"ძველი კარგი დღეები შეიძლება გაქრეს"

სტრიმინგის ომები მძაფრდება - და Netflix-ს იტვირთება ბრძოლის ძირითადი ტვირთი.

Netflix-ის (NFLX) აქციები პარასკევს ვაჭრობაში 20%-ზე მეტი დაეცა მას შემდეგ, რაც კომპანიამ გამოაცხადა მეოთხე კვარტლის შედეგები ხუთშაბათს, რაც ასახავს აბონენტების შესუსტებას - ინვესტორებისთვის მთავარი მეტრიკა, რომელიც ემსახურება მისი ზრდის უნარს, განსაკუთრებით იმ ფონზე. მზარდი კონკურენტების რაოდენობა.

Netflix-მა დააგროვა 8.3 მილიონი აბონენტი სამთვიან პერიოდში, რომელიც დასრულდა 31 დეკემბერს, რაც აღემატება უოლ სტრიტის პროგნოზს 8.13 მილიონით, მაგრამ დაბალია მისი მოლოდინისა 8.5 მილიონი გამომწერის დამატებაზე. უფრო მეტიც, სტრიმინგის გიგანტის პერსპექტივამ მომავალი წმინდა დამატებების შესახებ კიდევ უფრო გააჩინა შეშფოთება იმის შესახებ, თუ როგორ წარიმართება ის უფრო გაჯერებულ ბაზარზე. კომპანიამ იწინასწარმეტყველა 2.5 მილიონი აბონენტის წმინდა დამატება 1 წლის პირველ კვარტალში, გასული წლის პირველ კვარტალში 2022 მილიონის შედარებით.

„ძველი კარგი დღეები შეიძლება გაქრეს“, განუცხადა სანტოშ რაომ, Manhattan Venture Partners-ის კვლევის ხელმძღვანელმა Yahoo Finance Live-ს ხუთშაბათს. „ახლა მათ ნამდვილად მოუწევთ მისი დახვეწა და კონტენტის ხარისხის კუთხით კონკურენცია და აბონენტების გამოყვანა, ასე რომ, შემდეგი დამატებითი აბონენტის მოპოვება რთული იქნება.

იშვიათ დაშვებაში აქციონერებისადმი მიღებულ წერილში, Netflix-მა აღიარა, რომ კონკურენცია შესაძლოა „იმოქმედოს ზღვრულ ზრდაზე“, თუმცა ამტკიცებდა, რომ კომპანია ოპტიმისტურად იყო განწყობილი საერთაშორისო გაფართოების შესაძლებლობის მიმართ.

”გრძელვადიან პერსპექტივაში, ის ჯერ კიდევ კარგად არის პოზიციონირებული, მაგრამ უახლოეს პერსპექტივაში, ზრდის ამბავი უნდა დაზუსტდეს,” - თქვა რაომ. "როგორ აპირებენ ამის გაკეთებას, როდესაც აბონენტები ანელებენ?"

Netflix-ის აქციები დაეცა 23.48%-ით 388.91 აშშ დოლარამდე თითო ცალი პარასკევს დილის 11:15 საათისთვის - ყველაზე დიდი ვარდნა 2014 წლის ოქტომბრის შემდეგ.

კითხვები კომპანიის შესაძლებლობებთან, კონკურენცია გაუწიოს თანატოლებს და გაზარდოს მისი აბონენტთა ბაზა გასულ კვირას გამწვავდა, როდესაც Netflix-მა გაზარდა ფასები ჩრდილოეთ ამერიკის გეგმებზე, რათა გაეზარდა ნაღდი ფული და დაეხმარა ახალი პროგრამირების დაფინანსებას. Netflix-მა აშშ-ს ძირითადი გეგმა თვეში $1-დან 9.99 დოლარამდე გაზარდა, სტანდარტული გეგმა $15.49-მდე $13.99-დან და მისი პრემიუმ გეგმა თვეში $19.99-მდე $17.99-დან. კომპანიამ ასევე გაზარდა გადასახადი კანადურ გეგმებზე.

ამბავი გრძელდება

Netflix-ის მთავარმა ოპერაციულმა დირექტორმა გრეგ პიტერსმა თქვა, რომ „მომხმარებლები მზად არიან გადაიხადონ დიდი გართობისთვის“ და მოიხსენია Disney+ და სხვა სტრიმინგის სერვისები, როგორც Netflix-ის საკუთარი ძირითადი თეორიის „მოწონება“, რომლისთვისაც აბონენტები, როგორც წესი, მზად იყვნენ მეტი გამოყოთ. სააბონენტო გადასახადი, თუ ეს ნიშნავს უკეთეს თხრობას და მეტ მრავალფეროვნებას.

