ძვირადღირებული ალკოჰოლური სასმელები იბრძვიან მოგზაურობის საცალო სარეკლამო სივრცეებისთვის, როდესაც მგზავრების ნომრები აღდგება

ალკოჰოლური სასმელების ბრენდები დიდ ხარჯებს ხარჯავენ საცალო ვაჭრობის გააქტიურებაზე აეროპორტში და ქალაქის ცენტრში მოგზაურობის საცალო არხებზე, რათა გაზარდონ თავიანთი გაყიდვები და ბაზრის წილები. ამან გამოიწვია სანახაობრივი პოსტ-კოვიდ მარკეტინგული ფანპოსტებისა და ამომხტარი ფანჯრების მთელი რიგი, რომლებიც შექმნილია მოგზაურების მოსაზიდად, რომელთა რიცხვი ყოველწლიურად იზრდება.

2022 წლის ნოემბრისთვის გლობალური საჰაერო მიმოსვლა იყო 75 წლის ნოემბრის დონის 2019%. ავიაკომპანიის ასოციაციის IATA-ს თანახმად, თუმცა ზოგიერთი ქვეყანა, როგორიცაა საბერძნეთი და მექსიკა, ბევრად უკეთესად მუშაობს, ვიდრე სხვები.

პრომოების მასშტაბები გაიზარდა. მათ შორის იყო ტაივანის ერთი ალაოს Glenfiddich's Perpetual Collection-ის დანერგვა, რომელიც ექსკლუზიურია ტურისტული საცალო მაღაზიებისთვის; პირველი Fine Spirits Emporium Bacardi-დან და single malt Macallan-ის უდიდესი ბუტიკი გლობალურ ტურისტულ საცალო ვაჭრობაში, ორივე China Duty Free Group-ში (CDFG) უზარმაზარი უბაჟო სავაჭრო კომპლექსი ჰაიკუში, ჰაინანი; და Diageo-ს რომანი "საჩუქრების სტუდია" სინგაპურის Changi აეროპორტში მისი ბესტსელერი ვისკის Johnnie Walker-ისთვის.

Glenfiddich-ის მფლობელი William Grant & Sons ამჟამად თანამშრომლობს ტურისტულ საცალო ვაჭრობასთან Ever Rich-თან და Tasa Meng-თან, რათა წარუდგინოს Perpetual Collection ტაივანის ტურისტულ საცალო ვაჭრობაში. გაშვება მოიცავს იმერსიულ ინსტალაციას ტერმინალ 2-ში ტაივანის ტაოიუანის აეროპორტში, რომელიც გაგრძელდება თებერვლის ბოლომდე.

კვენტინ ჯობის, უილიამ გრანტის რეგიონალური დირექტორის საცალო ვაჭრობის აზიის წყნარი ოკეანისა და ახლო აღმოსავლეთის ქვეყნებში, ტაივანი ცნობილია დახვეწილი მცოდნეებით. ”მათ ესმით ხელოსნობის მნიშვნელობა და დიდი ხანია სარგებლობენ პრემიუმ ვისკის შეთავაზებით,” - თქვა მან. Ever Rich Duty Free-ის ვიცე-პრეზიდენტმა პატრიცია ვანგმა კომენტარი გააკეთა: „ტაივანელები მსოფლიოში ერთ-ერთი ალაოს ერთ-ერთი მთავარი მომხმარებელია და სიამოვნებით იხდიან პრემიას მაღალი ხარისხის, ექსკლუზიური პროდუქტებისთვის“.

ყველაზე დიდი გაშვება ათწლეულში

უილიამ გრანტი, რომლის შოტლანდიურ ბრენდებში შედის The Balvenie და Grant's plus Hendrick's Gin და Sailor Jerry Rum-ი ამტკიცებს, რომ მარტოხელა ალაოები "უამრაოდ პოპულარულია" და ახლა შეადგენს ტაივანში ვისკის მთლიანი გაყიდვების დაახლოებით 70%-ს. შესაბამისად, ბრენდი ხედავს შესაძლებლობებს Perpetual Collection-ისთვის, რომელიც Glenfiddich-ის ყველაზე დიდი გაშვებაა გლობალურ სამოგზაურო საცალო ვაჭრობაში ბოლო ათწლეულის განმავლობაში.

”ეს შესანიშნავად არის მორგებული აზიის გახსნისა და ტაივანური მოგზაურობის საცალო აღდგენის კაპიტალიზაციისთვის,” - თქვა ჯობმა. „მნიშვნელოვანი ინვესტიცია, რომელიც ჩვენ განვახორციელეთ კოლექციის გასაშვებად ტაოიუანის აეროპორტის ორივე ტერმინალში, ადასტურებს ჩვენს ნდობას ამ ბაზრის მიმართ.

