სამი ინსაიდერული რჩევა იმისათვის, რომ თქვენი ბრენდი უკეთესი იყოს TikTok-ზე

TikTok-მა სოციალური მედიის ინდუსტრია გასული რამდენიმე წლის განმავლობაში მოიზიდა, მიიზიდა 1 მილიარდზე მეტი მომხმარებელი გლობალურად, შექმნა შემქმნელების/გავლენის მომხმარებელთა დიდი ახალი კლასი, შეცვალა მუსიკის აღმოჩენის გზები და აიძულა კონკურენტები, როგორიცაა Meta's Instagram და Alphabet's YouTube. გამოუშვან საკუთარი მოკლე ვიდეო პლატფორმები.

TikTok იმდენად დიდი გახდა, რომ ის YouTube-დან ლამ კვირის VidCon კონფერენციის მთავარი სპონსორი ანაჰეიმში, კალიფორნია., სოციალური მედიის ინდუსტრიის ყველაზე დიდი კონფერენციის პირველი პირად შეკრება 2019 წლის შემდეგ. როგორც წამყვანი სპონსორი, TikTok მასპინძლობს ათეულ პანელს შაბათის ჩათვლით, ისევე როგორც დღევანდელ ინდუსტრიის მთავარ გამოსვლას.

ბრენდები სულ უფრო და უფრო ხშირად ხვდებიან TikTok-ზე და მის კონკურენტებზე მოკლე ვიდეოების შესახებ Instagram Reels და YouTube Shorts. და ამის გასაკეთებლად უამრავი კარგი მიზეზი არსებობს, რაც აღემატება წარმოების ზოგადად დაბალ ხარჯებს, რომლებიც დაკავშირებულია ვიდეოების გადაღებაში, რომლებიც ზოგადად 1 წუთზე ნაკლები ხანგრძლივობისაა.

აუდიტორიის ჩართულობის მაჩვენებლები TikTok ვიდეოებისთვის ბევრად უფრო მაღალია, ვიდრე კონკურენტუნარიანი სოციალური ვიდეო პლატფორმების უმეტესობაზე, გრძელი ან მოკლე, მიხედვით შედგენილი საორიენტაციო ნიშნები. CreatorIQ, რომელიც თვალყურს ადევნებს და ეხმარება ათეულობით ქვეყანაში გავლენის მილიონობით კამპანიის მართვაში გლობალური სამომხმარებლო ბრენდებისთვის, როგორიცაა Disney, Nestlé და Unilever.

TikTok-ის „მეგა“ გავლენისთვის, ვისაც 1 მილიონზე მეტი მიმდევარი ჰყავს, CreatorIQ „ჩართულობის“ საორიენტაციო მაჩვენებელი არის 8.8%. CreatorIQ ითვლის TikTok-ის ჩართულობას მოწონების, კომენტარებისა და გაზიარებების დამატებით და მათი გაყოფით ვიდეოს მთლიანი ნახვებით. ბრენდებისთვის, ეს ნიშნავს, რომ საშუალოდ, მათ შეუძლიათ ველოდოთ, რომ 12 მნახველიდან ერთ-ერთს შეუძლია ურთიერთქმედება რაიმე შესამჩნევი გზით მოცემულ TikTok ვიდეოზე დიდი გავლენისგან (ზოგიერთი მაყურებელი ურთიერთქმედებს ერთზე მეტი გზით).

სხვა პლატფორმები, რომლებიც ყველა იყენებს განსხვავებულ გზებს ფანებისთვის ვიდეოებთან და შემქმნელებთან ურთიერთობისთვის, მოითხოვს განსხვავებულ გამოთვლებს მათი CreatorIQ ბენჩმარკებისთვის, ასე რომ, ეს არ არის ვაშლი-ვაშლის შედარება.

