ინფლაცია? რეცესია? შავი პარასკევის დაწყებიდან ამერიკა გეგმავს დახარჯვას

ამერიკელები არ გეგმავენ შვებულების ხარჯების დიდ შემცირებას წელს, დაწყებული შავი პარასკევით, მიუხედავად იმისა, რომ ინფლაციის შიში და რეცესიის რისკი მომხმარებლების უმეტესობის მთავარი საზრუნავია, ნათქვამია CNBC-ისა და SurveyMonkey-ის მიერ ჩატარებული ყოველწლიური გამოკითხვის მიხედვით, პირველი დიდი შოპინგის წინ. პიკის სეზონის შაბათ-კვირა.

ამერიკელების ორი მესამედი (67%) აწუხებს ინფლაციას, რაც მათთვის სასურველი ნივთების შეძენას ართულებს. კიდევ უფრო მეტი (69%) წუხს, რომ რეცესია შეზღუდავს მათ შესყიდვების შესაძლებლობას. მაგრამ მომხმარებლებში დანახარჯების მოსალოდნელი შემცირება მხოლოდ ოდნავ გაიზარდა შარშანდელთან შედარებით - 39% 36%-ის წინააღმდეგ - ამერიკელების უმეტესობა ამბობს, რომ ისინი ელოდება იმავე წელს (44%) ან მეტს (14%) დახარჯავს წელს. წლიური CNBC|SurveyMonkey მცირე ბიზნესის შაბათი გამოკითხვა.

„ხალხი საკმაოდ თანმიმდევრულია იმაზე, თუ რამდენს დახარჯავს სადღესასწაულო საყიდლებზე“, - თქვა ლორა ვრონსკიმ, Momentive-ის კვლევის მეცნიერების უფროსმა მენეჯერმა. ”საქმე უფრო ძვირი დაჯდება და თქვენ უნდა აღიაროთ, რომ არ არსებობს რაიმე საიდუმლო გზა ამ მაღალი ინფლაციის დასაძლევად,” - თქვა მან. მაგრამ მან გააფრთხილა, რომ ჯერ კიდევ არსებობს იმის რისკი, რომ მომხმარებელთა ქცევა შეიცვალოს მას შემდეგ, რაც მყიდველები შეაფასებენ ფასებს. „განზრახვა შეიძლება განსხვავებული იყოს, ვიდრე შედეგი. ისინი დაინახავენ რაღაც სტიკერის შოკს და აღმოაჩენენ, რომ მათი ბიუჯეტი არ წავა ისე, როგორც წინა წლებში“, - თქვა ვრონსკიმ.

კვლევის შედეგები აჩვენებს სამომხმარებლო განხეთქილებას ეკონომიკაში, ხარჯებთან დაკავშირებული შეშფოთება უფრო გავრცელებულია დაბალი შემოსავლის დონეზე.

იმ შინამეურნეობების 50,000 პროცენტი, რომლებიც $56-ზე ნაკლებს გამოიმუშავებენ, შეშფოთებულია მათი ხარჯვითი ძალაუფლებით ინფლაციის ფონზე ამ საკურორტო სეზონზე, ეს მაჩვენებელი 100,000%-მდე მცირდება XNUMX აშშ დოლარის ან მეტი ოჯახის შემოსავლისთვის.

ეკონომიკური შეშფოთება შედარებით მაღალია ახალგაზრდა ამერიკელებშიც, 73-18 წლის 34%-ს აწუხებს იმის ყიდვა, რაც სურს ინფლაციის გამო, რაც ყველაზე მაღალია გამოკითხვის ნებისმიერ ასაკობრივ ჯგუფში.

ინფლაციის მონაცემები ემთხვევა შარშანდელ გამოკითხვაში არსებულ შეშფოთებას მიწოდების ჯაჭვის შესახებ, რომელიც იმ დროს გატეხილი იყო.

„წელს ინფლაცია თამაშობს მიწოდების ჯაჭვის საგის ამ როლს“, - თქვა ვრონსკიმ.

SurveyMonkey ონლაინ გამოკითხვა ჩატარდა 9 წლის 13-2022 ნოემბერს 3,549 ზრდასრულთა ეროვნულ ნიმუშში.

ეროვნული საცალო ვაჭრობის ფედერაციის პროგნოზი, რომელიც ამ კვირის დასაწყისში გამოქვეყნდა, იწინასწარმეტყველა გაყიდვების რეკორდული გაყიდვები პირველი სადღესასწაულო შოპინგის შაბათ-კვირისთვის, დაწყებული შავი პარასკევიდან, მოსალოდნელია რვა მილიონი მეტი მყიდველი (166 მილიონი) წელს გასულ წელთან შედარებით და ყველაზე მაღალი დონე 2017 წლიდან.

