NBCUniversal-ის One23 ხედავს ინტერაქტიულ ტელევიზორს საბოლოოდ მზადაა პრაიმტაიმისთვის

"მათ ყველა იცინოდა, როცა ედისონმა ხმა ჩაწერა" – ჯორჯ და ირა გერშვინები

მე მჯერა, რომ თომას ედისონმა გამოიგონა ინტერაქტიული ტელევიზიის კონცეფცია ხმის ჩაწერისთანავე. კარგი, შეიძლება არა, მაგრამ მე პირადი გამოცდილებიდან ვიცი, რამდენი ათეული წელია არსებობს ეს წმინდა გრაალი, რომ მართლაც დაქორწინდეს „შინაარსა და კომერციაზე“. NBCUniversal-ის მესამე ყოველწლიურ დეველოპერთა კონფერენციაზე, One23, კომპანია დაპირდა არა მხოლოდ მომავალს, არამედ აწმყოსაც კი, სადაც ეს შეიძლება ნიშნავდეს დიდ ბიზნესს აშშ-ს მედია სარეკლამო ბაზარზე.

NBCU-ს One23 დღის წესრიგი ბევრად უფრო ფართოდ იყო გადაჭიმული, ვიდრე ინტერაქტიული ტელევიზია. One23-ის წინ მე ვესაუბრე ლინდა იაკარინოს, NBCU Global Advertising and Partnerships-ის თავმჯდომარეს; კრიშან ბჰატია, პრეზიდენტი და ბიზნესის მთავარი ოფიცერი; და ჯოშ ფელდმენი, მისი CMO, და დაუსვა მათ უძველესი კითხვა: „რით განსხვავდება ეს „ერთი“ მოვლენა ყველა სხვა „ერთი“ მოვლენისგან? და რაც დაბრუნდა საუბარში გათამაშდა 4-საათიან ადტეჩაპალუზაში, რომელიც მოჰყვა.

იაკარინომ სცენაზე აღნიშნა, რომ „ჩვენ დღეს აქ ვართ, რათა დავდგეთ „და“-სთვის. ის კონკრეტულად გულისხმობდა იძულებითი „ან/ან“ არჩევანის დასრულებას, რომელიც აწუხებდა ინტეგრირებული ხაზოვანი და ციფრული სატელევიზიო სარეკლამო პლატფორმის განვითარებას, როგორიცაა ნაკადი ან რეკლამა, მასობრივი მასშტაბის ან ციფრული მონაცემების სიზუსტე და კონფიდენციალურობა ან მორგებული რეკლამები. მიუხედავად იმისა, რომ იაკარინო მიუთითებდა ამ სპეციფიკაზე, მისი განცხადება იყო მთლიანი One23-ის მეტაფორა - იყო ბევრი "და" გამოფენილი.

როგორც ბჰატიამ მითხრა, One 21 ეხებოდა ინტეგრირებული ხაზოვანი და ციფრული სატელევიზიო მომავლის ხედვის წარმოჩენას. One 22 ფოკუსირებული იყო NBCU-ის საწყის ნაბიჯებზე, ბრენდთან და ტექნიკურ პარტნიორებთან, რომლებიც აუცილებელია ხედვის შესასრულებლად. და One23 ეხებოდა მიწოდების დაპირებას – აი, რას ვაკეთებთ რეალურად და რას ნიშნავს ეს. ან, როგორც იაკარინომ მითხრა, „დიდი მედიისა და დიდი ტექნოლოგიების ნამდვილი შერწყმა“. დღე მოიცავდა საქართველოს წარმომადგენლების შეკრებას ერთობლივი მრეწველობის კომიტეტი (JIC), მათ შორის სარეკლამო სააგენტოები და NBCU კონკურენტები Paramount-ის აღმასრულებლებიFOR
და Televisa Univision, ახალი საერთო ვიდეო რეკლამის ვალუტის წინ წამოწევა. One23-მა წარმოადგინა Peacock Ad Manager, ციფრული თვითმომსახურების პლატფორმა, a la Facebook და GoogleGOOG
, მცირე ბიზნესის მიერ ტელევიზიის მიმდებარე რეკლამების უფრო ადვილი შესყიდვის დაშვების მიზნით. და ეს მოიცავდა GM-ის დებორა უოლსაც, რომელიც გვასწავლიდა ყველა ჩვენგანს შემდეგი თაობის ელექტრონული მანქანების დაპირებაზე.

ცვლილებების ამ ზღვაშიც კი, რეალური ინტერაქტიული სატელევიზიო ბიზნესი შეიძლება იყოს ყველაზე წმინდა - ან თუნდაც ყველაზე ხანგრძლივი გესტაციის - გრაალი. ჯერ კიდევ 1990-იან წლებში მე ვაწარმოებდი გარიგებებს - ფაქტობრივად NBC-სთვის - დიდი ხნის მივიწყებულ ტექნიკურ კომპანიებთან საკაბელო ტელევიზიის მაყურებლებისთვის ინტერაქტიული შესაძლებლობების მინიჭების მიზნით, რომელთაგან არც ერთს არ მოჰყოლია ვინმეს ოქროს პარაშუტი (თუმცა ერთ-ერთმა ხელმძღვანელმა Google-ის გამოჩენილ კარიერაში წავიდა) . მას შემდეგ, რაც ამ სფეროში ჯდება და იწყება.

