარმაზარ ანაზღაურებას, ასევე გოიზუეტას, ჯობსის და უთვალავი სხვას. თუ ვინმეს შეეძლო ბრწყინვალება აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობაზე, ეს აისახება შემცირებულ კომპენსაციაში.
ამავდროულად, უელჩის, როგორც აღმასრულებელი დირექტორის სანახაობრივმა მოღვაწეობამ ინვესტორებისთვის განსაზღვრა, თუ რამდენის მიღწევა შეეძლოთ აღმასრულებელ დირექტორებს. შედეგად, შემდეგი უელჩის ძებნა, ბუნებრივია, გაფრინდა. ეს ხსნის იმას, თუ რატომ არის ამდენი „ჩავარდნილი“ აღმასრულებელი დირექტორი დღეს კარგად ანაზღაურებული. გელესისთვის საქმეების გასამარტივებლად, მეოთხედებსაც უზარმაზარ ხელფასს უხდიან, მიუხედავად იმისა, რომ უმეტესობა ბიუსტია. მათ, ვისაც ბიზნესის ან გუნდის გარდაქმნის უბრალო პოტენციალი აქვთ, სარგებლობენ მომჩივანთა დიდი ხაზით.
უელჩის კრიტიკის დაწერისას გელესმა დაივიწყა ძირითადი ეკონომიკა. ან არასოდეს მიუღწევია ამის სწავლას. მაგრამ რაც ყველაზე მეტად უნდა შეარცხვინოს ის არის ის, რომ ის უბრალოდ ასეა აშკარაა.
წყარო: https://www.forbes.com/sites/johntamny/2022/06/05/ceos-like-the-late-jack-welch-embody-the-endless-possibilities-of-capitalism/