ზოგიერთი ბოლოდროინდელი შემოსავლის ანგარიშები საცალო მოვაჭრეებისგან აჩვენებს გამძლე მომხმარებელს. Best Buy-მა დააფიქსირა მესამე კვარტალის შედეგები, რომელმაც გადააჭარბა უოლ სტრიტის მოლოდინს და განაცხადა, რომ მოსალოდნელია, რომ სადღესასწაულო ხარჯები უფრო ჰგავს ისტორიულ არდადეგების პერიოდებს, მომხმარებელთა საყიდლების აქტივობა კონცენტრირებულია შავ პარასკევს, კიბერ ორშაბათს და 25 დეკემბრამდე ორ კვირას. Abercrombie & Fitch-მა განაცხადა, რომ ამ კვირაში ისინი "ფრთხილად ოპტიმისტურად არიან განწყობილნი" არდადეგების მიმართ. გაყიდვების.

მაგრამ ახალგაზრდა მომხმარებლების შესახებ შეშფოთება ასევე გამოიკვეთა საცალო გაყიდვების ბოლო ანგარიშებში. Urban Outfitters-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა რიჩარდ ჰეინმა ამ კვირის დასაწყისში განაცხადა, რომ კომპანიამ ფასები გაზარდა "უფრო მეტი, ვიდრე უნდა გვქონდეს" მაღაზიებში - მას აქვს უფრო ახალგაზრდა სამომხმარებლო ბაზა, რომელიც უფრო მეტად მოქმედებს ინფლაციაზე. American Eagle Outfitters-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა თქვა, რომ შემოსავლების მოწოდებაზე ელოდება "უაღრესად სარეკლამო სადღესასწაულო სეზონს".

მოსალოდნელია, რომ საცალო მოვაჭრეები შემოგთავაზებენ ზოგიერთს საკმაოდ დიდი ფასდაკლებები ინვენტარის გადატანა შავი პარასკევიდან დაწყებული.

„ინფლაციაც და რეცესიაც ერთმანეთთან არის დაკავშირებული და ორივე გონების მომხმარებელთათვის, მაგრამ ჩვევები წებოვანია“, - თქვა ვრონსკიმ. „წლის ეს დროა, თქვენ უნდა გააკეთოთ შესყიდვები და დახარჯოთ იმაზე მეტი, ვიდრე უნდა. … ეს არის მთავარი წამალი. ისინი არ აკეთებენ დიდ ცვლილებებს, მიუხედავად იმისა, რომ მათ აქვთ რეცესიის შეშფოთება და ჩვენ ვართ მაღალი ინფლაციური გარემოში“.

CNBC|SurveyMonkey-ის გამოკითხვამ აჩვენა, რომ ბევრი სამომხმარებლო ხარჯვის ჩვევა წარსულის შესაბამისად, პანდემიით გამოწვეული სავაჭრო შაბლონების მკვეთრი ცვლილებები, როგორიცაა ელექტრონული კომერცია მაღაზიის წინააღმდეგ, ახალ ნორმაში ყალიბდება.

აქ არის კიდევ რამდენიმე ძირითადი მიგნება წლევანდელი გამოკითხვის შედეგად.

შავი პარასკევი კვლავ No1 სავაჭრო დღესასწაულია

გამოკითხვამ თანმიმდევრულად აჩვენა, რომ საყიდლების არდადეგების გარშემო აჟიოტაჟი ხშირად უფრო მაღალია, ვიდრე რეალურ მღელვარებას შორის მომხმარებლები. გამოკითხვის რესპონდენტთა ნახევარზე მეტი (55%) არ გეგმავს საყიდლებზე წასვლას შავ პარასკევს, მცირე ბიზნესის შაბათს ან კიბერ ორშაბათს. გასულ წელს ეს მაჩვენებელი 52% იყო.

მაგრამ შავი პარასკევი რჩება ნომერ 1 შოპინგის დღესასწაულად, რომელსაც ამერიკელები ამბობენ, რომ დახარჯავს. ყოველი მეხუთე (21%) არის „ყველაზე მეტად აღელვებული“ საყიდლებზე წასვლა შავ პარასკევს, თითქმის ორჯერ მეტი მომხმარებელი, რომელიც გეგმავს კიბერ ორშაბათს საყიდლებს (12%). მცირე ბიზნესის შაბათი შორეული მესამეა, 7%.

მცირე ბიზნესისთვის სადღესასწაულო შოპინგის დღის კონცეფციის გადმოცემა უფრო რთულია, რადგან არსებობს უამრავი სხვადასხვა სახის ბიზნესი, რომელიც ჯდება მთავარი ქუჩის ქოლგის ქვეშ, აღნიშნა ვრონსკიმ, ადგილობრივი წიგნის მაღაზიიდან რესტორნებმდე და მრავალი სხვა სახის საცალო ვაჭრობამდე. ასევე შესაძლებელია ფასდაკლებების ნაკლები კოორდინაცია, ვიდრე დიდი საცალო ვაჭრობის მსგავსი. 

