ტანსაცმლის გლობალური ბაზარი $12 მილიარდი დოლარია. ნახევარ საუკუნეზე მეტია, რაც North Face კონკურენციას უწევს კოსმოსში, აწყობდა მთამსვლელებს და მოთხილამურეებს. მაგრამ გარე დასვენების ბრენდი ახლა იმედოვნებს, რომ გახდება დიდი მოთამაშე ქუჩის ტანსაცმლის 185 მილიარდი დოლარის ბაზარზეც.
გარე სამყაროსადმი განახლებულმა ინტერესმა ასევე ისარგებლა კომპანიამ.
”რა თქმა უნდა, არის გარეთ დაბრუნება, ყურადღება გამახვილებულია ჯანმრთელობასა და კეთილდღეობაზე, არის მდგრადობის ვალდებულება და მომხმარებლები ცდილობენ დაუკავშირდნენ ბრენდებს, რომლებიც საუბრობენ ამ კონკრეტულ ტენდენციებზე,” - თქვა სტივ რენდლმა, VF Corp.-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა. The North Face-ის დედა კომპანია.
ამან კომპანიის ქვედა ხაზი გაზარდა. ოქტომბერში VF Corp.-მ განაცხადა, რომ The North Face-ის ფისკალური მეორე კვარტლის შემოსავალი გაიზარდა 31%-ით და 883 მილიონ დოლარამდე გაიზარდა.
მიუხედავად იმისა, რომ გარე აქტივობებისადმი ინტერესი გაიზარდა, კლიმატის ცვლილებამ და მომხმარებელთა ტენდენციებმა, როგორიცაა მდგრადობა, გამოიწვია ბრენდის მთელი რიგი გამოწვევები და შესაძლებლობები. ყოველწლიურად წარმოებული ტექსტილის 85% - მათ შორის ტანსაცმლის, ფეხსაცმლისა და ხელსაწყოების ჩათვლით - ნაგავსაყრელებზე ხვდება.
მაშ, როგორ მოძრაობს The North Face ბრძოლაში კონკურენტებთან, როგორიცაა პატაგონია, ხალხმრავალ გარე ტანსაცმლის სივრცეში? და რამ განაპირობა კომპანიის ასვლა სამოსიდან ქუჩის ტანსაცმელზე გადასვლა?
იხილეთ ზემოთ ვიდეო, რომ გაიგოთ მეტი The North Face-ის ახალი მიმართულების შესახებ.
იხილეთ მეტი:
წვერის დატოვება ამერიკული ჩვეულებაა. რატომ არის ეს პრობლემა
რატომ ჭამენ ამერიკელები უფრო მეტ საჭმელს
წყარო: https://www.cnbc.com/2022/01/27/how-the-north-face-is-moving-to-compete-with-patagonia-.html