აშშ-ის იუსტიციის დეპარტამენტმა და რვა შტატმა შეიტანა ანტიმონოპოლიური სარჩელი Google-ის წინააღმდეგ (GOOG, googl) სამშაბათს, კომპანიის ონლაინ სარეკლამო ბიზნესის დაშლის მოთხოვნით.
ეს უკანასკნელი ქმედება მოჰყვა ორ წელზე მეტი ხნის შემდეგ, რაც სააგენტო და სახელმწიფო გენერალური პროკურორების ჯგუფი შეუერთდნენ სხვა სარჩელს, რომელიც ამტკიცებდა, რომ Google-ის საძიებო და სარეკლამო ბიზნესი არღვევს აშშ-ს ანტიმონოპოლიურ კანონებს.
იუსტიციის დეპარტამენტის მტკიცებით, Google-ის ონლაინ სარეკლამო ინსტრუმენტების ნაკრები ხელს უშლის კონკურენტებს ონლაინ სარეკლამო ბაზარზე შესვლას და ბლოკავს გამომცემლებს საკუთარი შინაარსის მონეტიზაციაში.
დეპარტამენტი ასევე აცხადებს, რომ Google არალეგალურად იყენებს ან ცდილობს გამოიყენოს თავისი მონოპოლიური ძალა და უნდა მოეთხოვოს განკარგოს მრავალი სუბიექტი, რომელიც მას საშუალებას აძლევს განახორციელოს სავარაუდო შეურაცხმყოფელი ქცევა.
„Google-ის ანტიკონკურენტულმა ქცევამ აამაღლა ბარიერები შესვლისთვის ხელოვნურად მაღალ დონეზე, აიძულა ძირითადი კონკურენტები დაეტოვებინათ სარეკლამო ტექნიკის ინსტრუმენტების ბაზარი, აიძულა პოტენციური კონკურენტები შეუერთდნენ ბაზარზე და დატოვა Google-ის რამდენიმე დარჩენილი კონკურენტი მარგინალიზებული და უსამართლოდ დაუცველი“, - ნათქვამია საჩივარში.
„გუგლმა ჩაშალა მნიშვნელოვანი კონკურენცია და შეაჩერა ინოვაციები ციფრული რეკლამის ინდუსტრიაში, აიღო თავისთვის ზეკონკურენტული მოგება და ხელი შეუშალა თავისუფალი ბაზრის სამართლიანად ფუნქციონირებას რეკლამის განმთავსებლებისა და გამომცემლების ინტერესების მხარდასაჭერად, რომლებიც შესაძლებელს ხდიან დღევანდელ ძლიერ ინტერნეტს.
DOJ კონკრეტულად მოუწოდებს Google-ს, გამოყოს მინიმუმ თავისი Google Ad Manager კომპლექტი, მათ შორის Google-ის გამომცემლის სარეკლამო სერვერზე, DFP და Google-ის სარეკლამო ბირჟაზე, AdX.
Google-ის მშობელი ანბანის აქციები (GOOG, googlახალი ამბების შემდეგ 1.6%-ით დაეცა.
პენსილვანიის სახელმწიფო უნივერსიტეტის სამართლის პროფესორმა ჯონ ლოპატკამ თქვა, რომ Google-ის ფსონები იზრდება იუსტიციის დეპარტამენტის ახალი სარჩელით.
„მრავალჯერადი ქმედება აფართოებს Google-ისთვის სასამართლო პროცესის ფარგლებს და უფრო დიდი მასშტაბები გარკვეულწილად ზრდის მის სასამართლო ტვირთს“, განუცხადა ლოპატკამ Yahoo Finance-ს. „მოლაპარაკებების შედეგად მოლაპარაკებების მიღწევა უფრო რთული ხდება, რადგან მოსარჩელე ჯგუფების რაოდენობა იზრდება“.
ლოპატკა დასძენს, რომ DOJ-ს გამარჯვება, სახელმწიფოების გამარჯვებისგან განსხვავებით, მკვეთრად სარგებელს მოუტანს კერძო მოსარჩელეებს, Google-ის პასუხისმგებლობის დადგენით ანტიკონკურენტულ ქმედებებზე, რამაც დააზარალა ისინი.
სახელმწიფოების გამარჯვება ნამდვილად გააძლიერებს კერძო მოსარჩელეთა საქმეებს, მაგრამ არა ისე, როგორც DOJ-ს გამარჯვება, რადგან კერძო მოსარჩელეებს დასჭირდებათ მხოლოდ ზიანის ჩვენება Google-ის ანტიკონკურენტული ქმედებებისთვის პასუხისმგებლობის დაკისრების მიზნით.
Yahoo Finance დაუკავშირდა Google-ს კომენტარისთვის და განაახლებს ამ ამბავს, როცა პასუხს მიიღებს.