მიუხედავად იმისა, რომ ფასების ზრდა ანალიტიკოსებმა დადებითად მიიღეს, Netflix-ის მეოთხე კვარტლის აბონენტების მაჩვენებლების წაკითხვამ ახლა უოლ სტრიტზე ზოგიერთი ფრთხილი გახადა. Morgan Stanley-ის ბენჯამინ სუინბერნი, ტიმ ნოლენი Macquarie Research-დან და Evercore ISI-ის მარკ მაჰანი იყო იმ სახელებს შორის, რომლებმაც შეამცირეს მათი რეიტინგი და აქციების ფასის სამიზნე.

„მეოთხე კვარტლის შედეგები უკეთესი იყო, ვიდრე ბაზრის შიშები და შეესაბამება მენეჯმენტის მითითებებს მომგებიანობის თვალსაზრისით“, - წერს Evercore-ის Mahaney თავის ჩანაწერში. „საკითხი არის ის, რომ პირველი კვარტლის ქვედანაყოფი ამატებს სახელმძღვანელოს 2.5 მილიონით, რაც ჩვენი/ქუჩის მოლოდინების ნახევარზე ნაკლები იყო და ადვილად ყველაზე სუსტი პირველი კვარტლის ქვედანაყოფი ამატებს მითითებებს მრავალი წლის განმავლობაში.

Netflix-მა გამოაცხადა 221.84 მილიონი გლობალური ფასიანი აბონენტი უახლესი ფინანსური კვარტალის ბოლოს, რაც 222 მილიონის მიზნის ქვემოთაა. მიუხედავად იმისა, რომ კომპანია კვლავ ლიდერობს კონკურენტებთან ფასიან მომხმარებლებში - Amazon Prime Video-ს ჰყავს 175 მილიონი აბონენტი, ხოლო Disney's Hulu-ს, Disney+-სა და ESPN+-ს ჰყავთ სულ 179 მილიონი გამომწერი - სხვა სტრიმინგის თანატოლები სწრაფად იჭერენ წინსვლას.

ამის თქმით, ზოგიერთი ანალიტიკოსი ჯერ არ აფასებს Netflix-ს. 

„ეს არ დასრულებულა. ვფიქრობ, ეს სწორი ხაზია? არა… უკვე დიდი ხანია მივყვები Netflix-ს. არასოდეს ყოფილა მარტივი პასუხი იმაზე, თუ რატომ აცდენენ [მოლოდინი],” - თქვა LightShed Partners-ის ანალიტიკოსმა რიჩ გრინფილდმა Yahoo Finance Live-ზე პარასკევს დილით. Netflix იყო „საკმაოდ გულწრფელი. მათ ზუსტად არ იციან ყველა ნაწილი. ვფიქრობ, ის, რაც ჩვენ ვიცით, არის ის, რომ Netflix უფრო მეტ დარტყმას იღებს კარში, ვიდრე ვინმე სხვა.

მან თქვა, რომ ვერავინ იწინასწარმეტყველებდა, რომ კორეული დრამა "Squid Game" ნეტფლიქსისთვის დამახასიათებელი ჰიტი და "უზარმაზარი ქარი" იქნებოდა. 

”ჯერ კიდევ ბევრი ზრდაა გასავლელი”, - თქვა გრინფილდმა. დასძინა, რომ ხაზოვანი ტელევიზიიდან სტრიმინგ ტელევიზიაზე გადაყვანა ჯერ კიდევ ადრეა, რაც შეიძლება კარგი იყოს Netflix-ისთვის.

„ძნელი დასაჯერებელია, რომ 220-კენტი მილიონი აბონენტით ეს არის ჭერი“, - თქვა მან და დასძინა, რომ აშშ-ში დაახლოებით 700 მილიონ სახლს აქვს მაღალი ხარისხის ფართოზოლოვანი ინტერნეტი, რომელსაც შეუძლია Netflix-ის მხარდაჭერა.

ანალოგიურად. Pivotal Research Group-ის ანალიტიკოსმა ჯეფ ვლოდარჩაკმა, რომელმაც გაიმეორა ყიდვის რეიტინგი Netflix-ზე, თქვა: „საბოლოოდ, ჩვენ ვფიქრობთ, რომ Netflix საფრენი ბორბალი ჯერ კიდევ მუშაობს, ის უბრალოდ მუშაობს უფრო ნელი ტემპით, იმის გათვალისწინებით, რომ მოთხოვნილების მასიური წინსვლაა შესაძლებელი პანდემიის გამორთვის გამო. ჩვენ ველოდებით აბონენტთა შედეგების ნორმალიზებას და მარაგის მუშაობას. ”

-

ალექსანდრა სემენოვა არის Yahoo Finance-ის რეპორტიორი. მიჰყევით მას Twitter-ზე @alexandraandnyc

წაიკითხეთ უახლესი ფინანსური და საქმიანი სიახლეები Yahoo Yahoo Finance– დან

დაიცავით Yahoo ფინანსები Twitter, Instagram, YouTube, Facebook, Flipboardდა LinkedIn