მაგრამ თითქმის ყველა სხვა პლატფორმა წარმოქმნის „ჩართულობის“ მათი ვერსიის გაცილებით დაბალ მაჩვენებლებს, CreatorIQ-ის მიხედვით, რომელიც აყალიბებს ციფრებს მათი პირდაპირი წვდომის საფუძველზე ყველა პლატფორმის მაყურებელთა მონაცემებზე. მხოლოდ „ნანო“ გავლენიანები YouTube-ზე (1,000-დან 10,000-მდე მიმდევარი) უახლოვდება TikTok-ის მაყურებელთა ჩართულობის დონეს მისი ყველაზე დიდი ვარსკვლავებისთვის, 8.5%.

შედარებისთვის, YouTube Mega გავლენის შემსრულებლების ვიდეოები საშუალოდ მხოლოდ 2%-იან ჩართულობას მოიზიდავს. აღსანიშნავია: YouTube-ს ჰყავს დამაფიქრებელი 29,000 შემქმნელი, ყოველი სულ მცირე 1 მილიონი გამომწერით, Tubics-ის მიხედვით.

მაგრამ TikTok-ში შემოსული ბრენდებისთვის, წარმატებული კონტენტისა და კამპანიების შექმნა უფრო მეტს გულისხმობს, ვიდრე მხოლოდ ვიდეოს მოკლე ვერსიის შექმნას, რომელიც შესაძლოა გამოქვეყნდეს YouTube-ზე ან Facebook-ზე.

CreatorIQ ბიზნესის განვითარებისა და პარტნიორობის მთავარ ოფიცერს ტიმ სოვაის ვთხოვე დეტალურად გაეღო სამი რჩევა ბრენდებისთვის, რათა გაეუმჯობესებინათ TikTok (ან YouTube Shorts ან Instagram Reels) თამაში. აი, რითი დაბრუნდა:

1. დაეყრდენით შემქმნელთა პარტნიორობას, ხოლო შემქმნელებს ანიჭებთ უამრავ შემოქმედებით თავისუფლებას – მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდები ტრადიციულად მიჩვეულები არიან საკუთარი თემების და კონტენტის განვითარებას სოციალურ პლატფორმებზე, შემქმნელების მიერ შემუშავებული კონტენტი ხუთჯერ აღემატება დასრულების მაჩვენებელს და ორმაგდება კონვერტაციის მაჩვენებელს TikTok-ზე. ბრენდები უნდა ფოკუსირდნენ შემქმნელის პირველ სტრატეგიაზე, რათა მაქსიმალურად ისარგებლონ პლატფორმიდან.

2. გაერთიანდით კამპანიის შიდა ბიზნეს შედეგებზე TikTok-ზე გაშვებამდე – მნიშვნელოვანია, რომ ბრენდებმა დაადგინონ მოცემული კამპანიის ბიზნეს-შედეგის მიზნები და პლატფორმის ძლიერი მხარეები. TikTok ორიენტირებულია სრულფასოვანი ატრიბუციის ეკოსისტემის შემუშავებაზე და მიაღწია დიდი წინსვლას კომერციულ შეთავაზებაში შემქმნელებსა და ბრენდებს შორის, რაც ჩანს ტენდენციებში, როგორიცაა „TikTok Made Me Iყიდვა“.

3. გადახედეთ გამოწვევებს და ვირუსულ ტენდენციებს – TikTok-ს აქვს პროდუქციის ვირუსულ შეგრძნებებად გადაქცევის გამოცდილება თითქმის ღამით. ბრენდებს სჭირდებათ მოხერხებული გუნდი და ძლიერი შემქმნელებთან ურთიერთობა, რათა ორგანულად ჩასვათ თავიანთი შეტყობინებები ამ ტენდენციებში. American Eagle, Chipotle და Caudalie არის ბრენდების რამდენიმე მაგალითი, რომლებმაც ნამდვილად გამოიყენეს ვირუსული ტენდენციებისა და გამოწვევების ძალა პლატფორმაზე.