იუსტიციის სამინისტროს განცხადებამდე, ალფაბეტი, გავრცელებული ინფორმაციით, ცდილობდა იუსტიციის სამინისტროს ანტიმონოპოლიური შეშფოთების ჩახშობას თავისი სარეკლამო აუქციონისა და რეკლამის განთავსების ბიზნესების გაყოფის შეთავაზებით. ეს შეთავაზება, მიხედვით Wall Street Journal, უნდა შეენარჩუნებინა სავარაუდო ცალკეული ერთეულები კომპანიის უფრო დიდი, დედა კომპანიის, Alphabet-ის ქვეშ.
Google წლების განმავლობაში განიცდიდა შიდა და საზღვარგარეთის კანონმდებლებისა და მარეგულირებლების შესწავლას მის დომინირებასთან დაკავშირებით მრავალ ონლაინ და მობილურ ბაზარზე.
შეერთებულ შტატებში, ფირმას დაუპირისპირდა გამოძიება DOJ-ს, აშშ-ს ფედერალური სავაჭრო კომისიის და სახელმწიფო გენერალური პროკურორების მიერ ეჭვების გამო, რომ კომპანიის საძიებო და ციფრული სარეკლამო ბიზნესი მოქმედებს როგორც უკანონო მონოპოლია.
2021 წელს ათობით გენერალური პროკურორი უჩივლა კომპანია, ამტკიცებს, რომ ის ახორციელებდა არალეგალურ მონოპოლიებს Android აპლიკაციების დისტრიბუციის ბაზარზე ტექნიკური ბარიერების დაწესებით, რაც ხელს უშლის მესამე მხარეს აპლიკაციების გავრცელებას Play Store-ის გარეთ.
ათ წელზე მეტი ხნის წინ კომპანია უხეშად დააჯარიმეს $ 10 მილიარდი (8.6 მილიარდი ევრო) მიერ ევროკომისია, ევროკავშირის ანტიმონოპოლიური მცველი. ეს ჯარიმები გამოწვეული იყო კომისიის მიერ ბრალდებული სამი ცალკეული ანტიმონოპოლიური დარღვევით.
2017 წელს კომპანია დაარტყა კომისიამ, თითქოსდა ბოროტად გამოიყენა თავისი ბაზრის დომინირება ძიებაში, და ისევ 2018 წელს, სავარაუდოდ, ბოროტად გამოიყენა თავისი საბაზრო ძალა მობილურ სივრცეში საკუთარი აპლიკაციების წინასწარ ჩატვირთვისთვის ახალ Android ტელეფონებზე. 2019 წელს კი კომპანია კვლავ დაჯარიმდა იმის გამო, რომ კონკურენტებს შეუზღუდა მუშაობა კომპანიებთან, რომლებსაც უკვე ჰქონდათ გარიგებები Google-ის AdSense პლატფორმასთან.
რეკლამა
Google-ის ციფრული სარეკლამო ბიზნესი გახდა ანტიმონოპოლიური სამიზნე მისი შეუდარებელი ზომისა და მოცულობის გამო. კომპანია ფლობს ლიდერობას სივრცეში და აკონტროლებს ონლაინ სარეკლამო ჯაჭვის ზოგიერთ ყველაზე მნიშვნელოვან რგოლს - ცენტრალურად მის DoubleClick პლატფორმას, საუკეთესო ინსტრუმენტი ონლაინ გამომცემლებისთვის, რომელიც ეხმარება მათ შექმნან, მართონ და აკონტროლონ ონლაინ მარკეტინგული კამპანიები.
2007 წელს შეძენილი DoubleClick მოიხსენია სენატორმა ელიზაბეტ უორენმა (D-MA), როგორც ერთ-ერთი მთავარი შენაძენი. Google უნდა აიძულოთ განტვირთვა გააუმჯობესოს კონკურენცია სარეკლამო სივრცეში.
Google და კონკურენტი Facebook (META), ასევე გააკრიტიკეს იმ გავლენის გამო, რომ მათი დიდი წილი ონლაინ სარეკლამო ბაზარზე აქვს მედია ინდუსტრიაზე. იმის გამო, რომ Google პირდაპირ კონკურენციას უწევს ონლაინ გამომცემლებს ციფრული სარეკლამო სივრცისთვის, გამომცემლები იძულებულნი არიან მნიშვნელოვნად შეამცირონ ახალი ამბების განყოფილების პერსონალი, გაყიდონ საკუთარი თავი ან მთლიანად დაიხურონ.
2021 წლის თებერვალში ავსტრალიამ მიიღო კანონმდებლობა, რომელიც აიძულებს Google და Facebook მოლაპარაკებებს გადახდის ხელშეკრულებებზე მედია კომპანიებთან მათი შინაარსის გამოყენებისთვის. წინა მცდელობები Google-ის იძულებით გადაეხადა მედიისთვის, საიდანაც ის სარგებლობს, წარუმატებლად დასრულდა. 2014 წელს ესპანეთმა მიიღო კანონმდებლობა, რომელიც აიძულებდა ინტერნეტ საიტებს გადაიხადონ გამომცემლებისგან გამოყენებული კონტენტი, მათ შორის სათაურები და ახალი ამბების ფრაგმენტები.