გარი ჩაუმ, Tasa Meng Duty Free-ის გენერალურმა მენეჯერმა დაამატა: ”საწყისი გაყიდვების შედეგები ძალიან პერსპექტიული იყო. ახლა, როდესაც ტაივანის საზღვრები ღიაა, საერთაშორისო მოგზაურები აღფრთოვანებულნი არიან ამ ამომხტარი მაღაზიის ნახვით, რომელიც ძალზე ეფექტური აღმოჩნდა მოგზაურების ჩართულობაში.

Perpetual Collection-ში წარმოდგენილია ოთხი ერთი ალაოს ვისკი, თითოეული მომწიფებული ქოთნებში, რომლებიც არასოდეს დაცარიელებულა, ამატებს არომატების უწყვეტ ფენებს სახლის Solera Vat-ის მომწიფების პროცესის გამოყენებით. ლოტი უბაჟო სექტემბერში სინგაპურის ჩანგის აეროპორტში, რასაც მოჰყვა ამსტერდამის შიფჰოლის აეროპორტი და მაიამის საერთაშორისო ფლორიდაში.

მომხმარებელთა, რომლებიც შედიან pop-up-ში, მათი მოძრაობები აღბეჭდილია მოძრაობის სენსორებით და ფერადი ტალღებით ასახულია ციფრულ ეკრანზე, რაც ქმნის განვითარებად გენერაციულ ხელოვნებას, რომელიც შექმნილია Solera Vat-ის პროცესზე მითითებისთვის. შემდეგ მნახველები მიწვეულნი არიან აითვისონ ოთხი მუდმივი კოლექციის გამონათქვამი. პერსონალიზაციის სერვისი, რომელიც მყიდველებს საშუალებას აძლევს დააკონფიგურირონ არჩეული ბოთლი წერილობითი ან ჩაწერილი მესიჯით QR კოდის საშუალებით, ასევე პოპულარული აღმოჩნდა საშობაო და ჩინური ახალი წლის საჩუქრებისთვის.

ჰაინანი ორმაგი

ჰაინანში, სადაც ჩინელები დიდი რაოდენობით მიდიოდნენ საყიდლებზე უბაჟოდ, როცა მათ საერთაშორისო მოგზაურობებს ართმევდნენ, ედრინგტონის მფლობელობაში მყოფმა The Macallan-მა გახსნა თავისი უდიდესი ბუტიკი გლობალურ ტურისტულ საცალო ბაზარზე და პირველი ჩინეთში CDFG-თან პარტნიორობით. ახალი Haikou International Duty Free სავაჭრო კომპლექსი.

100 კვადრატული მეტრიანი ბუტიკი მიესალმა მყიდველებს გასული წლის ბოლოს, რაც მეხუთე ადგილს იკავებს სამოგზაურო არხში, შეუერთდა დუბაის საერთაშორისო, ლონდონის ჰითროუს, ნიუ-იორკის JFK და ტაიპეის ტაოიუანის აეროპორტებს. დიზაინის კონცეფცია შთაგონებულია ბრენდის Speyside სახლის არქიტექტურითა და ესთეტიკით შოტლანდიაში და გადმოსცემს The Macallan-ის ისტორიასა და ოსტატობას. იგი აჩვენებს კოლექციებს დაწყებული მოგზაურობის ექსკლუზიური ძირითადი დიაპაზონებიდან: Quest, Home და Folio; პრესტიჟულ ჩამოსასხმელამდე, მათ შორის Red დიაპაზონში და საკულტო Fine & Rare კოლექციამდე.

შეკვეთილი ბარის ტერიტორია გთავაზობთ დეგუსტაციას მეგზურად, ხოლო მემკვიდრეობის კედელზე წარმოდგენილია ნამუშევრები - პირველი მათგანი იყო "Spring Green Persian" ცნობილი ამერიკელი მინის მხატვრის ბუნებისგან შთაგონებული ნამუშევარი. დალე ჩიჰული. კერძო საკონსულტაციო ოთახი ასევე ხელმისაწვდომია უფრო მორგებული და ექსკლუზიური გამოცდილებისთვის.

