Starbucks-ის აღმასრულებელი დირექტორი ჰოვარდ შულცი ნიუ-იორკში.
სტივენ ფერდმანი | გეტის სურათები
Starbucks მოსალოდნელია, რომ სამშაბათს გამოაქვეყნებს ხელახალი გამოგონების გეგმას, რადგან ყავის გიგანტი ებრძვის მომხმარებელთა ქცევის შეცვლას, მაღაზიების მოძველებულ დიზაინს და პროფკავშირებს აშშ-ში.
სტრატეგია არის დროებითი აღმასრულებელი დირექტორის ჰოვარდ შულცის შემუშავება, რომელიც კევინ ჯონსონის პენსიაზე გასვლის შემდეგ გაზაფხულზე დაბრუნდა მთავარ თანამდებობაზე. შულცი სადავეებს დათმობს მომავალ აღმასრულებელ დირექტორს ლაქსმან ნარასიმჰანს აპრილში მაგრამ დარჩება გეგმის განხორციელებაში დასახმარებლად.
Starbucks-მა თქვა, რომ სამშაბათს ინვესტორის დღე სიეტლში იქნება პრეზენტაციები და კითხვა-პასუხის სესია ხელმძღვანელობასთან, მაგრამ გაურკვეველია ისაუბრებს თუ არა ნარასიმჰანი პირველად ინვესტორებთან.
შულცის ახალი სტრატეგია მიზნად ისახავს მიმართოს იმას, თუ როგორ გეგმავს ყავის ქსელი ზრდის განვითარებას პოსტპანდემიურ სამყაროში. კომპანიის აქციები დღემდე 24%-ით არის შემცირებული, რითაც მისი საბაზრო ღირებულება 102 მილიარდ დოლარამდე შემცირდა. ჩინეთში ნელი გამოჯანმრთელება, შეერთებულ შტატებში გაერთიანების სწრაფვა და უფრო ფართო ეკონომიკური გაურკვევლობა ამძიმებს აქციებს, მაგრამ უოლ სტრიტის მიერ ხელახალი გამოგონების გეგმის დამტკიცებამ შესაძლოა აქციები გააძლიეროს.
აგვისტოში შულცმა განუცხადა ინვესტორებს, რომ გეგმა ითვალისწინებს „მზარდი ეფექტურობას“ აშშ-ს კაფეებში, ხოლო მომხმარებელთა ქცევა იცვლება პანდემიის გამო. მომხმარებლები სულ უფრო ხშირად უკვეთენ ყავას ტელეფონებიდან ან კაფეებში ჯდომის ნაცვლად. ბოლო კვარტალში სასმელის შეკვეთების სამი მეოთხედი ცივი სასმელები იყო, ჩვეულებრივ, ძვირადღირებული დანამატებით.
მაგრამ კომპანია ასევე ცდილობს დაამშვიდოს ბარისტები, რომლებიც უჩივიან პერსონალის ნაკლებობასა და ზედმეტ მუშაობას. 230-ზე მეტმა კომპანიის კუთვნილმა კაფემ აშშ-ში მხარი დაუჭირა გაერთიანებას Workers United-ის ქვეშ. კომპანია, შულცის ხელმძღვანელობით, მუშაობდა პროფკავშირების მხარდაჭერის შესამცირებლად მცდელობები, როგორიცაა უარის თქმა გაერთიანებულ კაფეებზე მაღალი ანაზღაურებაზე და გათავისუფლების ორგანიზატორები.
ბოლო თვეების განმავლობაში კავშირის მოძრაობა შენელდა, მაგრამ Starbucks კვლავ ებრძვის მაღალ ბრუნვას. ამერიკელი ბარისტების მეოთხედი ტოვებს სამუშაოს 90 დღის განმავლობაში, პანდემიამდე დაახლოებით 10% -ით. The Wall Street Journal- ის მიხედვით.
გარდა ამისა, უოლ სტრიტი სამშაბათს ელოდება კომპანიის გრძელვადიანი პერსპექტივის განახლებას. მაისში Starbucks-მა შეაჩერა ფისკალური 2022 წლის პროგნოზი ჩინეთში ჩაკეტვის, აშშ-ის თანამშრომლებში ინვესტიციების და მაღალი ინფლაციის მოტივით.
კომპანიის წინა გრძელვადიანი პროგნოზი პროგნოზირებდა ერთ აქციაზე კორექტირებული მოგების ზრდას 10%-დან 12%-მდე, შემოსავლის ზრდა 8%-დან 10%-მდე და გლობალური გაყიდვების ერთსა და იმავე მაღაზიაში 4%-დან 5%-მდე ზრდა. Barclays-ის ანალიტიკოსმა ჯეფრი ბერნშტეინმა კლიენტებისთვის მიწერილ შენიშვნაში დაწერა, რომ მას მიაჩნია, რომ ინვესტორების უმეტესობას ურჩევნია კომპანია მოკრძალებულად შეამციროს თავისი პერსპექტივა, რათა მან მუდმივად დაამარცხოს მოლოდინი და გაზარდოს თავისი პროგნოზი.
Starbucks-ის ბოლო კვარტალში იტყობინება იმავე მაღაზიის გაყიდვების გლობალური ზრდა 3%-ით, რაც გამოწვეულია შიდა ბაზარზე ძლიერი მოთხოვნით. მაგრამ Covid-19-ის შეზღუდვებმა ჩინეთში შეაფერხა მისი იმავე მაღაზიის გაყიდვების ზრდა ამ ბაზარზე, მისი სიდიდით მეორე.
სამშაბათის ინვესტორების დღე დაგეგმილია დაიწყოს დილის 10:30 საათზე და დასრულდება საღამოს 6 საათისთვის ET.
წყარო: https://www.cnbc.com/2022/09/12/starbucks-to-unveil-reinvention-strategy-at-investor-day-on-tuesday.html