მაგრამ ვიდრე დაემორჩილოს, Google უბრალოდ დახურა მისი ესპანური Google News საიტი. მომხმარებლებს მაინც შეეძლოთ სტატიების პოვნა Google-ის ძიების შედეგებში, მაგრამ არ შეეძლოთ Google News პლატფორმის გამოყენება ესპანეთში დაფუძნებული პუბლიკაციებიდან სიახლეების მისაღებად მსოფლიოს ნებისმიერ წერტილში.
ძებნა
Google უკვე იცავს თავს DOJ-ს საჩივრის წინააღმდეგ, რომელიც ამტკიცებს უკანონო დომინირებას ონლაინ საძიებო ინდუსტრიაში. 2022 წლის დეკემბრის მონაცემებით, Google აკონტროლებდა მსოფლიო საძიებო ტრაფიკის ბაზრის წილის 92%-ზე მეტს, StatCounter-ის მიხედვით. 2020 წლის ოქტომბერში შეტანილ სარჩელში, იუსტიციის დეპარტამენტი და სახელმწიფო გენერალური პროკურორები ამტკიცებენ, რომ კომპანია უკანონოდ ინარჩუნებს მონოპოლიებს ანტიკონკურენტული და გამომრიცხავი პრაქტიკის მეშვეობით საძიებო და ძიების სარეკლამო ბაზრებზე.
იუსტიციის დეპარტამენტის თანახმად, Google-ის გამორიცხვის ხელშეკრულებები „ერთობლივად ბლოკავს ძირითად გზებს, რომლითაც მომხმარებლები წვდებიან საძიებო სისტემებს და, შესაბამისად, ინტერნეტს, მოთხოვნით, რომ Google დაყენებული იყოს წინასწარ დაყენებული ნაგულისხმევი ზოგადი საძიებო სისტემა მსოფლიოში მილიარდობით მობილურ მოწყობილობასა და კომპიუტერზე. და, ხშირ შემთხვევაში, კონკურენტის წინასწარ ინსტალაციის აკრძალვა“.
2013 წელს FTC-მა უარი თქვა Google-ის წინააღმდეგ ზომების მიღებაზე მისი საძიებო ბიზნესის სააგენტოს გამოძიების შემდეგ. გადაწყვეტილება მოჰყვა ა 22.5 მილიონი დოლარის ჯარიმა კომპანიას წინა წელს დაეკისრა პრეტენზიების გადაწყვეტა, რომ მან დაარღვია კონფიდენციალურობის შეთანხმება FTC-თან და თანხმდება, რომ თავიდან აიცილებდა „ქუქი-ფაილების“ განთავსებას და მიზნობრივი რეკლამების მომსახურებას Apple-ის კონკურენტი ბრაუზერის კომპანია Safari-ის მომხმარებლებისთვის.
საკუთარი თავის უპირატესობა
წლების განმავლობაში ვრცელდება ბრალდებები იმის შესახებ, რომ Google მხარს უჭერს საკუთარ პროდუქტებს ან ამცირებს კონკურენტების ხილვადობას ძიების შედეგებში.
კომპანიის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი კრიტიკოსი არის Yelp, რომელიც TripAdvisor-თან ერთად დაარტყა კომპანიას Google-ის მიერ მოწოდებული რეკლამის განთავსების გამო, ალგორითმულად განსაზღვრული ძიების შედეგების ზემოთ Google-ის საძიებო გვერდზე.
ივლისში, ამის შესახებ Wall Street Journal იუწყება Google-ის საძიებო ალგორითმის გამოძიების შესახებ, დადგინდა, რომ ტექნიკური გიგანტი უპირატესობას ანიჭებს საკუთარ YouTube ვიდეოებს ძიების შედეგებში, ვიდრე კონკურენტი ვიდეო ნაკადის სერვისებიდან.
ალექსის კიენი არის Yahoo Finance- ის იურიდიული რეპორტიორი. დაიცავით ალექსი Twitter- ზე @alexiskweed.
მიიღეთ რჩევა? ელფოსტა დანიელ ჰოულის მისამართზე [ელ.ფოსტით დაცულია]რა მიჰყევით მას Twitter-ზე @ დენიელჰოული.
წაიკითხეთ უახლესი ფინანსური და საქმიანი სიახლეები Yahoo Yahoo Finance– დან
ჩამოტვირთეთ Yahoo Finance აპლიკაცია Apple or Android
დაიცავით Yahoo ფინანსები Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedInდა YouTube
დარეგისტრირდით Yahoo Finance-ის ტექნიკურ საინფორმაციო ბიულეტენზე
წყარო: https://finance.yahoo.com/news/justice-department-sues-google-to-break-up-its-advertising-empire-180708969.html