Edrington Global Travel Retail-ის რეგიონალურმა მმართველმა დირექტორმა, ჯერემი სპირსმა, კომენტარი გააკეთა: „ჰაინანში გახსნა წარმოადგენს მთავარ ეტაპს ჩვენს გრძელვადიან სტრატეგიაში ჩინეთის ბაზრისთვის. ჰაინანი გახდა გლობალური შუქურა მოგზაურობის საცალო ვაჭრობისთვის და „აუცილებელი მონახულება“ ჩინელი ძვირადღირებული მყიდველებისთვის, რაც ამ ადგილს აქცევს მომხმარებელთა ჩართულობისა და რეკრუტირების საკვანძო ადგილს. ”

ჩარლზ სუნგის, Edrington China-ს მმართველი დირექტორის თქმით, The Macallan გადამწყვეტი როლი ითამაშა ჩინეთში ფუფუნების ალკოჰოლური სასმელების ბაზრის ზრდაში განათლებისა და ჩართულობის გზით. მან თქვა: ”ჰაინანის გახსნა აერთიანებს ჩვენს ძალისხმევას, ქმნის უფრო თანმიმდევრულ გამოცდილებას როგორც საშინაო, ისე ტურისტული საცალო არხების მასშტაბით, რაც გვაძლევს პოზიციონირებას, რომ ჩავერთოთ ჩინელ მომხმარებლებთან, სადაც ისინი ყიდულობენ.”

ბერმუდის ბაკარდის პირველი Fine Spirits Emporium, ასევე CDFG-ის Haikou უბაჟო კომპლექსში, იყო ამომხტარი ფანჯარა, რომელიც გაგრძელდა დეკემბრის ბოლომდე. მისი ყურადღება გამახვილდა ჩინეთში საშინაო კოქტეილების დამზადების მზარდ პოპულარობაზე და შექმნილია, როგორც ერთი ფანჯრის მაღაზია მომხმარებლებისთვის, რათა აღმოეჩინათ Bacardi-ს პრემიუმ ალკოჰოლური სასმელების პორტფელი, რომელიც მათ შეიძლება მოისურვონ თავიანთი სახლის ბარებში დამატება.

20 კვადრატული მეტრიანი ამომხტარი კედელზე გამოყოფილი იყო ბაკარდი რომი, ნაცრისფერი ბატი არაყი, ბომბეის საფირო ჯინი, მფარველი ტეკილა და სხვა თეთრი ალკოჰოლური სასმელები. მყიდველებს შეუძლიათ გამოიყენონ QR კოდები, რათა იპოვონ ინფორმაცია თითოეული ბრენდის შესახებ WeChat მინი პროგრამაში, ადვილად მოსამზადებელი კოქტეილის რეცეპტებისა და მასტერკლასების ბიბლიოთეკით, პლუს მაღაზიაში საჩუქრების სერვისების დათვალიერების შანსი.

ასევე დეკემბრის ბოლომდე მუშაობდა Diageo Global Travel-ის საჩუქრების სტუდია სინგაპურის ჩანგის აეროპორტის 3 ტერმინალში, რომელიც მიზნად ისახავდა მოგზაურებს, რომლებიც ეძებდნენ ძვირადღირებულ საჩუქრებს სადღესასწაულო სეზონზე. ბრენდის ჩაძირვა აქ, ძირითადად, ყველაზე მაღალი დონის Johnnie Walker Blue Label-ისთვის იყო, კერძოდ, Ghost and Rare Port Dundas შეზღუდული გამოცემისთვის (ფასი 275 ფუნტი 70 cl Masters of Malt-ზე).

Port Dundas არის მეხუთე გამოშვება Ghost and Rare სერიიდან, რომელსაც დაარქვეს გლაზგოს დისტილერიის სახელი, რომელიც აშენდა 1811 წელს Forth-ისა და Clyde Canal-ის ნაპირებზე. სტუდიაში ასევე იმყოფებოდა ახალი Elusive Expressions სპეციალური გამოშვების შოტლანდიური ვისკის კოლექცია ბეილისა და ტანკერეის საჩუქრებთან ერთად, რომლებიც მოიცავდა შოკოლადის ტრიუფელს და ტანკერის ჟელეებს.

ასეთი ფართომასშტაბიანი აქციები, სავარაუდოდ, გაიზრდება უახლოეს თვეებში, რადგან უფრო მაღალი ხარჯების მქონე ჩინელი მოგზაური გადის ეთერში ახლა, როდესაც სახელმწიფო ნულოვანი Covid პოლიტიკა დასრულდა. თუმცა, პრკ-ში ვაქცინაციის დაბალი მაჩვენებლით, საკარანტინო წესები ჩინელებისთვის, რომლებიც გეგმავენ გარკვეულ ქვეყნებში წასვლას ძალაშია და გავლენას მოახდენს, თუ რომელ მიმართულებებს გადაწყვეტენ ეს მნიშვნელოვანი მყიდველები.