ფარელ უილიამსი Louis Vuitton-ში: რატომ აქვს აზრი

რეპერი, მომღერალი, სიმღერების ავტორი, პროდიუსერი და ახლა მამაკაცის ტანსაცმლის კრეატიული დირექტორი.

ანალიტიკოსები და სინოპტიკოსები მოულოდნელად გამოეხმაურნენ ფარელ უილიამსის ბოლოდროინდელ დანიშვნას Louis Vuitton-ში მამაკაცის ტანსაცმლის კრეატიულ დირექტორად. თუ ვინმეს შეეძლო ფეხსაცმლის შევსება გვიანდელი დიზაინერის ვირჯილ აბლოჰის მრავალ ჰიფენატით, ეს იქნებოდა უილიამსი.

„ფარელი ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი მულტი-ჰიფენატია“, - ამბობს სარა უნგერი, Cultural Insights-ის უფროსი ვიცე პრეზიდენტი Civic Entertainment Group-ისთვის. „მან დააკრისტალა ჩვენი გაგება ინდუსტრიის აგნოსტიკურ კულტურულ მიმზიდველობაზე, რომელიც მუსიკოსს შეუძლია. LV არის ძალიან მრავალმხრივი ბრენდი - ჩვეულებრივი მოდის სახლის მიღმა. ფარელს ბევრი არენა ექნება სათამაშოდ“.

სხვა ანალიტიკოსი ამბობს, რომ უილიამსი ლოგიკური ნაბიჯია, რომელიც აბლოს მიჰყვება, და მოდაში უცხო არ არის, რომელმაც შექმნა ქუჩის ტანსაცმლის ბრენდები Billionaire Boys Club და Ice Cream ფეხსაცმელი, და ადრე თანამშრომლობდა ისეთ ბრენდებთან, როგორიცაა Adidas და Moncler.

”ეჭვგარეშეა, რომ ფარელი, სავარაუდოდ, თავის უნიკალურ გავლენას მოახდენს მისი დიდი სტილის სენსიტიურობიდან გამომდინარე,” - ამბობს ჰემან კალბაგი, Alvarez & Marsal Consumer Retail Group-ის მმართველი დირექტორი. „მაგრამ მე არ ველი ფუნდამენტური მიმართულების ცვლილებას. ამის თქმით, Pharrell დაეხმარება LV-ს შესაბამისი იყოს LV-ის შემდეგი თაობის მომხმარებლებისთვის.”

უილიამსი თავის პირველ კოლექციას ფრანგული მდიდრული სახლისთვის ივნისში პარიზში მამაკაცის მოდის კვირეულზე წარადგენს. შოუ გაიმართება ხუთი წლის შემდეგ Ablohs-ის ცნობილი სადებიუტო კოლექციიდან ბრენდისთვის, სადაც აუდიტორიაში შედიოდნენ Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott და სხვები. Palais Royal-ში გამართულ ღონისძიებას 2,000-ზე მეტი სტუმარი დაესწრო, მათ შორის ათასობით ადგილობრივი სტუდენტი აბლოჰი პირადად იყო მოწვეული. საერთო ჯამში, შოუში წარმოდგენილი იყო 56 მამაკაცის სახე, მათ შორის ტანსაცმელი, აქსესუარები და ფეხსაცმელი.

რასაც მომავალი ფლობს

უილიამსის მულტიდისციპლინურმა რეზიუმემ შეიძლება შესთავაზოს მინიშნებები იმის შესახებ, თუ რას მოელოდნენ მომხმარებლები მისი მუშაობისგან Louis Vuitton-ში, აღნიშნავს Kayla Marci, Edited-ის ბაზრის ანალიტიკოსი.

”მისი გავლენა ქუჩის ტანსაცმელზე, რომელიც გაძლიერებულია მისი პირადი სტილისა და Billionaire Boys Club-ისა და Ice Cream-ის ეტიკეტების საშუალებით, აძლიერებს კულტურის მუდმივ როლს ფუფუნებაში, ვირჯილ აბლოს მემკვიდრეობის მატარებელზე,” - ამბობს მარსი.

უილიამსის პარტნიორობა Adidas-თან წარმოაჩენს მუსიკოს-დიზაინერ-ქცეულ მუსიკოსის უნარს შეაღწიოს მემკვიდრეობის პროდუქტებს და განაახლოს ატმოსფერო ახალი თაობისთვის, ანუ სამბასთვის, რომელიც შეიძლება გადაიზარდოს Vuitton-ის მომავალ კოლექციებში, ანალიტიკოსების პროექტები.

„მემკვიდრეობის სტილისა და სახლის კოდების თანამედროვეობის მეშვეობით“, ამბობს მარსი. მისი ისტორია სპორტულ გიგანტთან ერთად აძლიერებს სპეკულაციას Louis Vuitton X Adidas-ის მომავალი თანამშრომლობის შესახებ.