როგორც ფელდმანმა ამიხსნა და სცენაზე, ეს არ იყო ის, რომ იდეა არ იყო კარგი – ადამიანებს უყვართ ცოცხალი კონტენტი, უყვართ ნივთების ყიდვა და სურთ, რომ ეს რაც შეიძლება მარტივი იყოს. ყველამ იცის ყურების დროს რეიჩელის სვიტერის ყიდვის „მოხიბლელობის“ შესახებ მეგობრები, მაშინაც კი, თუ ეს რეალურად არავის გაუკეთებია. Feldman-ისთვის და NBCU-სთვის, ხედვას არ ჰქონდა აზრი – ტექნოლოგია უბრალოდ არასოდეს იყო მზად. მაგრამ NBCU ამტკიცებს, რომ ბევრი ფეხბურთის მწვრთნელის სიტყვებით, „მომავალი ახლაა“.

თუ NBCU-ს აქვს NorthStar ინტერაქტიულ ტელევიზორზე და პირდაპირი შოპინგის გამოცდილება, ეს არის მისი ძლიერი რეკორდი აზიაში. eMarketer იტყობინება, რომ პირდაპირი ტრანსლაციის სავაჭრო ბაზარი ჩინეთში 300 მილიარდ დოლარს გადააჭარბა 2021 წელს და სავარაუდოდ დასრულდა $ 500 მილიარდი ამ წლის ბოლომდე. აშშ-ს სატელევიზიო რეკლამის მთლიან ინდუსტრიას აქვს შემოსავალი 70 მილიარდი დოლარის დიაპაზონში (სადაც იგი გარკვეული პერიოდის განმავლობაში იყო გაჩერებული). ბიზნესისთვის, რომელიც ნებისმიერი სცენარის მიხედვით იბრძვის, რომ შეინარჩუნოს აუდიტორიის რეიტინგები და რეკლამის დოლარი, ინტერაქტიული და პირდაპირი ტრანსლაციის ვაჭრობა არის ოქროს პოტენციურად უზარმაზარი ქვაბი, რომელიც გთავაზობთ რეალურ შესაძლებლობას სადღაც ტექნიკურ ცისარტყელაში.

პრაქტიკულ დონეზე, NBCU თამაშის გეგმა ინტერაქტიული, პირდაპირი ტრანსლირებული კომერციისთვის იწყება იმით, რომ მას უწოდებს "Must ShopTV" (აჰ, ხუთშაბათის ღამის რეიტინგების დომინირების მოგონებები). NBCU თანამშრომლობს KERV Interactive-თან, რათა შესაძლებელი გახდეს ცოცხალი შოპინგი Peacock-ის მომხმარებლებისთვის. როგორც KERV-ის შემოსავლების მთავარმა ოფიცერმა ჯეი ვოლფმა აღნიშნა, NBCU KERV-ის ტესტში გამოვლინდა მხოლოდ ერთი ეპიზოდი ნამდვილი დიასახლისები 17,000-ზე მეტი ცალკეული ნივთი, რომელიც შეიძლება გაიყიდოს. რომ ბევრი ბრწყინვალება და შესაძლოა ბევრი გაყიდვები თუ მუშაობს.

NBCU ასევე ეძებს საცალო მედიის ქსელის აფეთქებას, სადაც რეკლამის განმთავსებლები სულ უფრო მეტად სარგებლობენ ონლაინ კონტროლირებადი უძრავი ქონებით. NBCU-ის „საცალო მედიის გაფართოების ქსელი“ ცდილობს ხელი შეუწყოს ამ ტიპის პლატფორმებს მცირე ბიზნესისთვის და დააკავშიროს ისინი NBCU-ის პროგრამირების შესაძლებლობებთან. NBCU-მ ადრე შეიმუშავა საკუთარი NBC Checkout ტექნიკური პლატფორმა და გამოაცხადა თავისი პირველი სალიცენზიო გარიგება NBCU-ს გარეთ, The Daily Mail-მა გამოიყენა იგი ადგილზე ელექტრონული კომერციისთვის.

იქნება თუ არა ინტერაქტიული ცოცხალი კომერციის ინიციატივების პაკეტი დიდ ბიზნესს NBCU-სთვის და მისი პარტნიორებისთვის? თუ ასეა, რამდენად სწრაფად? და რა არის საჭირო ახლა ამისთვის? ამ ყველაფრისთვის, მეშინია, რომ One24-ს უნდა დაველოდოთ.