ბოლო ოთხი წლის განმავლობაში მკვეთრი კლება დაფიქსირდა დასასვენებელ მყიდველებში, რომლებიც გეგმავენ მცირე ბიზნესის მფარველობას მცირე ბიზნესის შაბათს, 44 წლის 2018%-დან წელს 28%-მდე.

ამაზონისა და მცირე ბიზნესის შაბათის ხარჯები

ელექტრონული კომერციით მიღებულმა მოგებამ შესაძლოა ხელი შეუწყო მცირე ბიზნესის შაბათის სავაჭრო ინტერესის მუდმივ კლებას, რაც ოთხწლიან მინიმუმზეა. მაგრამ ამან ასევე ხელი შეუწყო მცირე ბიზნესის შესყიდვებს ონლაინ რეჟიმში, იმით, რომ ამერიკელების პროცენტი, რომელიც გეგმავს ონლაინ ყიდვას მცირე ბიზნესიდან წელს, გაორმაგდა ბოლო ოთხი წლის განმავლობაში, 9%-დან 18%-მდე, ხოლო ისინი, ვინც ამბობენ, რომ მფარველობენ მცირე ბიზნესი პირადად დაეცა 10%-ით (58%-დან 48%-ის წინააღმდეგ). 2020 წლის პიკური პანდემიის დროს, მომხმარებელთა მეხუთმა (20%), რომლებიც გეგმავს მცირე ბიზნესის შაბათს დახარჯვას, განაცხადა, რომ ისინი განახორციელებენ შესყიდვებს ონლაინ, ხოლო წლევანდელი შედეგები მიუთითებს მუდმივ მოგებაზე Main Street ელექტრონული კომერციისთვის.

ამაზონის საფრთხესა და მთავარი ქუჩის ბრძოლას შორის კორელაცია, ამასობაში, კვლევის შედეგებში არ ჩანს. ამერიკელი ზრდასრულთა ორი მესამედი (66%) ამბობს, რომ აქვს Amazon Prime გამოწერები, პრაქტიკულად უცვლელი გასულ წელთან შედარებით, მაგრამ ისინი უფრო სავარაუდოა, რომ იტყვიან, რომ დახარჯავს მცირე ბიზნესის შაბათს (33%). ეს თითქმის ორჯერ მეტია იმ მომხმარებელთა რიცხვზე, ვინც არ გამოიწერს Amazon Prime-ს (18%) და გეგმავს ყიდვას მცირე ბიზნესის შაბათს.

”ჩვენ ყოველთვის გვესმის ამაზონის საფრთხის შესახებ, მაგრამ არასდროს გვინახავს, ​​რომ ეს ასე განვითარდეს”, - თქვა ვრონსკიმ. „ის ზოგიერთ მონაცემში სხვაგვარად ვლინდება და ამაზონი ართმევს ბიზნესს, მაგრამ ამავე დროს ადამიანები, რომლებიც ამაზონიდან ყიდულობენ, ასევე ყიდულობენ მცირე ბიზნესებიდან უფრო მაღალი ტარიფებით“, - თქვა მან და დასძინა, რომ ერთი ფაქტორი არის კორელაცია ამაზონს შორის. პრემიერ გამოწერა და უფრო მაღალი სიმდიდრე.

ელექტრონული კომერციის მიღწევები შენელდა, მაგრამ აქ დარჩება

წლევანდელი წელი რთული იყო ტექნოლოგიური კომპანიებისთვის, რომლებიც ფსონს აცხადებენ, რომ პანდემიის დროს მიღწეული მიღწევების დაჩქარება გაგრძელდება ამერიკელების ქცევით რადიკალურად შეცვლილი. ეს ასე არ არის, მაგრამ ელექტრონული კომერციით მიღწეული მოგება მუდმივ მდგომარეობაშია.

მყიდველების ნახევარზე მეტი (51%) ამბობს, რომ მათ ურჩევნიათ სადღესასწაულო შოპინგი პირადად გააკეთონ, ვიდრე მათ, ვინც ამჯობინებს ონლაინ ყიდვას (47%). SurveyMonkey-ის თანახმად, ეს მაჩვენებლები უცვლელია შარშანდელთან შედარებით, მაგრამ ისინი აღნიშნავენ მნიშვნელოვან ცვლილებას პანდემიამდელი წლებიდან. 2018 წელს, შვებულების მყიდველების 61%-მა განაცხადა, რომ ამჯობინა პირადი ყიდვა, ხოლო 37%-მა თქვა, რომ ამჯობინა ონლაინ ყიდვა. 

უკვე ონლაინ მყიდველები რეკორდული თანხა დახარჯა მადლიერების დღეს.