კალბაგის შეფასებით, უილიამსის ძლიერი კავშირი მუსიკალურ საზოგადოებასთან ახალ მომხმარებლებს მოიზიდავს.

”თუმცა, ფუნდამენტური დემოგრაფიული - ახალგაზრდა, უფრო ურბანული, სოციალური მედიის საზრიანი - ნაკლებად სავარაუდოა, რომ შეიცვალოს როგორც ფრე,” - ამბობს კალბაგი. ”გაურკვეველია, ექნება თუ არა ფარელს იგივე გლობალური გათამაშება, როგორც ვირჯილი, რომელიც ხშირად თანამშრომლობდა დიზაინერებთან მთელს მსოფლიოში, თუმცა მისი გლობალური ყოფნა და სახელის აღიარება ბევრად აღემატება ვირჯილისას.”

სხვა შემოქმედებითი თანამშრომლობა

იმის გათვალისწინებით, რომ მომხმარებელთა მუდმივი გატაცება მოგზაურობისადმი და გადაკვეთა მოგზაურობასა და მოდას შორის, უნგერს სურს ნახოს, როგორ განვითარდება ეს Vuitton-ის ახალ სამხატვრო ხელმძღვანელთან.

„განსაკუთრებით მაინტერესებს, დებს თუ არა ფარელი თავის შტამპს LV სასტუმროზე, რომელიც პარიზში მოდის“, ამბობს უნგერი.

გარდა ამისა, უილიამსის გენდერულად ნეიტრალური კანის მოვლის ხაზი, Humanrace, შეიძლება საინტერესო გზები იყოს Vuitton-ისთვის, ამბობს უნგერი, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც კანის მოვლის სექტორი პოპულარობით სარგებლობს.

უილიამსი წარსულში საუბრობდა შთაგონების პოვნაზე ყველგან, როგორიცაა ბილბორდები და მშენებლობა, ამბობს უნგერი.

ასე რომ, „შესაძლოა დავინახოთ, რომ მას ადგილმდებარეობის სპეციფიკა აქვს, მისი ვირჯინიის ბიჩის ფესვების კულტურას, ან შესაძლოა ის არქიტექტურიდან გამოირჩეოდეს“, ამბობს უნგერი. „ჯერ კიდევ 2013 წელს იყო საუბარი იმაზე, რომ ფარელი აშენდა ასაწყობი სახლები გარდაცვლილ არქიტექტორ ზაჰა ჰადიდთან ერთად. სიამოვნებით ვიხილავდი ამ ნახატების ზედაპირზე.”

მიიწევს წინ

როგორი კრეატიული მარშრუტიც არ უნდა იყოს უილიამსი ვიტონში, ივნისში მისი საინაუგურაციო მოდის კოლექციის წარდგენა დიდი მოლოდინით და ინტენსიური ყურადღების ცენტრში იქნება, ამბობს მარსი, იმის გათვალისწინებით, რომ უილიამსმა ზეწოლა გაჰყვა აბლოს და წინა დიზაინერების კვალს.

„2022 წლის მოვლენებმა აიძულა მოდის ქსელის მომხმარებლები შეხვდნენ ცნობილ დიზაინერებს გაძლიერებული სკეპტიციზმით, რაც მოითხოვს ხარისხის დიზაინსა და ტარების პროდუქტებს ხაზგასმით, ნაცვლად მხოლოდ აჟიოტაჟის და ვირუსული მომენტების შექმნისა“, - ამბობს მარსი.

მამაკაცის ტანსაცმლის დიზაინერის როლი Vuitton-ში მას შემდეგ დაიწყო, რაც აბლოჰი, პირველი აფროამერიკელი, რომელიც ვიტონში მამაკაცის სამხატვრო ხელმძღვანელის როლს იკავებდა, 2021 წლის ნოემბერში კიბოთი გარდაიცვალა.

მოდა იყო ერთი მანქანა Abloh, გაწვრთნილი ინჟინერი, არქიტექტორი, დიჯეი და Off-White ფუფუნების ლეიბლის შემქმნელი, რომელიც გამოიყენებოდა წარსულისა და მომავლის დასაკავშირებლად.

„ჩემი შოუს კონცეფციისთვის არსებითია გლობალური შეხედულება მრავალფეროვნებაზე, რომელიც დაკავშირებულია [Louis Vuitton] ბრენდის მოგზაურობის დნმ-თან, აბლოჰმა გამოაქვეყნა Instagram-ზე მისი პირველი კოლექციის შესახებ Vuitton-ისთვის პარიზში და წერს წარწერაში: „თქვენც შეგიძლიათ ამის გაკეთება. …”